5. TOWS
Threats:
+Người tiêu dùng, nhất là nữ, cảm
thấy ngượng khi mua.
+Nhiều biện pháp tránh thai khác.
+Nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh.
Weakness:
Strengths:
+Quen thuộc.
+Nhãn hiệu chất lượng, uy tín.
+Giá thành rẻ.
OK và thị
trường Việt
+Truyền thông chưa lớn
mạnh, thông tin khó tìm.
+Dễ gây nhầm lẫn ok với bao cao
su.
+Ấn tượng hàng bình dân.
Opportunities:
+ Giới trẻ có cái nhìn thoáng hơn về
tình dục, quan tâm nhiều hơn về tình
dục an toàn.
7. THE INSIGHT
QUAN
HỆ
PHÒNG
TRÁNH
HIỆN
ĐẠI
Tôi muốn có 1 loại bao cao su chất lượng tốt, thương hiệu uy tín, mẫu mã độc
đáo, kích thước phù hợp, phòng tránh thai hiệu quả, đảm bảo tình dục an
toàn, giá cả phải chăng, dễ dàng mua được mà không bị người khác soi mói...
8. CHIẾN LƯỢC
Mọi đối tượng quan tâm đến
STIs và phòng tránh thai
Đối tượng trẻ, sáng tạo, quan
tâm đến STIs, OK, giải thưởng
Đối tượng trẻ, có nhu cầu sử
dụng, có quan tâm đến tình
dục và bao cao su
9. 4P
Product
Sản phẩm bao
cao su OK các
loại
Price
5.000 VND –
10.000 VND
Place
- Cửa hàng bán lẻ
- Siêu thị
- Khách sạn
- Hiệu thuốc
- Máy bán hàng tự
động ở khu trọ
Promotion
- Thẻ thành viên
- Giao hàng tận
nơi
12. Trước giáng sinh
• Công tác chuẩn bị nội
dung, poster, liên hệ các bên có liên
quan.
: Tình mẫu tử- tình cảm gia
đình
Ẩn số đằng sau thương
hiệu OK
• Truyền thông, trực tiếp quảng bá ở
khu trọ cho công nhân.
• Online banners, public banners.
• => Cuộc thi
Giáng sinh
Thỏa sức
sáng tạo cùng giáng sinh
Giáng sinh an
toàn
• Biểu diễn nghệ thuật về bao
cao su
Sau giáng
sinh
• Team building: Gắn
kết yêu thương
•
“Hẹn ước
mùa Valentine”
14. • 14/08/2014
• Nội dung: giới thiệu
thương hiệu
Ẩn số đằng sau
thương hiệu
Giáng sinh an
toàn
• 10/12/2014
• Nội dung: tuyên
truyền về STIs, kêu
gọi sử dụng biện
pháp tránh thai an
toàn
• 20/12/2014
• Nội dung: tuyên
truyền về STIs, kêu
gọi sử dụng biện
pháp tránh thai an
toàn
Gắn kết yêu
thương
Hẹn ước mùa
Valentine
• 14/01/1514/02/15
• Nội dung: giúp các
cặp thể hiện tình
yêu, để lại cột mốc
đáng nhớ với người
mà mình yêu
Price: rẻhơnđốithủ Durex 9 lầnPlace: Ngoàichuỗicửahàngbánlẻ, kháchsạn, hiệuthuốc, cóthểbán ở cácsiêuthị (đặt ở mộtkhudễthấyvàđặtthêm ở quầytínhtiền)Máybánhàngtựđộng: Trướctiênđặt ở cáckhutrọcủakhuchếxuấtvớikhẩuhiệu “Chầnchừvìngại, hủyhoạimộtđời” nhằmkhuyếnkhíchcôngnhânsửdụngđểtránhthaivà STIs. Saumộtthờigiansẽnhânrộngrađặt ở nhữngnơiđôngdâncư
Event 1: ẨN SỐ ĐẰNG SAU THƯƠNG HIỆU- Trình bày những thông tin chủ yếu về bao cao su OK để mọi người biết về xuất xứ sản phẩm, vì sao giá rẻ.Công bố về việc đưa vào hoạt động các máy bán hàng tự động.Thông báo về cuộc thi.Event 2: GIÁNG SINH AN TOÀNTuyên truyền về STIs và những tác hại của nó đến khả năng sinh con.Tư vấn về các biện pháp tránh thai và các hạn chế.Dựng 1 vở kịch tuyên truyền về tình mẩu tử với người trẻ: mời Tâm Tít đóng vai 1 cô gái đến khi được chuẩn đoán là vô sinh do lúc trước sử dụng quá nhiều thuốc tránh thai, và đau khổ nội tâm khi cô nhìn thấy các cô gái cùng tuổi bồng bế con yêu. Sau quá trình chữa trị cô đã khỏi bệnh và nhận thức được tầm quan trọng của sức khỏe và việc sử dụng biện pháp tránh thai an toàn=> lựa chọn đúng đắn là bao cao su OK.Event 3: GẮN KẾT YÊU THƯƠNGCác trò chơi vận động nhằm gắn kết các cặp đôiTrước khi tham gia chơi, người tham dự sẽ được giới thiệu về thương hiệu OKGiải thưởng: ngoài tiền mặt, tất cả mọi người tham dự đều được tặng 1 hộp bao cao su OKEvent 4: HẸN ƯỚC MÙA VALENTINEPhát động qua facebook: KHOẢNH KHẮC NGỌT NGÀO, kêu gọi mọi người bày tỏ mong muốn để lại 1 kỉ niệm đáng nhớ với người yêu nhận giải thưởng online bằng card điện thoạihiện thực KHOẢNH KHẮC NGỌT NGÀO với sự hỗ trợ của nhân viên bao cao su OK (bắt buộc phải mặc đồng phục), quay clip lại đưa lên youtube tham gia cuộc thi HẸN ƯỚC MÙA VALENTINE.Trao giải vào buổi event và nêu cảm nhận của người tham gia.
