Dit webinar brengt een praktische en snel toepasbare handleiding om een strategisch marketingplan op te zetten en te beheren.

1. Een strategisch
marketingplan in 45’
Peter Desmyttere

2. Peter Desmyttere
• marketing consultant (Gent - sinds 1994)
• bijna 25 jaar in marketing planning
• co-founder Husky Marketing Planner (Gent &
Utrecht - sinds 2015)
• missie: marketingplanning bij marketeers en
binnen marketingteams optimaliseren
• focus op digitalisering van het marketingteam
Even mezelf voorstellen

3. Mogen we vragen stellen?

4. Krijgen we de slides en de recording?

5. Citaat
Strategie zonder tactiek is de langzaamste
route naar de overwinning. Tactiek zonder
strategie is het geluid voor de nederlaag.
Sun Tzŭ ca. 490 vC, Chinees militair
strateeg

6. Uitgangspunt
Een strategisch marketingplan is
onmisbaar in een modern
marketingbeleid. Het getuigt van visie &
doelgerichtheid. Wie het niet heeft vaart
blind, blust continue brandjes en werkt
ad hoc.

7. Wat is de waarde van een marketeer?
Taktisch Strategisch
Weinig impact
in de organisatie
Veel impact
in de organisatie
Takenmanagement
Communicatiemanagement
Budgettering
ROI
Strategie
VALUE
PLANNING

8. Programma van
deze webinar
Componenten van een
strategisch marketingplan
Het businessmodel (de
bedrijfsstrategie)
Het communicatieplan (de
communicatiestrategie)
Templates voor het strategisch
marketingplan

9. Componenten van een
strategisch marketingplan

10. De modules van een strategisch marketingplan
STRATEGISCH MARKETINGPLAN
DOELSTELLINGEN
COMMUNICATIESTRATEGIE
BUSINESSMODEL
WORKFLOWS, PROCESSEN &
PROCEDURES
Werpt een blik op de komende 2 à 3 jaar
OPERATIONEEL MARKETINGPLAN
PROJECTEN & CAMPAGNES
COMMUNICATIEKALENDER
(KANALEN & MOMENTEN)
TAKEN
BUDGET
RESULTATEN (KPI’S) NOTITIES, BIJLAGES & LINKS
Werpt een blik op het lopende boekjaar

11. Doelstellingen
• Financieel (groei, omzet, rendement, winst, …)
• Commercieel (product, markt, meerwaarde, positionering, …)
• Organisatorisch (werking, verkoopkanalen, team, …)
• Persoonlijk

12. Businessmodel & communicatiestrategie in één schema

13. Businessmodel & communicatiestrategie in één schema
Wat is mijn verhaal?
Wie zijn mijn klanten?
Waar zit mijn meerwaarde?
Hoe organiseer ik mij?
Hoe communiceer
ik via digitale, interactieve
technieken?
Hoe haal ik alles uit
het fysieke
netwerken?
Waar maak ik reclame?
Hoe zorg ik voor
klantenbelevenis?

14. Businessmodel & communicatiestrategie in één schema
Merkenbeleid
Koepelverhaal
Producten & diensten
Verdienmodel
Prijszetting
Klanten
Marktgrootte
Behoeften
Beloften
Beïnvloeders
Sterkten
USP
Positionering
Waarden
Visie & missie
Website
Google (SEO)
Social media
E-mail marketing
Mobile marketing
Advertising
Direct mail
Beurzen
Indoor & outdoor
Sponsoring
Verkoopkanalen
Medewerkers
Partners
Budget
Tools & processen
Pers
Partnerships
Kennis delen
Netwerken op events
Events organiseren
Voor-verkoop
Verkooppunt
Na-verkoop
Klantenloyaliteit
Logo & huisstijl

15. Het businessmodel of
de bedrijfsstrategie

16. Het businessmodel in één schema
Merkenbeleid
Koepelverhaal
Producten & diensten
Verdienmodel
Prijszetting
Klanten
Marktgrootte
Behoeften
Beloften
Beïnvloeders
Sterkten
USP
Positionering
Waarden
Visie & missie
Verkoopkanalen
Medewerkers
Partners
Budget
Tools & processen

17. Het businessmodel in 20 vragen
• Welke merknaam/merknamen moet ik in de markt zetten?
• Wat is mijn koepelverhaal (pitch)?
• Wat zijn mijn producten en diensten?
• Hoe verdien ik geld met mijn aanbod?
• Wat is de kostprijs van mijn aanbod?
• Wat is het profiel van mijn (potentiële) klanten?
• Hoe groot is de markt?
• Wat zijn de behoeften of problemen van mijn klanten?
• Wat beloof ik mijn klanten?
• Wie heeft een belangrijke invloed op het beslissingsproces van de klant?
• Wat zijn mijn sterkten, zwakten, kansen en bedreigingen?
• Met welke sterkte(n) ga ik het verschil maken?
• Op welke waarde(n) ga ik mij positioneren tov de concurrentie?
• Wat zijn mijn belangrijkste bedrijfswaarden?
• Wat is mijn visie en mijn missie?
• Langs welke verkoopkanalen bied ik mijn aanbod aan?
• Wie zijn mijn strategische partners?
• Wie zijn mijn commerciële sleutelmedewerkers?
• Hoe steekt de klantenflow of waardeketen in elkaar?
• Wat zijn mijn financiële middelen?

18. De communicatiestrategie
of communicatiemix

19. De communicatiestrategie in één schema
Website
Google (SEO)
Social media
E-mail marketing
Mobile marketing
Advertising
Direct mail
Beurzen
Indoor & outdoor
Sponsoring
Pers
Partnerships
Kennis delen
Netwerken op events
Events organiseren
Voor-verkoop
Verkooppunt
Na-verkoop
Klantenloyaliteit
Logo & huisstijl

20. De communicatiestrategie in 20 vragen
• Wat is de ideale architectuur van mijn website?
• Hoe ga ik hoog scoren in Google?
• Wat communiceer ik via sociale media?
• Hoe gebruik ik e-mailmarketing?
• Welke mobile marketing technieken zet ik in?
• Hoe ga ik netwerken met journalisten voor persaandacht?
• Welke marketingacties kan ik samen met partners uitvoeren?
• Hoe deel ik mijn kennis binnen mijn netwerk?
• Op welke netwerkevents moet ik aanwezig zijn?
• Welke netwerkevents ga ik organiseren?
• Waar en hoe ga ik adverteren?
• Welke direct mail technieken zal ik inzetten?
• Aan welke beurzen ga ik deelnemen?
• Hoe ga ik indoor en outdoor afficheren?
• Wie of wat ga ik sponsoren?
• Hoe ga ik communiceren in pre-sales fase?
• Hoe ga ik communiceren in het verkooppunt?
• Hoe ga ik communiceren in after-sales fase?
• Hoe zal ik de klantenloyaliteit verhogen?
• Welke huisstijltools moet ik ontwikkelen?

21. Cadeautje van Husky…
— INSPIRERENDE WHITEPAPERS VOOR MARKETING MANAGERS —
Marketingstrategie
in 40 cruciale vragen
www.huskymarketingplanner.com

22. Workflows, procedures & processen
Dit deel van het marketingplan
vertelt welke strategie of aanpak
we gaan volgen in specifieke
situaties.

23. Voorbeelden
• Hoe steekt de workflow van een webinar in elkaar?
• Welke procedure volgen we bij een lead vanaf de website?
• Hoe steekt het proces voor onze e-nieuwsbrief in elkaar?
• Welke stappen volgen we bij het deelnemen aan een beurs?
• Welke procedure volgen we bij de opmaak van de advertenties?
• …

24. Templates voor het
strategisch marketingplan

25. Welke tools bestaan er voor strategische marketing planning?
Positief Negatief
Office (Keynote, Word &
Excel) of Google Docs
• Gratis
• Laagdrempelig
• Snel aan de slag
• Helemaal naar je hand te zetten
• ‘From scratch’ op te zetten
• Werkt versnippering in de hand
• Vaak alleen te begrijpen door de
maker
Specifieke app’s zoals
Evernote
Marketing planners zoals
Husky
• Gratis tot zeer goedkoop
• Laagdrempelig
• Snel aan de slag
• Leukere interface dan Office
• ‘From scratch’ op te zetten
• Werkt versnippering in de hand
• Gericht op het individu, niet op het
team
• Kant-en-klare marketingplan template
• Centraal platform (geen versnippering)
• Stimuleert samenwerken
• Houdt strategie up-to-date
• Betalend

26. Een strategisch marketingplan in Word

27. Een strategisch marketingplan in Powerpoint

28. Een strategisch marketingplan in Husky

29. Een strategisch marketingplan in Husky

30. En nu?

31. Slides & getoonde templates
Straks in je mailbox. Beloofd.

32. Husky gratis 1 maand testen?

33. Peter Desmyttere
Founder & inspirator
+32 497 906161
pds@huskymarketingplanner.com
Ik help je graag op weg

34. Volg ons
huskymarketingplanner
husky_marketing
Husky Marketing Planner
@huskymarketingplanner
Updates over nieuwe webinars, blogs, whitepapers,
checklists, templates of marketing events

35. Vragen?