1. MARKETING- EN COMMUNICATIEPLANHet belang van geïntegreerde communicatie

2. EEN GEÏNTEGREERDE MARKETING- COMMUNICATIEAANPAKVOOR MEERDERE JARENVoor de meeste organisaties is een geïntegreerde strategische marketing communicatieaanpak nieuw. Vaak gaat men met ad-hoc ideeën direct naar een reclamebureau. Hiermee wordt de strategische fase overgeslagen en daarmee ontbreekt het fundament voor het slagen van veel doelstellingen.Zonder een gedegen geïntegreerde marketing- communicatieaanpak op lange termijn zal iedere vorm van reclame nauwelijks tot geen rendement opleveren.

3. PRAGMATISCHE WERKWIJZE CLABBERS COMMUNICATIEPraktijk heeft ons geleerd dat vaak “dikke” plannen gemaakt worden die na de presentatie vervolgens onder in een la verdwijnen! Theoretisch klopt het meestel wel, maar in de praktijk veel lastiger om te implementeren. Daarom staat Clabbers Communicatie voor een pragmatische aanpak . Om dit te bereiken hebben we de volgende procesmodellen ontwikkeld:• Het 8 stappenplan• MarComplan-sheets• Optimale communicatiemix planHierdoor zal de reclame euro van uw organisatie doeltreffender worden geïnvesteerd en optimaal worden benut.

4. VAN…. NAARMIDDELENImago campagne Thema campagneProduct campagne ActiecampagneTotaal 6-8 contacten binnen 3 maandenIn termen van AIDAWij willen bekendheid verhogenWij willen een attitude wijziging bij onze klant Wij willen kennis overdragenWij willen dat onze doelgroep interesse toontWij willen dat er response komt van x% bij de doelgroepVan incidenteel budget vrijmaken naar een taakstellend budgetVan “wij willen een folder,een stand, een website,een logo “naar...

5. HOE KUN JE IN DIT PROCES DE RECLAME EURO VOOR UW ORGANISATIE OPTIMAAL BENUTTEN ?Positionering JBSGewenste positioneringImago zoalsu gezien wordtdoor uw doelgroepGewenst ImagoMeer Naamsbekendheid(de eerste A van AIDA)plusBetere Communicatiemix(de IDA)KENNISAIDADe middelen inzetten in tijd met de vereiste 6 -8 OTS binnen de geformuleerde doelgroep om van de eerste A naar de laatste A te komenEen sterkte/zwakte analyse toont waar dekernkwaliteiten liggen= toekomstige Missie en reclameboodschapHOUDINGGEDRAG

6. POSITIONERING JBS MET DE DAARBIJ BEHORENDE BEINVLOEDENDE MIDDELENHET ONTSTAAN VAN IMAGO EN AWARENESS (AIDA)ExterneCommunicatiePromotionsHuisstijlBedrijf en MerkPositioneringIMAGOInterneCommunicatiePublicRelationsDesign

7. HET 8 STAPPENPROCESInventarisatie:StartpuntHet maken van een 8 stappenplanIndien nodig:MarktonderzoekConcurrentie onderzoekInventarisatie/ evaluatie8 stappenplan gecombineerd met MC cursusMiddelen/BudgetPlan van aanpak - start MarcomsheetsVertalen Marketing-strategie/doelstellingen naar Communicatie-strategie/doelstellingenStrategie bepaling

8. START EN VERLOOP VAN DE WERKZAAMHEDEN VAN HET 8 STAPPENPLAN VOOR JBSDe benodigde informatie wordt samen met alle betrokken partijen verzameld.Clabbers Communicatie begeleidt, adviseert en ondersteunt in alle stappen van het totale proces.De conclusie van elke stap worden bondig aan het eind van elke stap samengevat.Informatie wordt verzameld door middel van desk- en fieldresearch.Als alle informatie aanwezig is wordt door Clabbers Communicatie en klant de optimale communicatiemix ingezet aan de hand van het budget (taakstellend of vast).Een tijdsinvestering met veel rendement voor jaren!

9. HET MARCOM 8-STAPPENPLANEen methodiek die u in 8 stappen naar meer succes leidt.

10. PROCESDIAGRAM VAN JBSStart van het MarCom 8 stappenplanInzetten van de optimaleMarketing Communicatiemix De middelen inzetten in tijd met de vereiste 6-8 OTS binnen de geformuleerde doelgroepMarComsheetTijdsplanningInventarisatieInventarisatie• Missie - doelstellingen• A) Omgevingsanalyse• B) Doelgroep analyse• Concurrentie analyse• Product/dienstpropositie

11. START VAN EEN BRIEFINGTijd om nu te briefen naar diverse creatieve mensen.

12. Stap 8 – Resultaat?Evaluatiemomenten inplannenEffectmeting van kennis, houding en gedrag.Periodieke afspraak om te bepalen of bepalende wijzigingen zijn in de markt, doelgroepen of dat een andere focus wenselijk is. Aangezien er SMART- doelstellingen geformuleerd zijn kunnen we meten en beïnvloeden.

13. Door middel van communicatie kunt u uw doelen beter en sneller bereiken. U kunt uw unieke product of dienst beter onder de aandacht brengen.Maar hoe komt u nou in het vizier van uw doelgroep en hoe bereikt u 6-8 contactmomenten? Patres ontwikkelde een MarCom plan. Het resultaat: Van 50 naar 1200 unieke webbezoekers per maand dankzij nieuwe website en social media;