Документ обсуждает проблему интернет-ботов, которые генерируют поддельный трафик, нанося ущерб рекламодателям и паблишерам. Статистика показывает, что значительная часть рекламного трафика оказывается на сайтах с нежелательным контентом или вовсе не отображается. Для борьбы с ботами предлагаются меры, такие как использование анти-фraud систем, сторонних аудитов и технологий защиты.

1. Боты – найти и обезвредить! 0
Кто такие боты и как с ними бороться0

2. Ро́бот, или бот, а также интернет-бот,
www-бот и т. п. (англ. bot, сокр. от
robot) — специальная программа,
выполняющая автоматически и/или по
заданному расписанию какие-либо
действия через интерфейсы,
предназначенные для людей.0
0
Википедия0

3. ПОКАЗЫ, КОТОРЫХ НЕ БЫЛО0
В 2016 году в Китае компания AdMaster провела опрос более чем 0
500 рекламодателей. По его итогам выяснилось, что 28% рекламного
трафика, заказанного и оплаченного рекламодателями, пришлось на
показы, которых в действительности либо не было, либо они были на
сайтах с «нежелательным» контентом – порнографией и насилием. 0
0
Подобная история произошла и в США – кибер-мошенники
зарабатывали на бот-трафике пять миллионов долларов в день.0

4. И где же деньги? 0
Эта статистика шокировала не только
рекламодателей, но и паблишеров. 0
0
Паблишеры тратят огромные деньги на
производство контента, привлечение и
удержание аудитории.0
Рекламодатели платят за рекламу, 0
а деньги достаются мошенникам.0

5. Как
накрутить
рекламу?
Для накрутки не надо быть
программистом - поиск предложит
тысячи вариантов «скопируй код 0
и размести на сайте»0

6. ЧТО УМЕЮТ БОТЫ?0
§ накрутка показов0
§ накрутка кликов0
§ накрутка действий (заполнение форм, анкет, накрутка
покупок в интернете)0
§ поддельные сайты с ворованным контентом0
§ размещение кодов рекламы на запрещенных сайтах0

7. А был ли мальчик?0
За что платит рекламодатель 0
в интернете?0
Самая распространенная модель
покупки - CPM (оплата за показ)0
0
Что такое показы и как убедиться, что
они действительно были?0
0
Как понять, что кампания размещена по
тем параметрам, которые вы
согласовали, и никак иначе?0
0

8. Вечная борьба 0
добра со злом0
Мировая интернет-экосистема ответила на вызов
роботов: на рынке множество кампаний
предлагают услугу анти-fraud – защиту от
нежелательных и ненастоящих показов рекламы.0
0
Каким образом?0
Сотрудники этих компаний – веб-мастера,
которые сами очень хорошо понимают модель
накрутки и знают, как защитить рекламодателя
от подобных проблем, имиджевых и
коммерческих.0

9. ЧТО МОЖЕТЕ СДЕЛАТЬ ЛИЧНО ВЫ?0
Автоматически 0
фильтровать 0
Проводить 0
аудит0
Удостоверьтесь, что
система, в которой вы
размещаете рекламу,
имеет встроенные
фильтры. Есть
возможность купить
анти-fraud отдельно0
Используйте
сторонние системы
аудита и
анализируйте
полученные данные
(Gemius, TNS, Factum
Group, AdRiver и т.д.)0
Управлять 0
настройками0
Если ваша задача -
максимальный
охват, создайте
список сайтов, 0
на которых вы не
хотите размещаться0

10. Если вы хотите быть уверены в рекламе,
которую размещаете:0
§ Пользуйтесь системами управления
рекламой, в которых установлена
система фильтрации инвентаря 0
§ Пользуйтесь специальными
технологиями защиты от ботов0
§ Анализируйте кампании и используйте
системы внешнего аудита кампаний0
§ Выбирайте надежных партнеров0

11. СПАСИБО!
СВЕТЛАНА
МОГИЛЕВСКАЯ
+380
(67)
690
22
02
ЮЛИЯ
ТРИБУШНАЯ
+380
(67)
403
40
33