Документ обсуждает текущие вызовы и сложности в мобильном маркетинге, включая недостаток прозрачности и неэффективность медиа вложений. Представлена платформа Trademob, которая предлагает решение для оптимизации результатов рекламодателей и рекламных сетей с использованием системы слежения и аналитики. Основные преимущества платформы включают защиту от фальшивых кликов и многоуровневую оптимизацию, что позволяет значительно снизить затраты на рекламу.

1. Вызовы для рынка
Мобильного Маркетинга

2. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 2
Вызовы
Сложность рыночной экосистемы
Недостаток прозрачности

3. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
2011 US траты на рекламу против времени аудитории в каждом медиа
Неэффективность рынка мобильной рекламы
3
Реклама в медиа Время аудитории в медиа
TV Печать Web Радио Мобильные
Источник: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics
43%
29%
40%
6%
16%
22%
11%
9%
1%
23%

4. Добро
пожаловать в
джунгли!

5. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
Но сколько же трафика нам доступно?
Все сети имеют миллиарды показов
5
Сеть A Сеть B
Сеть C
Сеть D Сеть E
Общий трафик

6. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 6
Реальность
систем
слежения

7. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
Обзор самых обсуждаемых решений на рынке на сегодняшний день
Существующие системы слежения
7
ID устройства Технология Fingerprint Технология Cookies
Доступно только для
40% всего трафика
40%
Дает только 80% точность*
Время
Установки
✗
4
8
11
15
.
. . .
.
.
24 hrs.
.
✗
✗
Плохой пользовательский опыт
из-за наличия пустой страницы
при отсутствии соединения
Первые
приложения уже
заблокированы
Apple
* 80% = в среднем по индустрии

8. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
Рекламодатели перегружены сложными структурами и делают неэффективные медиа вложения
Статус Кво: сложный рынок, нет оптимизации
8
Нет системы слежения Нет оптимизации
Рекламодатели
> 80 партнѐров по
рекомендациям
> 100 рекламных
сетей
> 20 платформ
посредников
ca. 10 RTB
платформ
Прямое размещение
>1.000.000приложений
Агентства
Показы
Клики
Скачивания
Установки
Действия
пользователей
ROI
Отчѐтность РК
Требуются затраты времени
и ресурсов для координации
различных поставщиков
трафика: Высокая
транзакционная стоимость
Реальные результаты РК
не могут быть измерены:
Слепые инвестиции
....БанерСвязьПрило
жение
Конт
екст
День/Вре
мя
Нет возможности для
оптимизации:
Лишняя трата денег
Чрезмерно
разрозненный, непрозрачный
рынок

9. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 9
Д ступное
решение

10. Представляем платформу для
мобильного маркетинга
Оптимизация результатов одновременно для рекламодателей и
рекламных сетей
3. Платформа
мобильного
маркетинга
2. Рекламные Сети1. Рекламодатели
Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com

11. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
100% надежность
Система слежения Trademob
11
Нет неудобств для
пользователей
✓
Отслеживание всех
источников
✓
100% точность
Установка
✓

12. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
С комплексной системой отслеживания конверсии и аналитикой рекламных кампаний
Сила в данных
12
Надежны ли мои
данные?
Что значит эта
корреляция?
Какие KPI важны для
моего бизнеса?
Насколько
ценен этот
пользователь?
Сколько
заплатили мы за
привлечение
данного
пользователя?
Сколько денег
потратил
пользователь у
нас?
Из какого источника
пришел
пользователь?
Как я могу
эффективно
отслеживать мой
ROI?
Как мне
оптимизировать
затрату на рекламу
относительно
источников трафика?

13. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
Обманные и случайные клики могут быть отслежены или предотвращены
Защита от фальшивых кликов
13
• Система слежения компании Trademob
позволяет отследить ненужные клики с
небольшой конверсией и определить
сомнительные и неэффективные
приложения
• Добавить сомнительные приложения в
черный список и избегать работать с
ними
• Определить неэффективное
расходование средств на рекламу и
максимизировать ROI для наших
клиентов
• 40% нерационально израсходованных
средств возвращаются обратно в
карманы рекламодателей

14. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
Оптимизация рекламных сетей, приложения и параметров кампаний
Многоуровневая оптимизация РК
14
CPIбезоптимизации
Оптимизациянауровнерекламных
сетей
Защитаотфальшивых
кликов/созданиечерных
листов
Оптимизация
науровне
параметров
кампаний
31%
Многоуровневая
оптимизация рекламных
кампаний выявляет
неэффективные затраты
на рекламу, а также
инвестиции в ненужные
или фальшивые клики
Общее
снижения цены
CPI в среднем
до 70%
Уровень 1 Уровень 2 Уровень 3 Уровень 5
14%
13%
Оптимизациянауровне
приложений-
паблишеров
12%
Уровень 4

15. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
20
14 11 10
4 2 1 2
215
209
215
161
123 126
108
119
1 2 3 4 5 6 7 8
Rank Average Travel
Rank Average Overall
Средний ранг в AppStore после многоуровневой оптимизации кампании*
Пример из категории «Туризм» (Travel)
15
недели
* В Германии
1
позиция Видимая зона
Максимальный
органический
подъём

16. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
Оценка CPI/CPA на уровне рекламных сетей
16
2 Пример из категории «Туризм» (Travel)

17. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 18
✔
✔
✔
✔
✔
Агрегирование всех актуальных
источников трафика для
глобального продвижения
Внедрение всего 1 SDK
Отслеживание только значимых
показателей KPI
Доступ к будущим технологиям
Технологическая оптимизация на
основании собранных данных

18. Готовы переосмыслить
мобильную рекламу?