Документ описывает RTB (Real-Time Bidding) и его экосистему, включая основные платформы, технологии и алгоритмы для автоматизированной закупки медийной рекламы. Он охватывает рынок, размеры аудитории и доступные сайты для размещения рекламы, подчеркивая значимость таргетирования на основе пользовательских данных. В документе также обсуждаются финансовые аспекты и технические требования к рекламе, включая форматы баннеров и видео.

1. RTB
Trading Desk
Audience Marketplace
2013.08.12

2. Б
RTB- Закупка показов баннеров и
иржа видео на всех крупнейших RTB-
RTB
Trading Desk
Audience Marketplace
TD
Data
Что такое Аудиториус?
Чем Аудиториус занимается?
биржах с российским трафиком
Онлайн интерфейс
самостоятельного управления
кампаниями, включающий
передовые алгоритмы закупки
Аудиторный таргетинг на основе
пользовательских данных от
лучших поставщиков

3. Что такое Real Time Bidding?
Кто основные участники экосистемы RTB?
Client
Система размещения рекламы
и управления пользовательскими данными
Trading Desk • Data Management Platform
RTB*
Сторона продажи
SSP
Sell Side Platform
Торговля
Сторона покупки
DSP
Demand Side Platform
IAB Standard
OpenRTB 2.1
RTB
Глобальная
полностью
автоматизированная
система для
покупки медийной
рекламы на сотнях
тысяч сайтов
с применением
пользовательских
данных
Site
более 400000 сайтов • около 1 млрд. показов ежедневно

4. TOP
20
14 сайтов из TNS
ТОП-20 предлагают
свой трафик через RTB,
а всего более
400 тыс. сайтов
Все или большая часть проектов
Отдельные проекты
Планируется к концу 2013 года
Какие сайты отдают трафик в RTB?
Сколько всего сайтов доступно через RTB?
Проект
Яндекс (﴾32 проекта)﴿
Mail.ru (30 проектов)﴿
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Google (ru+com)
Youtube.com
Rambler (22 проекта)﴿
Wikipedia.org
Facebook.com
Avito.ru
Gismeteo.ru
Fotostrana.ru
LiveJournal.com
Twitter.com
Kinopoisk.ru
Worldoftanks.ru
Blogspot (com+ru)
Webalta.ru
Rutracker.org
Rbc.ru
* Дневной охват, TNS Web Index, Май 2013, Россия 0+, 12-64 лет.
** Список сайтов модерированный, динамично меняется.
Дневной охват*
29 199
26 878
26 305
17 860
14 078
8 970
5 064
4 801
4 001
3 371
2 997
2 584
2 334
1 958
1 667
1 561
1 473
1 429
1 314
1 268

5. 1 000 000 000
показов выставляют на
RTB биржу в день**
1 000 000 000 показов
продают собственные
службы продаж
* Суммарно по всем RTB-биржам (﴾SSP)﴿, доступным через
AUDITORIUS: Google, Adfox, Yandex, Between Digital, Begun,
Kavanga и др. Доля мобильного трафика около 20%.
Насколько большая экосистема RTB? Это только
баннеры? Вы продаете тизерные форматы?
50
1
%
000
000
000
5
00
000
000
50% всего баннерного трафика
Рунета поступает в продажу
через RTB
1 млрд. показов
полноразмерных баннеров
240х400 и пр. размеров через
RTB* ежедневно
500 млн. показов Pre-roll
каждый месяц предлагается
через RTB

6. S
elf
Trading Desk – это
интерфейс для
самостоятельного
заведения,
настройки,
мониторинга
рекламных
кампаний и
получения по ним
отчетности
Desk
ТТ
R
eport
Что такое Trading Desk?
Какие у него преимущества?
Наши специалисты в
любых вопросах
помогут вам
Единые технические
требования
Единое управление и
отчетность по
кампаниям

7. R
obot
Большую часть
ежесекундной
работы по покупке
показов
выполняют роботы
– очень умные
электронные
машины,
работающие по
алгоритмам
искусственного
интеллекта
Какие технологии вы применяете?
Что они делают?
Human
Но без людей не
может обойтись
самый
интеллектуальный
робот
Человек дает
роботу задачу и
настраивает
параметры

8. 14
10
Из 14 свойств возможного
размещения обученный
алгоритм выбирает
лучший вариант для
каждого показа
* частота показа, количество кликов, конверсии,
сайты, размеры баннеров, баннерное место,
рекламодатель, креатив, гео, устройство, аудитория и
другие
24
Каждый час робот
проверяет
настройки
кампаний, круглые
сутки и каждый
день недели
Не больше 10 минут проходит между каждым
пересчетом приоритетов пользователей
алгоритмами аудиторных закупок
Какие технологии вы применяете?
Что они делают?

9. Цифровые
следы –
остаются
после каждой
открытой
пользователем
в интернетбраузере
страницы…
Пользовательские данные – что это?
Откуда вы берете данные о пользователях?
VK
•RU
?/!
Социальные сети,
социальные плагины,
приложения в соц. сетях
Журналы посещения
специализированных
сайтов и разделов
порталов
Поисковые запросы в
популярных поисковиках и
на поиске на сайтах

10. S
tat
<p>
Системы веб-статистики,
веб-аналитики и
пиксель-аудита являются
одними из крупнейших
агрегаторов
пользовательских
данных (﴾и предлагают их
для таргетинга рекламы)﴿
P
ay
Игроки рынка
электронных систем
классифицируют
информацию о
платежеспособности
клиентов и продают её
участникам рынка
* в обезличенном виде, без нарушения
конфиденциальности платежей
Специальные программы отбирают ключевые
слова в содержании посещенных пользователем
страниц (﴾контексто-зависимый таргетинг)﴿
Пользовательские данные – что это?
Откуда вы берете данные о пользователях?

11. T
elecom
Телеком компании
отслеживают все
посещения сайтов своих
абонентов для себя … не
только
* в обезличенном виде, без защищенной (﴾SSL) или
чувствительной информации
S
afe
C
e
e-Commerce обладают
гигантскими знаниями
по покупательской
истории, что позволяет
предсказывать
потребительский
интерес
* в обезличенном виде,
без нарушения конфиденциальности платежей
Вся информация передается и используется в безличном
виде. Мы не можем определить имя, фамилию,
национальность, вероисповедание и другую чувствительную
для пользователя информацию.
Пользовательские данные – что это?
Откуда вы берете данные о пользователях?

12. Big Data
Это больше, чем
много данных…
«1. Это большие данные в том смысле,
что их нельзя просмотреть вручную,
глазами, с помощью людей.
- Это поведенческий
таргетинг
2. Это данные, которые позволяют делать
такие выводы и получать такие
результаты на всей совокупности,
которые нельзя получить на любом
небольшом кусочке.
- Это автоматический
подбор сегментов
(﴾динамические
аудитории)﴿
- Это обучение
роботов закупки
Вы занимаетесь Big Data?
Что такое Big Data?
3. Это разнообразные данные из
разнородных источников, каналов
информации, сводимые и
анализируемые вместе (﴾…)﴿.
4. Это данные в основном про людей, с
временной компонентой.»
Определение Big Data в формулировке Игоря
Ашманова

13. 10
рублей
От 10 рублей
начинается цена за
1000 показов
баннера (﴾CPM) или
за один клик (﴾CPC)
Насколько это дорого?
Сколько будет стоить настройка частоты?
0
0
%
Бесплатно гео,
частота, черный
список сайтов,
выбор SSP
,
PC/Mobile/Tablet
Отсутствуют
сезонные
коэффициенты и
скрытые надбавки
Все цены с учетом НДС. Минимальный заказ 100 000 руб. с учетом НДС.
Подробности уточняйте у менеджеров. Не является офертой. Информация приводится только для справки.

14. B
anners
GIF, JPEG, PNG, SWF
≤ 30 Кб
728 × 90
300 × 250
240 × 400
160 × 600
468 × 60
320 × 50
250 × 250
200 × 200
336 × 280
120 × 600
Какие у вас требования к баннерам?
Вы размещаете видео, если да, то какой длины?
V
ideo
Кодеки: H.264 (MP4),
FlashVideo (FLV) и
WebM
≤ 10 Мб, ≤ 60 сек
480x360 (4:3)
640x360 (16:9)
1920x800 (5:2)
Audio MP3 or AAC
Формат: Pre-roll
* Мы можем взять на себя все вопросы, связанные с изготовлением баннера. О стоимости услуги
уточняйте у менеджера.

15. Доступ к RTB-биржам
баннеров и видео
Онлайн интерфейс
самостоятельного размещения
рекламы с полным управлением
размещением
Умные алгоритмы
искусственного интеллекта
для оптимизации
размещений
14 из ТОП-20 сайтов
Рунета
Таргетинг по интересам и
соц.дем. от сайтов, приложений,
плагинов и других поставщиков
Устанавливаемая
клиентом цена от 10
рублей (﴾CPM или CPC)
1 млрд баннеров
каждый день
Таргетинг на основе анализа
содержания страниц (﴾контекстозависимый)﴿
Единый отчет о
рекламной кампании
500 млн. Pre-roll
(﴾видео)﴿ каждый месяц
Таргетинг на основе анализа
поведения пользователей
(﴾намерения)﴿
Единые технические
требования и набор
баннеров

16. Кейсы

17. • CTR по РК – 0,51% • СРС – 25 руб. • Сегменты: пользователи, интересующиеся туризмом,
отелями, морским отдыхом.

18. 1,75% средний CTR по РК
13,5% конверсий
Динамическая аудитория (﴾базовая dating)

19. 81,73 % выкупа аудитории
0,55% средний CTR по РК
Сегменты: женщины, интересующиеся покупкой косметики, средствами по уходу за телом и волосами.

20. RTB
Trading Desk
Audience Marketplace