Digital Director Dennis gaat dieper in op de markttrends rondom branding en performance. Vragen die hij beantwoord zijn: Welke tools zijn er? Welke ontwikkelingen zijn er in de markt? Waarom wordt de combinatie tussen branding en performance marketing steeds belangrijker en waarom wordt het ook makkelijker om te combineren?

1. Dennis van der Biezen
SAMEN GRENSVERLEGGEND
IN DIGITALE MARKETING
Trends Branding & Performance

2. “Vragenrondje

3. ““Een set van percepties over een product, dienst of
bedrijf dat leeft in het hoofd van de consument.”

4. 4
Branding
BRANDING & PERFORMANCE

5. 5
Performance
BRANDING & PERFORMANCE

6. 6
Succes meten: Ben ik vertegenwoordigd?
BRANDING & PERFORMANCE

7. 7
We kijken minder TV
BRANDING & PERFORMANCE
Uitgesteld TV kijken
Video - DVD - HDR
Lineair TV kijken
Bron: TV halfjaar rapport 2017 Screenforce

8. 8
Kwaliteit staat onder druk
BRANDING & PERFORMANCE
Bron: Memo2 TVC benchmark 2017

9. 9
Oplossingen van de consument
BRANDING & PERFORMANCE

10. 10
Trends digitale marketing
BRANDING & PERFORMANCE

11. 11
Online groeit door
BRANDING & PERFORMANCE
Mobile
Social
Online video
Bron: Deloitte IAB Nederland Adspend

12. 12
Top 10 verandert snel
BRANDING & PERFORMANCE
Bron: Statista

13. 13
Is het waardevol voor de gebruiker?
BRANDING & PERFORMANCE

14. 14
Oplossingen van de consument
BRANDING & PERFORMANCE

15. 15
Cookies zijn geen personen
BRANDING & PERFORMANCE

16. 16
Anders kijken
BRANDING & PERFORMANCE

17. ““De som van alle interacties tussen een consument
en product, service of bedrijf.”

18. 18
Touch points
BRANDING & PERFORMANCE

19. Customer Journey als uitgangspunt
BRANDING & PERFORMANCE
19

20. CUstomer Journey als uitgangspunt
BRANDING & PERFORMANCE
20
Touch Tell Sell Care
Iedereen die jouw product
zou kunnen kopen
Iedereen die jouw product zou
kunnen kopen met EEN BEETJE
commerciële interesse
Iedereen die jouw product zou
kunnen kopen met VEEL
commerciële interesse
Bestaande klanten

21. Organisatie past niet op nieuwe realiteit
BRANDING & PERFORMANCE
21
Branding Performance

22. KPI-s
BRANDING & PERFORMANCE
22
Branding
Ad recall
Merkherkenning
Engagement
Effectief bereik
Performance
CPA
ROAS
Omzet

23. 23
Hoe brengen we Branding en Performance bij elkaar
BRANDING & PERFORMANCE

24. Evolutie in Digital Marketing
Last Click
Conversion Driven
Value driven
Cross Channel
Customer Journey
Brand
Building
Story Telling
Cross Channel/
beyond demographics
Customer Driven
Performance & Branding

25. Evolutie in digitale marketing
BRANDING & PERFORMANCE
25
Branding
Performance

26. 26
Technologie maakt relevantie mogelijk
BRANDING & PERFORMANCE

27. 27
Wie is onze doelgroep?
BRANDING & PERFORMANCE

28. 28
De juiste boodschap - Creativiteit
BRANDING & PERFORMANCE

29. 29
Eerlijk delen
BRANDING & PERFORMANCE

30. “Vragenrondje

31. 31
Branding en Performance combineren
HOOFDSTUK
De som van alle interacties
Helder beeld van de doelgroep
De juiste boodschap
Eerlijk delen