Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
Van theorie naar praktijk, Deel 3 geeft handige tips hoe het gebruik van sociale media binnen de dierenartsenpraktijk te gebruiken. Wie krijgt de functie van Social Media Manager? Wat zijn onze richtlijnen? Wat kun je wel zeggen en wat niet?
Deze presentatie is gegeven tijdens een PEGD lezing 'Digitale Marketing voor de DAP' op 6 juni 2013.
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
Social business voor uitgevers geeft een overzicht van de manier waarop je social media kunt benaderen om er ook echt business uit te halen.
Het is geen complete handleiding, daarvoor kan altijd persoonlijk advies gevraagd worden aan WebTopia, via rob@webtopia.nl. Wel bevat het tips en visie op hoe je sociale media kunt inzetten om verschillende doelen te bereiken.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
Van theorie naar praktijk, Deel 3 geeft handige tips hoe het gebruik van sociale media binnen de dierenartsenpraktijk te gebruiken. Wie krijgt de functie van Social Media Manager? Wat zijn onze richtlijnen? Wat kun je wel zeggen en wat niet?
Deze presentatie is gegeven tijdens een PEGD lezing 'Digitale Marketing voor de DAP' op 6 juni 2013.
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
Social business voor uitgevers geeft een overzicht van de manier waarop je social media kunt benaderen om er ook echt business uit te halen.
Het is geen complete handleiding, daarvoor kan altijd persoonlijk advies gevraagd worden aan WebTopia, via rob@webtopia.nl. Wel bevat het tips en visie op hoe je sociale media kunt inzetten om verschillende doelen te bereiken.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
De 10 MKB Trends van 2015
Met welke trends moet jij je het komende jaar bezighouden? Zomerinhuis.nl , zet de 10 belangrijkste MKB Trends op een rij. Zodat je weet wat je moet doen in 2015 om succesvol te ondernemen.
IKT College 'Maak het verschil' - Thijs Nijhof van buro BAM! buroBAM
Presentatie over 'Maak het verschil' gehouden door Thijs Nijhof tijdens het IKT-College van 21 mei 2015.
Ondernemen vanuit je hart. Why, how, what en Simon Sinek. Het klinkt mooi en ook lijken we allemaal te voelen dat het een verschil kan maken. Maar hoe zorg je ervoor dat ondernemen vanuit je hart ook daadwerkelijk een verschil maakt: in het leven van je klant, je medewerkers en stakeholders. En als je dan het verschil maakt, hoe zorg je dan dat je concurrerend kunt blijven? Dit verschil steeds blijven maken, dit telkens verbeteren en - niet onbelangrijk - dat je dit winstgevend kan doen. Waarde toevoegen voor je klant en vervolgens vanuit hier je businessmodel verder optimaliseren.
In ons college "Maak het verschil" gaan we in op deze onderwerpen. We geven je praktische tools die je helpen direct het verschil te maken met jouw onderneming in het leven van je klant en daarin zelf betekenis te vinden. We zoomen hiervoor in op het bekende Business Model Canvas en doorlopen samen het Waardepropositie Canvas, waaruit de meerwaarde voor je klant aangetoond en verklaard kan worden.
De verbinding tussen het hart en de praktijk!
Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media adsvalantic NL
Gelaagde campagnes zorgen dat uw advertenties op social media impact maken in alle fases van de klantreis. Door lagen aan te brengen in de campagnes kunt u met herkenning en herhaling uw doelgroep overtuigen om een aankoop te doen en meer resultaat behalen. Aan de hand van praktijkvoorbeelden vertelde ISM’er Alain hoe u direct meer resultaat behaalt met uw socialmediacampagnes.
12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Execu...Energize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Huberts was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
De vraag naar aandacht neemt overspannen toe, maar het aanbod is schaars. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken om aandacht te verdienen en is vrijwillige aandacht kostbaar.
Aandacht is dus het nieuwe goud. Maar wat is aandacht eigenlijk? Hoe kun je aandacht voorspellen? En: welke factoren beïnvloeden aandacht? Deze vragen inspireerden ons om – samen met de VU Amsterdam – een grootschalig wetenschappelijk onderzoek naar het fenomeen aandacht te starten.
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nlRaymond van Toor
Presentatie voor het bestuur van de Stichting Maas en Waalse DijkenLoop (DijkenSport.nl) voor de online en social media strategie voor de 2012 Editie voor de onderdelen DijkenLoop (Marathon), WielerClassic, Bourgondisch Fruitwandelen en Skeeleren op 1 (zaterdag) en 2 (zondag) september.
Verkopen in zakelijke markten verandert razendsnel. De klant zit stevig in de ‘driver’s seat’ en heeft dankzij het internet, sociale media en mobiele technologie altijd en overal de beschikking over een overvloed aan informatie. Op 12 mei verkenden we met een groep van BRUG alumni en introducés welke vragen (en antwoorden) dit oproept voor marketing en salesteams in B2B.
Verkopen in zakelijke markten verandert razendsnel. De klant zit stevig in de ‘driver’s seat’ en heeft dankzij het internet, sociale media en mobiele technologie altijd en overal de beschikking over een overvloed aan informatie. Op 12 mei 2014 verkenden we met een groep van BRUG alumni en introducés welke vragen (en antwoorden) dit oproept voor marketing en salesteams in B2B.
Trendrad 2017: de digitale transitie gaat doorCustomerTalk
De ontwikkelingen en trends volgen elkaar in een
snel tempo op. De veranderingen die het gevolg zijn
van technologische, ICT-gerelateerde en digitale
ontwikkelingen komen en gaan sneller dan we soms
kunnen beseffen, laat staan bijhouden.
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011Ab Kuijer 2000
Op 15 juni 2011 gaf ik voor Adformatie een presentatie tijdens Marcom in de RAI in Amsterdam. 'Think Small, Grow Big' gaat over hoe je social media op een slimme manier kan inzetten met behulp je bestaande klanten. Dat is beter dan teveel geld uitgeven aan massa media in de jacht naar nieuwe klanten. Think Small, Grow Big is ook de titel van mijn 'Social Media Survival guide dat voor 8,95 bij bol.com te bestellen is. Meer vragen? Mail mij op ab@juniorsenior.nl
CMOtalk Webinar | Marketing in uitzonderlijke tijdenEnergize
Hoe je als organisatie en merk omgaat met de effecten van Covid-19.
Communicatie voelt in deze tijden als koorddansen. Alle acties worden nauwlettend gevolgd. Hoe bereid je je zo goed mogelijk voor op het grote onbekende, het nieuwe normaal?
Tijdens de digitale CMOtalk ‘Marketing in uitzonderlijke tijden’ deelden Klaas Weima, Ingrid van Frankenhuyzen (Crisiscommunicatie specialist) en Kasimir Vermeulen (Strategy Director bij Energize) hun ervaringen met 20 CMO's. Dit uitzonderlijke webinar werd afgelopen donderdag 2 april georganiseerd door Energize in samenwerking met partners Adobe en Microsoft.
10 take-outs uit het NIMA Marketing Executive Diner met Huib van BockelEnergize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 9 juni jl. het eerste Marketing Executive Diner van 2016 georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Huib van Bockel. Een autoriteit op het gebied van digital marketing en media. Hij schreef het boek The Social Brand en is founder van Tenzing Natural Energy.
In deze presentatie vind je 10 take-outs uit zijn talk, van scherpe inzichten tot praktische tips.
More Related Content
Similar to Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
De 10 MKB Trends van 2015
Met welke trends moet jij je het komende jaar bezighouden? Zomerinhuis.nl , zet de 10 belangrijkste MKB Trends op een rij. Zodat je weet wat je moet doen in 2015 om succesvol te ondernemen.
IKT College 'Maak het verschil' - Thijs Nijhof van buro BAM! buroBAM
Presentatie over 'Maak het verschil' gehouden door Thijs Nijhof tijdens het IKT-College van 21 mei 2015.
Ondernemen vanuit je hart. Why, how, what en Simon Sinek. Het klinkt mooi en ook lijken we allemaal te voelen dat het een verschil kan maken. Maar hoe zorg je ervoor dat ondernemen vanuit je hart ook daadwerkelijk een verschil maakt: in het leven van je klant, je medewerkers en stakeholders. En als je dan het verschil maakt, hoe zorg je dan dat je concurrerend kunt blijven? Dit verschil steeds blijven maken, dit telkens verbeteren en - niet onbelangrijk - dat je dit winstgevend kan doen. Waarde toevoegen voor je klant en vervolgens vanuit hier je businessmodel verder optimaliseren.
In ons college "Maak het verschil" gaan we in op deze onderwerpen. We geven je praktische tools die je helpen direct het verschil te maken met jouw onderneming in het leven van je klant en daarin zelf betekenis te vinden. We zoomen hiervoor in op het bekende Business Model Canvas en doorlopen samen het Waardepropositie Canvas, waaruit de meerwaarde voor je klant aangetoond en verklaard kan worden.
De verbinding tussen het hart en de praktijk!
Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media adsvalantic NL
Gelaagde campagnes zorgen dat uw advertenties op social media impact maken in alle fases van de klantreis. Door lagen aan te brengen in de campagnes kunt u met herkenning en herhaling uw doelgroep overtuigen om een aankoop te doen en meer resultaat behalen. Aan de hand van praktijkvoorbeelden vertelde ISM’er Alain hoe u direct meer resultaat behaalt met uw socialmediacampagnes.
12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Execu...Energize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Huberts was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
De vraag naar aandacht neemt overspannen toe, maar het aanbod is schaars. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken om aandacht te verdienen en is vrijwillige aandacht kostbaar.
Aandacht is dus het nieuwe goud. Maar wat is aandacht eigenlijk? Hoe kun je aandacht voorspellen? En: welke factoren beïnvloeden aandacht? Deze vragen inspireerden ons om – samen met de VU Amsterdam – een grootschalig wetenschappelijk onderzoek naar het fenomeen aandacht te starten.
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nlRaymond van Toor
Presentatie voor het bestuur van de Stichting Maas en Waalse DijkenLoop (DijkenSport.nl) voor de online en social media strategie voor de 2012 Editie voor de onderdelen DijkenLoop (Marathon), WielerClassic, Bourgondisch Fruitwandelen en Skeeleren op 1 (zaterdag) en 2 (zondag) september.
Verkopen in zakelijke markten verandert razendsnel. De klant zit stevig in de ‘driver’s seat’ en heeft dankzij het internet, sociale media en mobiele technologie altijd en overal de beschikking over een overvloed aan informatie. Op 12 mei verkenden we met een groep van BRUG alumni en introducés welke vragen (en antwoorden) dit oproept voor marketing en salesteams in B2B.
Verkopen in zakelijke markten verandert razendsnel. De klant zit stevig in de ‘driver’s seat’ en heeft dankzij het internet, sociale media en mobiele technologie altijd en overal de beschikking over een overvloed aan informatie. Op 12 mei 2014 verkenden we met een groep van BRUG alumni en introducés welke vragen (en antwoorden) dit oproept voor marketing en salesteams in B2B.
Trendrad 2017: de digitale transitie gaat doorCustomerTalk
De ontwikkelingen en trends volgen elkaar in een
snel tempo op. De veranderingen die het gevolg zijn
van technologische, ICT-gerelateerde en digitale
ontwikkelingen komen en gaan sneller dan we soms
kunnen beseffen, laat staan bijhouden.
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011Ab Kuijer 2000
Op 15 juni 2011 gaf ik voor Adformatie een presentatie tijdens Marcom in de RAI in Amsterdam. 'Think Small, Grow Big' gaat over hoe je social media op een slimme manier kan inzetten met behulp je bestaande klanten. Dat is beter dan teveel geld uitgeven aan massa media in de jacht naar nieuwe klanten. Think Small, Grow Big is ook de titel van mijn 'Social Media Survival guide dat voor 8,95 bij bol.com te bestellen is. Meer vragen? Mail mij op ab@juniorsenior.nl
CMOtalk Webinar | Marketing in uitzonderlijke tijdenEnergize
Hoe je als organisatie en merk omgaat met de effecten van Covid-19.
Communicatie voelt in deze tijden als koorddansen. Alle acties worden nauwlettend gevolgd. Hoe bereid je je zo goed mogelijk voor op het grote onbekende, het nieuwe normaal?
Tijdens de digitale CMOtalk ‘Marketing in uitzonderlijke tijden’ deelden Klaas Weima, Ingrid van Frankenhuyzen (Crisiscommunicatie specialist) en Kasimir Vermeulen (Strategy Director bij Energize) hun ervaringen met 20 CMO's. Dit uitzonderlijke webinar werd afgelopen donderdag 2 april georganiseerd door Energize in samenwerking met partners Adobe en Microsoft.
10 take-outs uit het NIMA Marketing Executive Diner met Huib van BockelEnergize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 9 juni jl. het eerste Marketing Executive Diner van 2016 georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Huib van Bockel. Een autoriteit op het gebied van digital marketing en media. Hij schreef het boek The Social Brand en is founder van Tenzing Natural Energy.
In deze presentatie vind je 10 take-outs uit zijn talk, van scherpe inzichten tot praktische tips.
Tijdens het eerste NIMA Management Journey op 29 september j.l. gaf Professor Katleen De Stobbeleir van Vlerick Business School een verfrissende lezing over het thema: ‘Inclusive Leadership: Unlease your potential!’. De Stobbeleir is gespecialiseerd in het ontwikkelen van leiderschap op alle niveaus in de organisatie. Naast het doceren leidt ze het Vlerick Centre in Leadership and Coaching, dat onderzoek doet naar leiderschapstrends en coaching.
In dit document vind je 10 lessen over wat ‘inclusief’ leiderschap betekent, gebaseerd op uitspraken van De Stobbeleir tijdens het NIMA event.
SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie is in 1995 opgericht door Giep Franzen met als doel om wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie toegankelijk te maken voor communicatie professionals uit de praktijk.
De studies in deze presentatie zijn besproken tijdens het SWOCC Symposium 2015. In deze presentatie komen slechts de belangrijkste take outs aan bod. Neem voor meer informatie over de onderzoeken contact op met SWOCC. www.swocc.nl
In 5 Stappen naar een Excellente ContentstrategieEnergize
Mijn presentatie tijdens over contentmarketing en storytelling tijdens C-Day15, het jaarlijkse vakcongres voor communicatieprofessionals. In de presentatie ga ik in op de oorsprong van verhalenvertellers, Taliesin de mytische bard, Shakespeare en wat we allemaal kunnen leren van journalisaten (de geboren verhalenvertellers). In het derde deel introduceer ik een pragmatisch stappenplan hoe je aan de slag kunt gaan met de ontwikkeling van een contentstrategie. Deel en gebruik gerust, maar graag onder vermelding van de bron/ auteur.
Tijdens het NIMA Marketing Executive Diner op 9 april jl. heeft NIMA Byron Sharp, schrijver van het boek How Brands Grow en professor of Marketing Science aan de University of South Australia, mogen verwelkomen voor een presentatie over zijn nieuwe, verfrissende benadering van marketing. In dit boek bespreekt Sharp een meer ‘evidence based’ aanpak van marketing. Door de jaren heen hebben marketeers op basis van ervaring en onderbuikgevoel het vak bedreven, zonder al te veel aandacht te besteden aan wetenschappelijk onderzoek. Nu we steeds meer kunnen meten en data gedreven zijn, is het de hoogste tijd om deze aannames te toetsen. In deze presentatie stippen we kort 10 lessen uit het boek How Brands Grow aan die je zeker niet mag vergeten.
Mijn presentatie voor NIMA B2B bij AFAS Software, met als titel 'Van Lead Generatie naar Lead Inspiratie'. Centraal in mijn presentatie staat de gedachte dat de tijd van de voet in de deur krijgen door opdringerige boodschappen echt voorbij is. Mensen willen niet als lead wordt bestempeld. Ze willen oprechte aandacht. Authentiek. Menselijk. Inspirerende en betekenisvolle content kan daarbij helpen. In de presentatie leg ik in zes stappen uit hoe je tot een 'Verdiende aandacht' strategie kunt komen. En onderbouw ik dat met persoonlijke voorbeelden vanuit mijn eigen bureau Energize. Deel, download en gebruik gerust, maar vermeld hierbij graag de bron.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of the Executive Program Media Impact of Reputation at the Erasmus University Amsterdam, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
8 learnings from scientists in the field of communicationsEnergize
On September 9th, Energize visited the SWOCC Symposium 2014 at 'de Rode Hoed' in Amsterdam. During this day leading scientists in the fields of marketing and communication presented their latest insights. This slideshow contains a brief summary of the most interesting finds.
Mijn presentatie over de laatste trends, ontwikkelingen, stats en cases op het gebied van digitale communicatie. De presentatie was het slotstuk van de Ambitiedag voor het Grafisch Lyceum Utrecht.
Food for Thought - Trends in Digitale Retail CommunicatieEnergize
Mijn presentatie tijdens de Energize Food for Thought inspiratiesessie over de laatste cijfers en trends binnen retail communicatie en marketing. De impact van digitale en sociale media op retail en FMCG is zeer groot. In de presentatie ga ik in op de vier wetten van het web, die bestaande bedrijfsmodellen op zijn kop zetten. Ook vind in de presentatie een recente case van onze Dr. Oetker Pizzabox campagne in Shanghai, China.
Hoe ING aandacht verdient met "Next Generation Banking"Energize
Mijn keynote presentatie voor het MIE 2014/NIMA congres in Mediaplaza van 5 februari. In de presentatie geef ik een kader hoe je als merk aandacht verdient in plaats van koopt door de taal van mensen te spreken. Met behulp van een praktijkcase toon ik aan hoe ING next generation bankers werft en hier substantieel effect mee behaald.
Mijn presentatie over Communicatie & Aandacht die ik gaf tijdens de Voiceworks Partner Awards 2014. In de presentatie ga ik in op de ontwikkelingen en definitie van Communicatie. Daarnaast zoom ik in op het ondergeschoven belang van Aandacht en geef ik een definitie van verdiende aandacht. Ik sluit de presentatie af met een aantal inspirerende voorbeelden van merken die op een slimme manier aandacht verdienen.
During the Dutch Week in Shanghai, I launched my book Earned Attention at the Dutch Consulate General. The presentation covers the main highlights of my book and describes the 'journey planner' how to build a social brand. In the talk, I cover several examples and best practices by both Western and Chinese brands. More information on the topic can be found at: www.earnedattention.com
Why a great young planner is always looking for troubleEnergize
Read why a great young planner is always looking for trouble and 9 other things our creative partner Rogier has learned at the Young Fame Academy at the Asian Marketing Effectiveness Festival 2013 in Shanghai.
The Young Fame Academy celebrated its first year of encouraging young planning talent in Asia. See what he learned in this presentation.
2. HI!
Oprichter reclamebureau Energize, podcaster,
CMOtalk, digitaal strateeg, Auteur Verdiende
Aandacht en Webvertising, Effie Jurylid, Vader
van 2, Yogi, Positive mind, energiek.
in/klaasweima/
@klaasweima
klaas@energize.nl
3. WIE IS ENERGIZE?
Onafhankelijk reclamebureau voor verdiende aandacht®. We ontwikkelen
merkcampagnes, activaties en (digitale) content voor ambitieuze merken.
Klanten: o.a. BLG Wonen, Mauritshuis, PLUS Supermarkten,
HOYA, Akzo Nobel en Nationale Vacaturebank.
6. WAT IS HET MEEST
WAARDEVOLLE MERK TER
WERELD IN 2017?
7. Source: Best Global Brands Study, 2017
2017 2007
1. APPLE (2007: 33) 1. COCA COLA
2. GOOGLE (2007: 20) 2. MICROSOFT
3. MICROSOFT (2007: 2) 3. IBM
4. COCA COLA (2007: 1) 4. GE
5. AMAZON (2007: 62) 5. NOKIA
9. 1. MEER PRIKKELS
Dagelijks worden we blootgesteld aan meer dan 10.000 commerciële prikkels. Tel daar onze eigen
gedachten en activiteiten bij op: hoeveel aandacht blijft er nog over?
10. GEVOLG: AANDACHT IS SCHAARSER DAN OOIT
Merken, media en techreuzen vechten allemaal om aandacht voor ‘hun doelgroep’.
Aandacht neemt echter niet toe. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken
om aandacht te verdienen. Mensen willen heus aandacht aan merken besteden,
zolang een merk of de content relevant is en het hun leven verrijkt.
12. 2. FRAGMENTATIE VAN MEDIA
Mensen bepalen zelf hoe ze content consumeren. Het is steeds lastiger om mensen te bereiken. Het
bereik van traditionele media daalt. In 2016 overstegen de digitale reclamebestedingen die van tv.
13. MAAR TOV 2007
-10%
VERHOUDING MEDIABESTEDINGEN ONLINE VS ‘TRADITIONEEL’
OVERALL GROEI:
2016 VERSUS 2015:
+1,4%
Nielsen | Juni 2017
14. (HOE) KIJK JIJ TV?
a. NETFLIX/ CHROMECAST/ APPLE TV
b. ON DEMAND/ DVR
c. REGULIERE TV
d. WEB BROWSER
e. COMBINATIE/ALLE BOVENSTAANDE
15. 3. MILLENNIALS MAKEN DE DIENST UIT
Geboren na 1980 en in 2025 goed voor 75% van de wereldwijde beroepsbevolking. Deze groep is
hyper-connected en heeft geen vertrouwen in reclame.
Bron: Deloitte Consulting
16. 4. AI & VOICE
Technologie krijgt steeds meer menselijke trekjes. Silicon Valley’s Sweet Hearts investeren groots in artificial
intelligence en voice search.
17.
18. Mensen geloven niet langer in merkbeloftes; ze willen bewijs zien. Zeker in het digitale tijdperk!
Storytelling via digitale en sociale media helpen hierbij. Maar pas op: doe het authentiek!
5. DIGITAL STORYTELLING
19. MEER TRANSPARANTIE
Digital vraagt om woorden én daden. Mensen geloven niet zomaar wat je zegt. Er is geen ruimte voor mooie
beloftes, je móet het waarmaken en bewijzen.
20. 1. MEER PRIKKELS 2. FRAGMENTATIE MEDIA
3. HYPER-CONNECTED MILLENIALS 4. AI & VOICE 5. DIGITAL STORYTELLING
21. HARDER ROEPEN IS NIET DE OPLOSSING…
In Nederland wordt jaarlijks € 5 miljard besteed aan reclame. Merken krijgen geen oprechte aandacht,
door hun advertentie budgetten te vergroten. Je moet als merk aandacht verdienen.
23. VOORAF - DE OORSPRONG VAN ‘BRANDING’
Branding gaat terug tot 2.700 BC. De oude Egyptenaren gebruikten branding om hun kudde te onderscheiden
van die van een ander. Hiervoor zetten zij een brandmerk in de huid van de dieren met een heet ijzer.
The Miracle of Man,H. Wheeler, 1946
24. WAT IS EEN MERK EIGENLIJK?
Een merk is het geheel aan associaties bij een product of dienst van een specifieke aanbieder.
Wat mensen ervaren en voelen bij je merk vormt de klantbeleving waarmee een bedrijf haar
product of dienst kan onderscheiden van andere (vergelijkbare) ondernemingen. De associaties bij een
merk worden o.a. gevormd door de corporate identity.
25. BELANG VAN MERKEN
Vaak denken we niet na als we iets doen of zien, maar maken we ezelsbruggetjes in ons hoofd, die ons
denkproces versnellen op basis van eerdere ervaringen, emotie, etc. Merken zijn ook ezelsbruggetjes.
Ze beïnvloeden onbewust het gedrag: je denkt er vaak niet echt over na, maar doordat een merk iets
makkelijker maakt, of het gevoel gewoon goed is, maak je een keuze voor een bepaald merk.
Thinking fast and slow, D. Kahneman, 2012
26. BIER, BIJVOORBEELD.
Een merk geeft een product of dienst waarde. Je gevoel erbij bepaalt hoeveel je wilt betalen,
of hoe ver je er bijvoorbeeld voor wilt omrijden.
27. HOE KUN JE ALS MERK
IN HET DIGITALE TIJDPERK
DAN TOCH AANDACHT
VERDIENEN?
28. TOEGEVOEGDE WAARDE
Ontdek welke unieke toegevoegde waarde er schuilt in jouw merk.
Waar sta je voor, waar ben je als merk goed in, wat is het verhaal dat je wilt vertellen? Maar vooral:
hoe kun jij als merk met je product het leven van mensen verrijken? Ga op zoek naar de waarde
waarvoor jouw klanten bereid zijn te betalen met hun kostbare aandacht.
29. ATTENTION TRIGGERS
Hoe trek je in het overvolle medialandschap toch de aandacht van mensen? Kies voor een
onderscheidende positionering in combinatie met de juiste Attention Triggers in communicatie.
Alleen zo val je op in de lawine aan boodschappen.
leukerSpeel in op een klantbehoefte en maak het leven van mensen: makkelijkergoedkoperefficiëntergezonderliefdevollerduurzameretc.
30. HELP: MAAK MIJN LEVEN MAKKELIJK
Van tutorials tot product benefits en apps die jou helpen iets (makkelijker, sneller, etc.) te doen.
Unicef - Help een kindvluchteling ABN Amro - Tikkie
31. ENTERTAINMENT: GEEF MIJ IETS WAT ME BOEIT
Interpolis - Dit kan jou ook gebeurenMauritshuis - ’t Puttertje
Breng iets wat me laat ontsnappen aan de waan van de dag, wat leuk is om te zien of doen, iets wat mij
interesseert, waar je om moet lachen, je aan het denken zet. Zowel met positieve als negatieve emoties.
32. REWARD: GEEF MIJ EEN BELONING / IETS EXTRA’S
PLUS - PLUS Mario Koins VT Wonen - Voorjaarshuis
Doe iets wat klanten het gevoel geeft dat ze gewaardeerd worden, geef iets bijzonders of sympathieks.
Gebruik emotionele of rationele triggers om aandacht te geven aan een merk of zelfs trouw te blijven.
33. 4 DIMENSIES VAN MERKIDENTITEIT
Een merkidentiteit bestaat uit: 1) Persoonlijkheid; 2) Gedrag; 3) Symboliek; 4) Communicatie.
Corporate identity, Birkigt & Stadler
34. WIE BEN JIJ ALS MERK?
Om de identiteit in alle vier de dimensies terug te kunnen laten komen, moet de identiteit
stevig verankerd zijn. Het is het fundament en de kapstok voor alles wat je als organisatie doet.
Het moet voor iedereen binnen én buiten de organisatie duidelijk zijn wie jij bent en
waar jij voor staat.
35. NEGEN KERNVRAGEN
Handig bij de ontwikkeling van jouw merkpersoonlijkheid:
1. Waar liggen mijn wortels?
2. Waar gaat mijn wereld heen?
3. Waarmee houd ik me bezig?
4. Wat doet niemand me na?
5. Voor wie ben ik er?
6. Wat is mijn karakter?
7. Hoe gedraag ik me?
8. Waar strijd ik voor?
9. Wat beloof ik?
36. CONCLUSIE - EINDELOZE MOGELIJKHEDEN
Digital biedt eindeloze mogelijkheden om de brand identity tot uiting te
brengen, door de grotere hoeveelheid contactmomenten in de customer
journey. In service, met content, de stem van de voice assistant, met digitale
oplossingen en tools etc.
37. RISICO - LET OP VERSNIPPERING
Er worden door digital veel meer uitingen gemaakt en er zijn meer momenten
& vormen van klantcontact. Training & bewaking van de brand identity zijn
belangrijker: iedereen moet de brand identity door en door kennen, begrijpen,
de juiste assets ter beschikking hebben en handelen volgens duidelijke
guidelines.
39. HOE KOM JE TOT EEN
ONDERSCHEIDENDE
MERKIDENTITEIT IN HET
DIGITALE TIJDPERK?
40. 1
2
3
4
5
1. What are your brand values?
2. What is your brand promise?
3. How do you proof your brand promise?
4. What is your tone of voice?
5. How would you describe your brand as a human?
1. What is your key message and the underlying evidence?
2. What is the main idea?
3. Which mechanism will you use to activate people? (e.g. storytelling, co-creation etc.)
1. Which paid media do you choose as catalyst?
2. Which social media channels could amplify your message?
3. Which owned channels can you use?
DESCRIBE YOUR BRAND PERSONALITY
DEFINE YOUR GOAL
DISCOVER YOUR AUDIENCE
CREATE A CONCEPT
CHOOSE A HYBRIDE MEDIA-MIX
Worksheet Planner to Earned Attention
THIS WORK IS LICENSED UNDER THE CREATIVE COMMONS ATTRIBUTION-SHARE ALIKE 3.0 UNPORTED LICENSE. TO VIEW
A COPY OF THIS LICENSE, VISIT HTTP://CREATIVECOMMONS.ORG/LICENSES/BY-SA/3.0/
Date:Company name:
1. What is your business objective?
2. What do you want to achieve?
3. What do you want your adience to do?
4. Which KPI’s do you use?
1. Which audience would you like to connect?
2. How do you motivate your audience?
3. How can you connect with your audience?
4. Which name would you give to your audience?
6 EVALUATE & OPTIMIZE
1. Which dashboard are you using to monitor?
2. How can you optimize?
3. Which conditions are required to respond real-time?
Name:
41. DE WAARDEN OPDRACHT
Wie ben je als merk en organisatie? Waar sta je voor? Wat zijn jouw kernwaarden?
Wat maakt jou uniek? Zijn je waarden ook digitaal herkenbaar?
42.
43. MANTRA
Coolbue heeft goed gekeken naar Zappos. Ze maken de slogan “Alles voor een glimlach” waar in
alle vormen van communicatie. Juist intern!
57. WAT IS CMOTALK?
CMOtalk is de inspiratiebron voor marcom-professionals. Klaas Weima interviewt Nederlandse CMO’s
en marketingbeslissers over actuele marketingthema’s en hun visie op leiderschap. Elke maand
verschijnt een nieuwe podcast (ca. 12 per jaar) en artikel op cmotalk.nl, dat is geoptimaliseerd voor
mobiel en on-the-go-gebruik.
58. DISTRIBUTIE - MEDIAPARTNERS
De podcast wordt geplaatst op het grootste marcom-platform van Nederland, namelijk
adformatie.nl en in print. CMOtalk maakt onderdeel uit van het Expert Podcast Netwerk van BNR, en
is ook te vinden op BNR.nl. Daar is het een van de best beluisterde podcasts binnen het netwerk en
een inspiratiebron voor de redactie van het FD.
59. BEREIK
+ Podcast downloads: 15.000. Dit aantal verdubbelt elk jaar.
+ Gemiddelde verblijfstijd cmotalk.nl: ca. 5 min.
+ Vijf sterren beoordeling in iTunes (22 ratings)
+ 48% open ratio nieuwsbrief, ca. 200 CMO’s in database
60. CMOTALK/EVENTS
Jaarlijks organiseert Energize samen met partner Adobe het CMOtalk/dinner. Hiervoor worden
exclusief 40 CMO’s uitgenodigd. In 2016 was het Mauritshuis het decor, afgelopen jaar begeleidde
het Metropole Orkest de avond in Hilversum. Op 2 en 3 mei organiseerden we de Summit in
London en eind juni volgt een exclusieve Breakfast Sessie.
65. VOORBEELDCASE: DE UITDAGING
BLG Wonen, het relatief onbekende hypotheeklabel van SNS Bank, heeft grote ambities.
De hypotheekmarkt is echter overvol. Dat vraagt om een onderscheidende merkpositionering.
66. BLG WONEN. KOM VERDER.
In een volledig geïntegreerde campagne vertaalden we de merkidentiteit door naar alle kanalen.
Vanuit één centrale gedachte, BLG Wonen, de meest persoonlijke en deskundige
hypotheekverstrekker van Nederland. Want, mensen willen een hypotheek die hun
situatie begrijpt. Die verder kijkt dan cijfers alleen. En eerlijk zegt of iets niet, of juist wel kan.