H13
MARKETING-
PL ANNING
DEEL2
K AT R I E N G I E B E N S
K AT R I E N . G I E B E N S @ K D G . B E
2 3 O K TO B E R 2 0 1 9
MARKETINGPLANNING
MAAK EEN SWOT-ANALYSE VOOR
FICTIEF LAPTOPBEDRIJF ‘KALEIDICO’
T
T
T
Cons
T
Subst
Econ
Econ
Econ
D
D
D
S-C
S-C
S-C
P-J
P-J
Ecol
S-C
S-C
Conc
Conc
Conc
MARKETINGPLANNING
MARKETINGDOELSTELLINGEN
• SMART – voorwaarde voor ‘lerende organisatie’
– Specifiek - Is de doelstelling eenduidig?
– Meetbaar - Onder welke (meetbare/observeerbare) voorwaarden of
of vorm is het doel bereikt?
– Acceptabel - Zijn deze doelen acceptabel voor de doelgroep en/of
het management?
– Realistisch - Is het doel haalbaar?
– Tijdgebonden - Wanneer (in de tijd) moet het doel bereikt zijn?
• Afgeleide van bedrijfsdoelstellingen
• Inhoudelijk : gelinkt aan
– Waardeaanbod
– Merk
– Flowmarketing disciplines Content, Conversatie, Conversie
– Flowmarketing strategie Brand Activation, Omnichannel, Cx
• Basis voor concreet marketingplan
MARKETINGDOELSTELLINGEN
Marketingplan
MARKETINGPLANNING
MARKETINGPLAN
• 3 elementen
– Marketingprojecten: waardeaanbod, merk, content, conversatie,
conversie, brand activation, omnichannel, Cx
– Budgetten
– Timings
Uitvoering & marketing metrics
UITVOERING EN MARKETING
METRICS
• Marketing Accountability :
– uitvoeren marketingplan met interne medewerkers & externe
partners/agentschappen : fysieke/digitale/datastromen
– Resultaatverantwoordelijkheid : (zie metrics)
– Budgetverantwoordelijkheid
UITVOERING EN MARKETING
METRICS
• Marketing Metrics
– Analyseren bereikte resultaten & terugkoppelen : iteratief proces
– Business Intelligence Tool : samenbrengen resultaten
SAMENGEVAT
• Marketingplanning is noodzakelijk om langdurig marketingsucces
te bekomen
• Het bestaat uit drie componenten
1. Analyse van de dynamiek (SWOT-document)
• Analyse van de omgeving (DESTEP) en de markt. Dit leidt tot opportunities en threats
• Analyse van het bedrijf/organisatie. Dit leidt tot strengths en weaknesses
2. Bepalen van marketingdoelstellingen
3. Vastleggen van marketingplan, uitvoering en meten via marketing
metrics
• Marketingplanning
• Dynamiek
• SWOT-analyse en SWOT-document
• Marketingplan
• Marketing Metrics
VOORNAAMSTE
CONCEPTEN/MODELLEN/INZICHTEN
DEEL 4
FLOW MARKETING
STRATEGIEËN
I N T E R N A T I O N A A L O N D E R N E M E N
K A T R I E N G I E B E N S
K A T R I E N . G I E B E N S @ K D G . B E
2 3 O K T O B E R 2 0 1 9
FLOW MARKETING MODEL
FLOW MARKETING STRATEGIEËN
Strategie versus Discipline ?
• marketingbeleid dat niet elke dag verandert (disciplines
aanpasbaar per consumentencontact , strategieën minder flexibel
van aard)
• duidelijk concurrentieel onderscheid maken
• Beslissingen met grotere impact op omzet & winst
FLOW MARKETING MODEL: BRAND ACTIVATION
LEERDOELEN
Na bestudering van dit hoofdstuk
• Ken je het belang van ‘call-to-action’ voor merkcommunicatie en welke vormen dit
kan aannemen
• Kan je het brand activation-model gebruiken om elke vorm van communicatie te
evalueren
• Weet je hoe waarde gecommuniceerd kan worden
• Ben je op de hoogte van digitale plaatsen waar top creativiteit gezien kan worden,
om er zelf beter over na te kunnen denken en voelen
• Raak je wegwijs in het ruime aanbod van media dat beschikbaar is en ken je voor
een aantal media de voor- en nadelen
• Heb je notie van growth hacking, het ‘new kid on the block’ op vlak van brand
activation
INHOUD
INLEIDING
Reclame : betaalde vorm van communicatie (niet eigen website, wel TV of
banners bv.)
Reclamerevolutie : sterke opkomst van digitale media (desktop ! Mobiel !)
2016 in USA - 37% betaalde media digitaal en groter dan TV
Relativering reclamerevolutie : Unilever & P&G reduceren bannering
2017 Unilever & P&G : frontrunners in reclame innovatie
sterke reductie in online bannering/display
reden : gebrek aan transparantie van websites en succes van adblockers
Winnaars reclamerevolutie : Google & Facebook, 80% mondiale digitale
investeringen
Wat is brand activation ? Actie !
“Elke
merkcommunicatie
zou activerend moeten
zijn, de consumenten
moeten aanzetten om
actie te ondernemen.”
“Als je al de aandacht
kunt hebben van een
consument, niet
twijfelen als merk en
gaan voor activatie.”
WAT IS BRAND ACTIVATION ? ACTIE !
een sterk creatief idee/platform dat gecommuniceerd wordt via
diverse communicatiekanalen met als doel een grote
doelgroep aan te zetten tot actie/gedrag. Indien dit gedrag
vertoond wordt, is de kans groter dat daaruit een aankoop
voortvloeit.
‘campagne modus’
Split ‘above-the-line’ en ‘below-the-line’ communicatie niet
meer relevant
WAT IS BRAND ACTIVATION ? ACTIE !
! Ook offline call-to-actions zoals samplings, testings, deelname aan wedstrijden, product experience
BRAND ACTIVATION STRATEGIE
Het opzetten van een reclamecampagne
Brand Activation Strategie
Waarde communiceren
WAARDE COMMUNICEREN
• Inhoud
– Focus op deel van waardeaanbod
EN/OF
– Focus op het merk
• Unique Selling Proposition/Point – USP
– Inhoudelijke hoofdboodschap : kan gelinkt zijn aan waardeaanbod of aan het
merk
– Het merk kan de USP zijn…
• Nood aan USP
– Lage betrokkenheid consumenten
– Veel communicatie-impulsen voor consumenten
– Weinig onderscheid tussen concurrenten
V O O R B E E L D U S P &
A C T I V A T I E
USP
Activatie N° 1
Activatie N° 2
WAARDE COMMUNICEREN
• Bepalen van waardeaanbod in communicatie & hoe dit gelinkt
is aan het merk = verantwoordelijkheid marketeer
• Communicatie / reclamebureau geeft advies
– Strategic director (strategic planner / head of strategy) werkt op
inhoudelijke boodschap
– Geeft aanbeveling over elementen van waarde (product, prijs,
gemak, merk) die in de kijker moeten gezet worden
Brand Activation Strategie
Creatie
CREATIE
• Na vastleggen van waarde (< waardeaanbod & positionering)
• Op een slimme creatieve of creatief slimme manier communiceren
naar de markt
• Vakgebied van creative directors, art directors, copywriters, lay-
outers, programmeurs
• Speelveld van communicatiebureaus
– Bredere visie dan eigen marketing mensen
– Creatieve kwaliteit
SPELREGELS VOOR UITSTEKENDE
RECLAME
Stopping power !
1. Link creatie en merk
2. Boodschap die blijft ‘plakken’ (zie Chip & Dan Heath)
3. Opvallen binnen medium zelf (niet louter binnen categorie)
CHIP HEATH
DAN HEATH
Brand Activation Strategie
Media
• Informatiedrager die ervoor zorgt dat de zender (een
merk) informatie (bv. reclame voor een product) kan
overbrengen via een drager (bv. een radiospot) aan het
doelpubliek/de consument
• Derde stap in het bereiken van geformuleerde
marketingdoelstellingen
MEDIUM
CFR. HOOFDSTUK 2 VERTROUWEN
TABEL 3
VERTROUWEN IN
MERKCOMMUNICATIE
COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN
• Informeren
– Bv. Op 3 weken tijd 75% van de huishoudens informeren over de versnelde levering van
het merk
• Merkbekendheid opbouwen
– Bv. Top of mind naambekendheid van 20% halen binnen het jaar
• Aankoop
– Bv. 10% van de klanten die in een straal van 20 minuten rijden van de winkel wonen,
aanzetten tot een eerste aankoop
• Trouwe klanten belonen
– Bv. 25% meest trouwe klanten belonen met een ‘2+2 gratis’ aanbod
MEDIADOELSTELLINGEN (CAMPAGNE)
1. Bereik aantal te bereiken (CIM; NOK Facebook/Google)
2. Frequentie hoe vaak bereikt binnen campagne
3. Selectiviteit mediumgebruikers die tot communicatiedoelgroep behoren
4. Impact impact medium in functie van activatie
5. Activatie wat doelpubliek dient te doen
Media-agentschappen
MEDIADOELSTELLINGEN (CAMPAGNE)
• Marketeer stelt communicatiedoelstellingen op (in overleg met
reclamebureau)
• Media-agentschap
– Gaat mediastrategie en –doelstellingen bepalen
– Stelt mediaplan op waarin mediamix en doelstellingen opgenomen zijn
• ! Moeten rekening houden met alle touchpoints = holistische mediaplanning
• ! Mediamix hangt deels samen met creatie
– Doet coördinatie met mediabedrijven / regies die zorgen voor de
plaatsing (VTM, Decaux, VAR,…)
OVERZICHT 4
BRAND ACTIVATION -
OVERZICHT MEDIA
EN CAMPAGNETYPES
PRODUCT PLACEMENT
INSTORE PROMOTIONS
FLAGSHIP STORE
POP-UP STORE
PROMO BOYS & GIRLS
INFLUENCER CAMPAIGN
OUTDOOR CAMPAGNE
ABRIBUS CAMPAGNE
OUTDOOR CAMPAGNE
AUGMENTED REALITY CAMPAGNE
VIRTUAL REALITY CAMPAGNE
GUERRILLA MARKETING
Brand Activation Strategie
Activatie
ACTIVATIE
• Einddoel van brand activation is consument actie laten
ondernemen
• De mature, instant kritische consument is reclame zo gewoon
geworden  iets extra toevoegen om nog effect te sorteren
• Activatie via alle platformen
• Activatie die meetbaar is om te kunnen bijsturen
93
94
Brand Activation Strategie
Growth Hacking
• De consumentengroep/klantenbestand snel laat groeien door
slim gebruik te maken van grote klantenbestanden van
andere partijen.
• Maar deze klantenbestanden moet je niet zelf aanspreken, dat
gebeurt op een indirecte manier voor jou door gebruik te
maken van bestaande connecties tussen klantengroepen en
partijen/websites/merken.”
GROWTH HACKING
Brand Activation voor web-service/software
Brand Activation Strategie
Impact meten
GOOGLE ANALYTICS
ADOBE ANALYTICS
WIFI TRACKING SYSTEM
Wifi traffic report for one of our latest events
SAMENGEVAT
• Merkcommunicatie dient te activeren : consumenten aantrekken
en doorheen de Customer Flow loodsen. Effectieve communicatie
laat consumenten ‘iets doen’.
• De Brand Activation Strategie steunt op
– Communicatie van waarde
– Creatie en mediakeuze
– Slimme activatie
DEEL 4
FLOW MARKETING
STRATEGIEËN
I N T E R N A T I O N A A L O N D E R N E M E N
K A T R I E N G I E B E N S
K A T R I E N . G I E B E N S @ K D G . B E
2 3 O K T O B E R 2 0 1 9

Hoofdstuk 10 brand activation

  • 1.
    H13 MARKETING- PL ANNING DEEL2 K ATR I E N G I E B E N S K AT R I E N . G I E B E N S @ K D G . B E 2 3 O K TO B E R 2 0 1 9
  • 5.
  • 6.
    MAAK EEN SWOT-ANALYSEVOOR FICTIEF LAPTOPBEDRIJF ‘KALEIDICO’
  • 8.
  • 9.
  • 10.
    MARKETINGDOELSTELLINGEN • SMART –voorwaarde voor ‘lerende organisatie’ – Specifiek - Is de doelstelling eenduidig? – Meetbaar - Onder welke (meetbare/observeerbare) voorwaarden of of vorm is het doel bereikt? – Acceptabel - Zijn deze doelen acceptabel voor de doelgroep en/of het management? – Realistisch - Is het doel haalbaar? – Tijdgebonden - Wanneer (in de tijd) moet het doel bereikt zijn?
  • 11.
    • Afgeleide vanbedrijfsdoelstellingen • Inhoudelijk : gelinkt aan – Waardeaanbod – Merk – Flowmarketing disciplines Content, Conversatie, Conversie – Flowmarketing strategie Brand Activation, Omnichannel, Cx • Basis voor concreet marketingplan MARKETINGDOELSTELLINGEN
  • 14.
  • 15.
  • 16.
    MARKETINGPLAN • 3 elementen –Marketingprojecten: waardeaanbod, merk, content, conversatie, conversie, brand activation, omnichannel, Cx – Budgetten – Timings
  • 19.
  • 20.
    UITVOERING EN MARKETING METRICS •Marketing Accountability : – uitvoeren marketingplan met interne medewerkers & externe partners/agentschappen : fysieke/digitale/datastromen – Resultaatverantwoordelijkheid : (zie metrics) – Budgetverantwoordelijkheid
  • 21.
    UITVOERING EN MARKETING METRICS •Marketing Metrics – Analyseren bereikte resultaten & terugkoppelen : iteratief proces – Business Intelligence Tool : samenbrengen resultaten
  • 23.
    SAMENGEVAT • Marketingplanning isnoodzakelijk om langdurig marketingsucces te bekomen • Het bestaat uit drie componenten 1. Analyse van de dynamiek (SWOT-document) • Analyse van de omgeving (DESTEP) en de markt. Dit leidt tot opportunities en threats • Analyse van het bedrijf/organisatie. Dit leidt tot strengths en weaknesses 2. Bepalen van marketingdoelstellingen 3. Vastleggen van marketingplan, uitvoering en meten via marketing metrics
  • 24.
    • Marketingplanning • Dynamiek •SWOT-analyse en SWOT-document • Marketingplan • Marketing Metrics VOORNAAMSTE CONCEPTEN/MODELLEN/INZICHTEN
  • 25.
    DEEL 4 FLOW MARKETING STRATEGIEËN IN T E R N A T I O N A A L O N D E R N E M E N K A T R I E N G I E B E N S K A T R I E N . G I E B E N S @ K D G . B E 2 3 O K T O B E R 2 0 1 9
  • 26.
  • 27.
    FLOW MARKETING STRATEGIEËN Strategieversus Discipline ? • marketingbeleid dat niet elke dag verandert (disciplines aanpasbaar per consumentencontact , strategieën minder flexibel van aard) • duidelijk concurrentieel onderscheid maken • Beslissingen met grotere impact op omzet & winst
  • 28.
    FLOW MARKETING MODEL:BRAND ACTIVATION
  • 29.
    LEERDOELEN Na bestudering vandit hoofdstuk • Ken je het belang van ‘call-to-action’ voor merkcommunicatie en welke vormen dit kan aannemen • Kan je het brand activation-model gebruiken om elke vorm van communicatie te evalueren • Weet je hoe waarde gecommuniceerd kan worden • Ben je op de hoogte van digitale plaatsen waar top creativiteit gezien kan worden, om er zelf beter over na te kunnen denken en voelen • Raak je wegwijs in het ruime aanbod van media dat beschikbaar is en ken je voor een aantal media de voor- en nadelen • Heb je notie van growth hacking, het ‘new kid on the block’ op vlak van brand activation
  • 30.
  • 31.
    INLEIDING Reclame : betaaldevorm van communicatie (niet eigen website, wel TV of banners bv.) Reclamerevolutie : sterke opkomst van digitale media (desktop ! Mobiel !) 2016 in USA - 37% betaalde media digitaal en groter dan TV Relativering reclamerevolutie : Unilever & P&G reduceren bannering 2017 Unilever & P&G : frontrunners in reclame innovatie sterke reductie in online bannering/display reden : gebrek aan transparantie van websites en succes van adblockers Winnaars reclamerevolutie : Google & Facebook, 80% mondiale digitale investeringen
  • 32.
    Wat is brandactivation ? Actie !
  • 33.
    “Elke merkcommunicatie zou activerend moeten zijn,de consumenten moeten aanzetten om actie te ondernemen.”
  • 35.
    “Als je alde aandacht kunt hebben van een consument, niet twijfelen als merk en gaan voor activatie.”
  • 36.
    WAT IS BRANDACTIVATION ? ACTIE ! een sterk creatief idee/platform dat gecommuniceerd wordt via diverse communicatiekanalen met als doel een grote doelgroep aan te zetten tot actie/gedrag. Indien dit gedrag vertoond wordt, is de kans groter dat daaruit een aankoop voortvloeit. ‘campagne modus’ Split ‘above-the-line’ en ‘below-the-line’ communicatie niet meer relevant
  • 37.
    WAT IS BRANDACTIVATION ? ACTIE ! ! Ook offline call-to-actions zoals samplings, testings, deelname aan wedstrijden, product experience
  • 38.
  • 39.
    Het opzetten vaneen reclamecampagne
  • 40.
  • 41.
    WAARDE COMMUNICEREN • Inhoud –Focus op deel van waardeaanbod EN/OF – Focus op het merk • Unique Selling Proposition/Point – USP – Inhoudelijke hoofdboodschap : kan gelinkt zijn aan waardeaanbod of aan het merk – Het merk kan de USP zijn… • Nood aan USP – Lage betrokkenheid consumenten – Veel communicatie-impulsen voor consumenten – Weinig onderscheid tussen concurrenten
  • 42.
    V O OR B E E L D U S P & A C T I V A T I E USP Activatie N° 1 Activatie N° 2
  • 43.
    WAARDE COMMUNICEREN • Bepalenvan waardeaanbod in communicatie & hoe dit gelinkt is aan het merk = verantwoordelijkheid marketeer • Communicatie / reclamebureau geeft advies – Strategic director (strategic planner / head of strategy) werkt op inhoudelijke boodschap – Geeft aanbeveling over elementen van waarde (product, prijs, gemak, merk) die in de kijker moeten gezet worden
  • 50.
  • 51.
    CREATIE • Na vastleggenvan waarde (< waardeaanbod & positionering) • Op een slimme creatieve of creatief slimme manier communiceren naar de markt • Vakgebied van creative directors, art directors, copywriters, lay- outers, programmeurs • Speelveld van communicatiebureaus – Bredere visie dan eigen marketing mensen – Creatieve kwaliteit
  • 52.
    SPELREGELS VOOR UITSTEKENDE RECLAME Stoppingpower ! 1. Link creatie en merk 2. Boodschap die blijft ‘plakken’ (zie Chip & Dan Heath) 3. Opvallen binnen medium zelf (niet louter binnen categorie)
  • 55.
  • 65.
  • 66.
    • Informatiedrager dieervoor zorgt dat de zender (een merk) informatie (bv. reclame voor een product) kan overbrengen via een drager (bv. een radiospot) aan het doelpubliek/de consument • Derde stap in het bereiken van geformuleerde marketingdoelstellingen MEDIUM
  • 67.
    CFR. HOOFDSTUK 2VERTROUWEN TABEL 3 VERTROUWEN IN MERKCOMMUNICATIE
  • 68.
    COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN • Informeren – Bv.Op 3 weken tijd 75% van de huishoudens informeren over de versnelde levering van het merk • Merkbekendheid opbouwen – Bv. Top of mind naambekendheid van 20% halen binnen het jaar • Aankoop – Bv. 10% van de klanten die in een straal van 20 minuten rijden van de winkel wonen, aanzetten tot een eerste aankoop • Trouwe klanten belonen – Bv. 25% meest trouwe klanten belonen met een ‘2+2 gratis’ aanbod
  • 69.
    MEDIADOELSTELLINGEN (CAMPAGNE) 1. Bereikaantal te bereiken (CIM; NOK Facebook/Google) 2. Frequentie hoe vaak bereikt binnen campagne 3. Selectiviteit mediumgebruikers die tot communicatiedoelgroep behoren 4. Impact impact medium in functie van activatie 5. Activatie wat doelpubliek dient te doen Media-agentschappen
  • 70.
    MEDIADOELSTELLINGEN (CAMPAGNE) • Marketeerstelt communicatiedoelstellingen op (in overleg met reclamebureau) • Media-agentschap – Gaat mediastrategie en –doelstellingen bepalen – Stelt mediaplan op waarin mediamix en doelstellingen opgenomen zijn • ! Moeten rekening houden met alle touchpoints = holistische mediaplanning • ! Mediamix hangt deels samen met creatie – Doet coördinatie met mediabedrijven / regies die zorgen voor de plaatsing (VTM, Decaux, VAR,…)
  • 72.
    OVERZICHT 4 BRAND ACTIVATION- OVERZICHT MEDIA EN CAMPAGNETYPES
  • 73.
  • 75.
  • 76.
  • 77.
  • 78.
  • 79.
  • 81.
  • 82.
  • 83.
  • 84.
  • 85.
  • 86.
  • 90.
  • 91.
    ACTIVATIE • Einddoel vanbrand activation is consument actie laten ondernemen • De mature, instant kritische consument is reclame zo gewoon geworden  iets extra toevoegen om nog effect te sorteren • Activatie via alle platformen • Activatie die meetbaar is om te kunnen bijsturen
  • 93.
  • 94.
  • 97.
  • 98.
    • De consumentengroep/klantenbestandsnel laat groeien door slim gebruik te maken van grote klantenbestanden van andere partijen. • Maar deze klantenbestanden moet je niet zelf aanspreken, dat gebeurt op een indirecte manier voor jou door gebruik te maken van bestaande connecties tussen klantengroepen en partijen/websites/merken.” GROWTH HACKING Brand Activation voor web-service/software
  • 100.
  • 101.
  • 102.
  • 103.
    WIFI TRACKING SYSTEM Wifitraffic report for one of our latest events
  • 104.
    SAMENGEVAT • Merkcommunicatie dientte activeren : consumenten aantrekken en doorheen de Customer Flow loodsen. Effectieve communicatie laat consumenten ‘iets doen’. • De Brand Activation Strategie steunt op – Communicatie van waarde – Creatie en mediakeuze – Slimme activatie
  • 105.
    DEEL 4 FLOW MARKETING STRATEGIEËN IN T E R N A T I O N A A L O N D E R N E M E N K A T R I E N G I E B E N S K A T R I E N . G I E B E N S @ K D G . B E 2 3 O K T O B E R 2 0 1 9

Editor's Notes

  • #6 Pag. 265
  • #9 Pag. 271
  • #10 Pag. 265
  • #13 Pag. 274
  • #15 Photo by Aaron Burden on Unsplash
  • #16 Pag. 265
  • #19 Pag 277
  • #20 Photo by Carlos Muza on Unsplash
  • #32 P193
  • #37 P192
  • #38 P193
  • #39 P 196
  • #45 Focus op product
  • #46 Focus op product
  • #47 Focus op service
  • #48 Focus op convenience
  • #49 Focus op convenience
  • #50 Focus op prijs
  • #54 Launch of the new American TV channel TNT in Flanders, Belgium. TNT is a high quality entertainment channel that delivers fresh series, acclaimed films and insightful real life stories. Their tagline: We know drama. TNT’s brand promise is ‘TV worth talking about’. Our assignment was to make a launch campaign worth talking about. TNT’s tagline is “We know drama”.  Instead of telling the TNT story to Flemish, Belgian people we decided to give them a story to tell. Triggering the unstoppable curiosity of people we placed a big red push button on an average Flemish square of an average Flemish town. The sign with the button invites people to “push to add drama”. And then we waited. People daring to push it were then confronted with a very fast sequence of dramatic and crazy events occurring in front of their eyes, all referring to the series on TNT. At the end a big cloth unfolds saying “Your Daily Dose of Drama. From 10/04 on Telenet”
  • #55 De Belgacom-reclamespot ‘Who took my badjas’, waarin onder meer Robert De Niro en Nicole Kidman figureren, heeft dinsdag de Gouden Welp gewonnen van beste Belgische reclamespot 2010. Dat meldt organisator Vepec, de Vereniging voor Promotie en Communicatie.  De reclamefilm van het bureau VVL-BBDO werd gekozen uit de Belgische inzendingen voor het Internationaal Reclamefestival van Cannes.
  • #58 Link creatie en merk
  • #61 Boodschap die blijft plakken
  • #68 P 45
  • #70 P 205
  • #72 P 207
  • #73 P 209
  • #88 Ook TomTom bewijst dat guerillamarketing absoluut niet ingewikkeld hoeft te zijn. TomTom plakte op een groot aantal routekaarten langs de weg onder het bekende: U bent nu hier, een stickertje met de tekst: omdat u geen TomTom heeft. De consument wordt gepakt op zijn zwakste moment.
  • #89 DDB Auckland ads were placed on the virgin thighs that are exposed in this latest trend, by putting indented plates across the inner city and fashion district bus stops, mall seats and park benches, so that when people sat down the message was imprinted on their thighs. This meant that as well as having branded seats, a veritable army of free media was created for Superette, with thousands of imprints being created and lasting up to an hour. Plus, by the nature of where the ads were placed, only the hippest young cats were seen advocating the brand. (Advertising Agency: DDB, Auckland, New Zealand)
  • #91 Einde les 13/11
  • #98 Photo by Aaron Munoz on Unsplash P 173
  • #99 P 216
  • #101 Photo by Aaron Munoz on Unsplash P 173