Kwalitatief valideren van uw merk-uitingen
•
0 likes•409 views
Hoe doet u kwalitatief onderzoek naar uw digitale campagne uitingen en waarom is dit van groot belang? Hoe komt u erachter of de communicatie in uw campagne helder is verwoord en of uw display campagne begrepen wordt door uw doelgroep voordat deze live gaat? Tom neemt u mee in een mini eye-tracking onderzoek naar een display bannerset en geeft zo antwoord op een aantal belangrijke vragen omtrent performance marketing.
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Kwalitatief valideren van uw merk-uitingen
Similar to Kwalitatief valideren van uw merk-uitingen (20)
More from OrangeValley
More from OrangeValley (20)
Kwalitatief valideren van uw merk-uitingen
- 1. Tom de Kort 19 Oktober 2017 SAMEN GRENSVERLEGGEND IN DIGITALE MARKETING Branding & Performance Kwalitatief valideren van je merk uitingen
- 2. 2
- 3. Click trough rate Impressions Attributie 3 +5% -10% +7% Metrics
- 5. 5 Adwords Bij laden van de pagina met creatives Double Click Active view: Scroll area + time on strip IMPRESSIONS
- 6. Is een impressie wel een impressie? 6 Gezien? Gesnapt? Onthouden? Banner blindness?
- 7. Data rules! BRAND & PERFORMANCE 7 18 deelnemers Eye-tracking technologie Desktop device 1. Zoek naar bericht “X” op nu.nl Task 1 2 3
- 8. 3 varianten bannersets - welke wordt het best bekeken? BRAND & PERFORMANCE 8 vs vs Dynamisch Slides Statisch
- 9. 9
- 10. 10 Kwalitatieve metrics Avr.TTFF Avr. Fixation time Avr. Fixation amount Statisch 00:47 0.17 1.2 Dynamisch 00:40 0.25 1.2 Slides 00:34 0.30 1.8 Banner performance 0.3 onbewuste perceptie 0.4 bewuste perceptie
- 11. 11
- 12. 12 Avr.Time to task statisch 00:58 Avr.Time to task Dynamisch 01:17 Avr.Time to task Slides 01:08
- 13. 13 Recall? BRAND & PERFORMANCE Op nu.nl was een banner set te zien. Kun je het bedrijf en de boodschap benoemen? 11% noemde het bedrijf 0% de boodschap
- 14. 14 Zelfs na 5 visits géén recall!
- 16. Vul je blindspot in. BRAND & PERFORMANCE 16 Click trough rate Impressions Attributie Metrics Time to first fixation Total Fixation time Fixation amount Kwalitatieve metrics Soft input Merk en boodschap onthouden? Begrijpt de campagne? …
- 17. Aan de slag! BRAND & PERFORMANCE 17 Design varianten banners & LP Optimaliseer middels usertesting Optimaliseer middels a/b testing 1 2 3 1 2 3 A BLP+ LP 1 2 3
- 18. DANKJEWEL! Tom de Kort De Corridor 27 3621 ZA Breukelen Tel: 030 - 8 200 200 info@orangevalley.nl