Hoe doet u kwalitatief onderzoek naar uw digitale campagne uitingen en waarom is dit van groot belang? Hoe komt u erachter of de communicatie in uw campagne helder is verwoord en of uw display campagne begrepen wordt door uw doelgroep voordat deze live gaat? Tom neemt u mee in een mini eye-tracking onderzoek naar een display bannerset en geeft zo antwoord op een aantal belangrijke vragen omtrent performance marketing.

1. Tom de Kort 19 Oktober 2017
SAMEN GRENSVERLEGGEND
IN DIGITALE MARKETING
Branding & Performance
Kwalitatief valideren van je merk uitingen

2. 2

3. Click trough
rate
Impressions Attributie
3
+5% -10% +7%
Metrics

4. 4
DO
FEEL THINK
SEE

5. 5
Adwords
Bij laden van de pagina
met creatives
Double Click
Active view: Scroll area +
time on strip
IMPRESSIONS

6. Is een impressie wel een impressie?
6
Gezien?
Gesnapt?
Onthouden?
Banner
blindness?

7. Data rules!
BRAND & PERFORMANCE
7
18 deelnemers
Eye-tracking technologie
Desktop device
1. Zoek naar bericht “X” op nu.nl
Task
1
2
3

8. 3 varianten bannersets - welke wordt het best bekeken?
BRAND & PERFORMANCE
8
vs vs
Dynamisch Slides Statisch

9. 9

10. 10
Kwalitatieve metrics Avr.TTFF Avr. Fixation time Avr. Fixation amount
Statisch 00:47 0.17 1.2
Dynamisch 00:40 0.25 1.2
Slides 00:34 0.30 1.8
Banner performance
0.3
onbewuste
perceptie
0.4
bewuste
perceptie

11. 11

12. 12
Avr.Time to task
statisch
00:58
Avr.Time to task
Dynamisch
01:17
Avr.Time to task
Slides
01:08

13. 13
Recall?
BRAND & PERFORMANCE
Op nu.nl was een banner set te zien. Kun je het
bedrijf en de boodschap benoemen?
11%
noemde het
bedrijf
0%
de boodschap

14. 14
Zelfs na 5 visits géén
recall!

15. 15
Eye-tracking op
USP’s
Eye-tracking
op logo

16. Vul je blindspot in.
BRAND & PERFORMANCE
16
Click trough
rate
Impressions Attributie
Metrics Time to first
fixation
Total Fixation
time
Fixation
amount
Kwalitatieve metrics
Soft input
Merk en
boodschap
onthouden?
Begrijpt de
campagne?
…

17. Aan de slag!
BRAND & PERFORMANCE
17
Design varianten
banners & LP
Optimaliseer
middels usertesting
Optimaliseer
middels a/b testing
1
2
3
1
2
3
A BLP+ LP
1 2 3

18. DANKJEWEL!
Tom de Kort
De Corridor 27
3621 ZA Breukelen
Tel: 030 - 8 200 200
info@orangevalley.nl