Downloaded 22 times
Uploaded byOrangeValley
Succesvolle contentmarketing strategie
Hoe kom je tot een succesvolle contentmarketingstrategie? Welke elementen maken onderdeel uit van een contentmarketingstrategie en hoe hangen deze elementen met elkaar samen? Tijdens deze presentatie laten we zien hoe in elke fase van de customer journey een andere contentmarketing aanpak gewenst is.
More Related Content
Similar to Succesvolle contentmarketing strategie
Succesvolle contentmarketing strategie
- 1. Ronald Voorbergen 20september 2017 SAMEN GRENSVERLEGGEND IN DIGITALE MARKETING Succesvolle contentmarketing strategie Contentmarketing event
- 2. 2 Wie doet eral aan contentmarketing? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 3. “ Bouwstenen voor eencontentmarketing strategie
- 4. 4 Elementen in eensuccesvolle strategie SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE 2. Customer Journey & Doelgroep1.Targets en KPI’s 3. Content & distributie 4. Data Driven
- 5.
- 6. 6 Targets en KPI’s Beginmet het vaststellen van de juiste targets en KPI’s. Wat zijn de business doelen om contentmarketing in te zetten? Merkbekendheid Omzet Tevredenheid (NPS) SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 7. 7 KPI’s en doelenin de customer journey SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Doel: bereik KPI: nieuw user Doel: engagement KPI: terugkerende user Doel: omzet KPI: orders Doel: tevredenheid KPI: NPS
- 8. 8 YTD Target YTD Actuals Legend KPIFramework 44.389 +62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions 8,23% +13 +23 Click Through Rate 30.385.329 +22 +23 Impressions 66,27% +13 -3 Impression Share 45.845.123 +9 +15 Potential Eigen website Extern SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 9. 9 YTD Target YTD Actuals Legend KPIFramework 44.389 +62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions 8,23% +13 +23 Click Through Rate 30.385.329 +22 +23 Impressions 66,27% +13 -3 Impression Share 45.845.123 +9 +15 Potential SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Website bezoeken — Content extern gelezen — Bereik extern platform — — Stappenplan aanschrijven — Kwaliteit van de content Eigen website
- 10. 2. Customer journey& doelgroep
- 11. 11 Het gaat altijdom mensen Body tekst SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 12. 12 Behoefte van deklant staat centraal SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 13. 13 Persona SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Persoonx Algemene informatie Naam Geslacht Woonplaats Leeftijd Demografie Gezinssituatie Inkomen Leefomgeving Gedrag Bezoekt websites als Interesse in
- 14.
- 15. 15 Customer journey SUCCESVOLLE CONTENTMARKETINGSTRATEGIE Categoriepagina’s Productpagina’s Productpagina’s Funnel / checkout Service content Blog Inspiratiepagina’s Touch Onbewust Sell Bewust Tell Bewust Care Bewust
- 16. 16 Content in decustomer journey Touch Onbewust Care Bewust Sell Bewust SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Tell Bewuster
- 17. 17 Waar zit dedoelgroep? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 18. 18 Steeds meer touchpoints& data SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 19. 3. Content &distributie
- 20. 20 10x better content SUCCESVOLLECONTENTMARKETING STRATEGIE Lost het probleem op Unieke gebruikerservaring Hoge kwaliteit Gaat in op zoekintentie Interessant/nuttig User experience Bevat hulpmiddelen/tools 10X more valuable than anything else. Criteria: Video Verschilt qua scope en detail Relevantie Bron: Rand Fiskin Moz
- 21. 21 Content piramide SUCCESVOLLE CONTENTMARKETINGSTRATEGIE HYGIENE HUB HUB HUB HUB HERO HERO HERO Hygiene content Altijd beschikbare content die aansluit bij de zoek- intentie van de doelgroep. Hub content Regelmatig terugkerende content die de doelgroep boeit. Hero content Unieke en grootschalige content om een moment onder de aandacht te brengen
- 22. 22 Wat voor vormenvan content zijn er? Blogpost Persberichten Video content Whitepaper Infographics Webinar Tip: hou rekening met welk device je verwacht dat de doelgroep de content gaat lezen SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 23. 23 Welke type contentslaat aan? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Bron: https://blog.bufferapp.com/social-media-2016
- 24. 24 Inspelen op trends Dedoelgroep zit met vragen en stelt deze zelfs al aan Google: Featured snippets Voice search SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 25. 25 Content kan bijdragenaan… SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 26. 26 King and queen SUCCESVOLLECONTENTMARKETING STRATEGIE
- 27. 27 Paid - Owned- Earned Bron: https://coschedule.com/blog/content-distribution/ SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 28. 28 Per artikel bepalenwelke kanalen er ingezet worden voor het distribueren van de content: Eigen website (owned) Blog (owned) Externe websites (paid/earned) Email (owned) Display (paid) Google Adwords (paid) Maar ook uiteraard social media… Wat voor online kanalen zijn er? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 29. 29 Wat voor socialkanalen zijn er? SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Bron: https://www.marketingfacts.nl/berichten/nationale-social-media-onderzoek-2017
- 30. 30 Waarom content verspreidenop social media? Bron: https://blog.bufferapp.com/social-media-2016 SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 31.
- 32.
- 33.
- 34. 34 Keywordplanner Het onderwerp vermogensbelastingheeft een piek in maart. Het woord vermogensbelasting heeft een piek in december. SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 35. 35 Keywordplanner omzetten incontent ideeën SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE Bron: Robeco
- 36. 36 Maak gebruik vanFacebook data SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 37. 37 Answer the public SUCCESVOLLECONTENTMARKETING STRATEGIE
- 38. 38 Andere hulpmiddelen Exit survey Googleanalytics Google Search Console Klantenservice SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 39.
- 40. 40 Stuurmiddel in destrategie Contentmarketing framework: Contentkalender Contentmarketing roadmap Effort/gain matrix Contentmarketing resultaten SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 41. 41 Contentkalender Onderwerp Vorm van content Doelgroep KPI Contentkalenderuit contentmarketing framework SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 42. 42 Contentmarketing roadmap Welke kanalenworden ingezet om de content onder de aandacht te brengen bij de doelgroep: Social media Paid media Eigen website Contentmarketing roadmap uit contentmarketing framework SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 43. 43 Contentmarketing effort/gain Welke contentkan het meeste opleveren kijkend naar de effort & gain matrix: Omzet potentie Aansluiting bij het merk Verspreidbaarheid Effort / gain matrix uit contentmarketing framework SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 44. 44 Contentmarketing resultaten Monitoren welkecontent goed heeft gescoord en welke eventueel herhaald kan worden in een later stadium: Onsite Offsite Contentmarketing resultaten uit contentmarketing framework SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
- 45.
- 46. “ Behoefte van deklant centraal
- 47. 47 Take away: brengde basis op orde.. SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE 2. Customer Journey & Doelgroep1.Targets en KPI’s 3. Content & distributie 4. Data Driven
- 48. DANKJEWEL! Ronald Voorbergen De Corridor27 3621 ZA Breukelen Tel: 030 - 8 200 200 ronald.voorbergen@orangevalley.nl