De meeste projecten die je kunt beschouwen als transmediaal komen vaak uit de film of TV hoek. Er is nog grote onbekendheid met het fenomeen transmedia waardoor deze projecten niet altijd als transmediaal worden herkend. Het zou interessant zijn als transmediaal denken meer een plek krijgt in het werkveld van de communicatieprofessional. Daar valt nog veel te winnen. In dat opzicht bestaat er in Nederland ook nog niet concreet zoiets als het transmediale productiegebied. Het is net als met het crossmedia concept, dat een aantal jaren geleden het levenslicht zag. Het duurt enige tijd voordat een dergelijke manier van werken inbedding krijgt in de verschillende disciplines. De vraag is hoe dat met transmedia de komende jaren zal gaan. De meningen daarover zijn nu al verschillend. De één zegt dat transmedia hetzelfde is als crossmedia. De ander zegt dat transmedia alles op zijn kop zal zetten en een complete verandering van het medialandschap zal geven. De vraag is of er daadwerkelijk een nieuw tijdperk is aangebroken in de Nederlandse mediacultuur. Wat je ziet aan transmediale projecten heeft nog vaak een experimenteel karakter. Met name bij televisie zie je dat er een zoektocht gaande is naar geschikte vormen om een programma boeiender te maken voor het publiek. De televisie is een belangrijke graadmeter voor transmedia storytelling. Dit medium geeft het beste aan wat wel en wat niet werkt. De bereidheid van Nederlanders om tijdens een TV uitzending via social media te participeren in discussies is groot. Dit is ingegeven door mobiele mogelijkheden waardoor de drempel lager is geworden. Het meest succesvol zijn natuurlijk de grote talentenshows als The Voice of Holland. Wat daar in feite gebeurt is het strategisch opbouwen van een fancultuur via verschillende media. Dit zijn projecten die vooral aanslaan bij een grote massa. Het moeilijke aan transmedia storytelling is dat er eigenlijk nog geen goede basis is om vanuit te werken. Er zijn zoveel verschillende meningen en visies over het onderwerp dat het lastig is om op eenduidige wijze het onderwerp te benaderen. Principes als crossmedia en transmedia zijn ontstaan vanuit een transformerend medialandschap. Misschien moeten we zelfs stellen dat er sprake is van een ’mediaoverschot’. Wat je nu ziet is dat we nog een ‘restant’ oude media hebben wat we soms behouden en kunnen integreren, maar waarvan vele vormen langzaam maar zeker zullen verdwijnen. Met dat transformerende medialandschap evolueert ook onze mediaconsumptie. In het licht van al deze veranderingen reageert de communicatie- en mediawereld continu. Communicatieprofessionals moeten daarom telkens met vernieuwende creatieve concepten komen om hun doelgroepen tevreden te stellen. Relatie tussen transmedia strategie en dialogisch denken - Visies op transmedia en dialogisch denken - De rol van transmedia bij het tot stand brengen van een crossmediale dialoog - Trends en scenario’s m.b.t. transmedia

1. Transmedia Strategy les 6
Minor Crossmedia
Hogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & Muziek
Docent: René Boonstra
http://minorcrossmedia.posterous.com
Twitter:@minorcrossmedia
http://www.facebook.com/pages/minorcrossmedia/193422984058833

2. Na deze les:
• Kan je een analyse gefundeerd
op eigen standpunten formuleren
en overbrengen bij de snel
veranderende opinies binnen het
(cross)communicatievak

3. Imago en branding
via social media

4. Authenticiteit is een belangrijk
criterium voor de manifestatie van
merken binnen social media. De
merken die aanwezig zijn op de
sociale platformen worden op
dezelfde manier bekeken als
vrienden of volgers.
Bron: Basisboek social media pag. 210

5. Social media manifestaties
G-Star Raw

9. Behalve consumer-to-brand
interacties omvatten de op
merken geconcentreerde
activiteiten van consumenten op
social media ook consumer-to-
consumer interacties.
Bron: Basisboek social media pag.
210

10. Alle manifestaties van een merk
moeten direct beantwoorden aan
de behoefte van je doelgroep. Niet
alleen moet het product of de
dienst achter het merk een
behoefte vervullen, maar ook de
participatie in het transmediale
verhaal.
Bron: Basisboek social media pag. 210

11. The Next Raw Reporter

12. G-Star is op zoek gegaan naar de beste
Social Media reporters om live verslag te
doen van hun show en side-events
tijdens New York Fashion Week. Op de
actiesite werd innovatief gebruik gemaakt
van de API's van YouTube, Twitter,
Facebook en Flickr waardoor mensen
makkelijk mee konden doen, en zichzelf
konden promoten via deze netwerken.
Bron: Spinawards

13. G-Star Raw Reporter part 1

14. Tijdens de NYFW werd de G-Star.com
homepage overgenomen door een
tijdelijke mashup site, waar alle tweets,
foto's en video's van de winnende Raw
Reporters, celebs, journalisten en
bloggers in de zaal live te zien waren. De
G-Star runway show werd live
gestreamed op de diverse sites
waaronder G-star.com en Facebook.
Bron: Spinawards

16. Het innovatieve karakter van de campagne
resulteerde na een succesvolle seedingcampagne in
maar liefst 4.002 artikelen op blogs en nieuwssites
wereldwijd.
G-Star is een Nederlands Denim merk gevestigd in
Amsterdam met verkooppunten in ruim 80 landen.
Tweemaal per jaar showt G-Star zijn nieuwe collectie
tijdens de New York Fashion Week. Belangrijkste
marketingdoelstelling is op dit moment het verhogen
van de merkbekendheid en het aantal verkooppunten
in met name de VS, Noord- en Zuid Europa en Azië.
Bron: Spinawards

17. G-Star Raw Reporter part 3

18. Merkidentificatie

19. Het merk kan een hefboom creëren
om conversaties aan te wakkeren. Dat
leidt tot een hogere
merkperformance. Zodra
consumenten zich identificeren met
een merk, ontstaat een wisselwerking
tussen merk en consument. Dat heeft
een positieve impact op de
verkoopcijfers.
Bron: De Conversation Manager pag. 82

20. Bron: De Conversation Manager pag. 90

21. Bij mensen die merkgerelateerde
content creëren speelt vooral de
ontwikkeling van hun persoonlijke
identiteit een grote rol. Ze doen het
bijvoorbeeld om zichzelf te kunnen
uiten, om zich op een bepaalde
manier te presenteren of om hun
zelfvertrouwen op te krikken
Bron: Basisboek social media pag. 210

22. Identificatie van
het merk Shelly Sterk
met G-Star Raw

23. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling

24. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling

25. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling

26. Nieuw medium,
nieuwe influentials

27. Gebruikers van social media zijn
continu bezig om op
transmediale wijze verhalen
over zichzelf te vertellen en in
verhalen van anderen te
participeren.
Bron: Basisboek social media pag.
210

28. MyLoveBugLife

29. Banjohmovies

30. Deze video’s worden bekeken door honderdduizenden
jongeren in Nederland.Veel Nederlandse YouTube-artists
zijn door hun aansprekende content en grote hoeveelheid
fans door YouTube beloond met een partnerchannel. Een
dergelijke channel biedt meer opmaakmogelijkheden en
zorgt voor een zeer professioneel karakter. Ook biedt het
de jonge videomakers de gelegenheid om wat geld te
verdienen met advertenties op hun channel of voor hun
video’s (prerolls). Het is geen uitzondering dat een video
van een YouTube-artist wegens de vele views, likes en
reacties op de homepage van YouTube wordt aanbevolen.
De populaire videomakers bewerkstelligen dit op eigen
kracht; echt user generated dus en daarmee veel
krachtiger dan een gesponsorde positie die in te kopen is
bij Google.
Bron: Frankwatching

31. Veilig Vrijen

32. De Nederlandse YouTube-artists die ingezet zijn
voor de campagne van Soa Aids Nederland hebben
video’s geplaatst op hun YouTubechannel. In de
filmpjes vragen ze kijkers input te leveren.
Gedurende vier weken kwamen elke maandag drie
videomakers met een videoproductie online. Per
week werd door deze drie artists één vraag in hun
video gesteld. De vragen die gesteld werden waren:
Wat is de leukste plek waar jij seks hebt gehad?
Waar bewaar jij je condooms?
Wie moet er in de commercial spelen?
Hoe begin je nu over condoomgebruik?
Bron: Frankwatching

33. vrijsoavrij

34. In de comments onder de video’s lieten
de kijkers hun antwoorden op deze
vragen achter. De week erop werden de
meest genoemde, leukste of origineelste
suggesties in een poll op Vrijsoavrij.nl
gepresenteerd.Via stemmen werd samen
met de fans van de YouTube-artists het
volgende spotje ‘ingekleurd’. Er zijn meer
dan 20.000 suggesties gedaan op de vier
gestelde vragen.
Bron: Frankwatching

35. Ik ga niet zonder hoesje

36. Merken kunnen onderdeel uit maken van deze authentieke
en geloofwaardige relatie tussen YouTube-artists en hun
fans. Het is in het belang van zowel een merk als de maker
van de video dat merkintegratie op een leuke en
entertainende manier gebeurt. De authenticiteit van de
video en videomaker moet gewaarborgd blijven. Het merk
wordt zo op een voor de kijkers entertainende manier
onderdeel van de video, waarbij de invloed van deze jonge
videotalenten op hun kijkers niet gering is. Een merk komt
op deze wijze heel dicht bij haar doelgroep te staan.
Adverteerders krijgen een uniek inzicht in het beeld van de
doelgroep betreffende het merk en haar producten en/of
diensten via reacties onder de verschillende video’s.
Bron: Frankwatching

37. Dylan Haegens

38. Er is weinig verschil tussen mens
en merk in de manier van
communiceren. De merken die
experimenteren en onorthodoxe
keuzes durven maken, waarmee ze
geloofwaardig en authentiek
overkomen, gaan het winnen.
Bron: Basisboek social media pag. 210

39. Mediacultuur

40. De vraag is of er
daadwerkelijk een nieuw
tijdperk is aangebroken in de
(Nederlandse) mediacultuur.
Bron: Basisboek social media
pag. 215

42. Wat je ziet aan transmediale
projecten heeft nog vaak een
experimenteel karakter. Met name bij
televisie zie je dat er een zoektocht
gaande is naar geschikte vormen om
een programma boeiender te maken
voor het publiek.
Bron: Basisboek social media pag. 215

44. Restart

45. De televisie is een belangrijke
graadmeter voor transmedia
storytelling. Dit medium geeft het
beste aan wat wel en wat niet werkt.
De bereidheid van Nederlanders om
tijdens een TV uitzending via social
media te participeren in discussies is
groot.
Bron: Basisboek social media pag. 215

48. Principes als crossmedia en transmedia
zijn ontstaan vanuit een transformerend
medialandschap. Misschien moeten we
zelfs stellen dat er sprake is van een
’mediaoverschot’. Wat je nu ziet is dat we
nog een ‘restant’ oude media hebben wat
we soms behouden en kunnen integreren,
maar waarvan vele vormen langzaam maar
zeker zullen verdwijnen.
Bron: Basisboek social media pag. 215

50. Met dat transformerende
medialandschap evolueert ook
onze mediaconsumptie. In het licht
van al deze veranderingen reageert
de communicatie- en mediawereld
continu.
Bron: Basisboek social media pag. 216

51. Participatiecultuur

52. Henry Jenkins TedX presentatie