In juni 2017 gaf Stroom een update over digital media. Tijdens deze kennissessie gaven wij deze presentatie. Bekijk hem en voor meer uitleg, geef ons een belletje! www.stroom.com

1. STROOM DIGITAL UPDATE
Juni 2017

2. Social
Video
Mobile
Brand Safety en Visability
Influencers
AGENDA

3. Social
Video
Brand Safety en Visability
Mobile
Influencers
AGENDA
SOCIAL

4. SNAP

5. SNAP?

6. Functionaliteiten van
sociale netwerken
worden schaamteloos
gekopieerd.
Sociale netwerken gaan
steeds meer op elkaar
lijken.
Waarom dan welk
netwerken inzetten?
SOCIAL LOOKALIKES

7. GROOTTE VARIEERT

8. VERSCHILLENDE DOELGROEPEN

9. • Nieuwe advertentiemogelijkheden op Facebook en Instagram
• Vanaf deze zomer meer inkoopmogelijkheden bij Snap
• In de loop van 2017 mogelijk om op Pinterest te adverteren
ONTWIKKELINGEN

10. NIEUWE ADVERTENTIEMOGELIJKHEDEN FACEBOOK
Canvas Lead Ad

11. ADVERTENTIEMOGELIJKHEDEN SNAP
Sponsored lens
Interactief
formaat voor
hoge
betrokkenheid.
Creatie door
Snapchat zelf
Snap ads
10 seconden
video, met
mogelijkheid
door te swipen
naar artikel,
video, website
of app
download
Sponsored
filter
Afbeelding
die over je
eigen foto
heen
geplaatst
kan
worden

12. Visueel sterk
Specifieke doelgroep
Laagdrempelige en logische
link met ecommerce
Vroeg instappen zorgt voor een
opvallende campagne
PINTEREST

13. Promoted pin: een soort Page Post
Video pin: een soort Page Post Video
App promoted pin: advertentie die je naar de
appstore leid
One tap: een soort domain ad
Buyable pin: direct aankopen in Pinterest
ADVERTENTIEMOGELIJKHEDEN PINTEREST

14. Investeer in sterke visuals.
Adverteren op Snap binnenkort
makkelijk toegankelijk in NL.
Pinterest heeft alles in zich om een
succes te worden.
Per doelgroep kijken wat het meest
geschikte platform is.
Ontwikkelingen gaan snel, investeer
daarom in een concept met veel
mogelijkheden tot variatie.
ONTHOUDEN

15. Social
Video
Brand Safety en Visability
Mobile
Influencers
AGENDA
VIDEO

16. Wat is de meest
bekeken video op
Youtube tot op
heden?
QUIZ

17. NOG STEEDS…

18. 1 op de 3 internetters wereldwijd
gebruikt Youtube
Elke minuut wordt er 300 uur aan video
op Youtube geupload
Elke dag worden er 5 biljoen video’s
bekeken op Youtube, dat zijn:
5.000.000.000.000 video’s
WAT CIJFERS
Op Facebook worden dagelijks 8
biljoen video’s bekeken (3
seconden of meer).
Elk jaar worden er 75% meer
video’s op Facebook geplaatst.
70% (data) van al het
internetverkeer is video

19. GebruikersONLINE VIDEO KIJKEN: NL
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
NL 13+
Hoe vaak kijk je online video?
Vaak
Af en toe
Zelden
Nooit
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
13-14 15-24 25-34 35-49 50-64 65+
Hoe vaak kijk je online video?

20. GebruikersONLINE VIDEO KIJKEN: JONGEREN (14-21)
60%
50%
61%
48%
68%
53%
56%
65%
Kijkt dagelijks naar
O n l i n e
V i d e o
T V
17-21
14-17
16%
10%
40%
33%
18%
22%
15%
12%
6%
9%
5%
15%
Nooit 1tot5 5tot10 10tot15 15tot20 20+
Hoeveel filmpjes kijk je dagelijks?
17-21
14-17

21. WAT DOEN ADVERTEERDERS?

22. • Posts met daarin video, direct doorplaatsen op
Instagram mogelijk
• afrekenen wanneer 3 seconden is bekeken
• ‘Gesloten systeem’
• Soort van pre-roll
• Afrekenen wanneer 30 sec of volledige video is
bekeken (< 30 sec)
• ‘Gesloten systeem’
PLATFORMS
• Preroll
• Gegarandeerd adverteren bij premium content
• Gemiddeld uitkijkpercentage pre-roll minimaal
95%, maar wel hoge CPM
• ‘In-article’
• Programmatic of premium in te kopen.
• Verschillende currency’s, maar goed mee te
meten (controle!)

23. MOGELIJKHEDEN
(Pre-roll) Commercial vs In-article
Targeting op demografie of video content
Veelal betalen voor (deels) uitgekeken
video, dus gegarandeerde zichtbaarheid
Gemiddelde CTR 0,8% - 1,2%
Intrusive
Targeting op demografie of inhoud van
de content
De kijker bepaalt zelf of hij de video kijkt,
waardoor het niet storend is
Voldoende premium content
beschikbaar
Niet overal mogelijk om af te
rekenen op uitgekeken video

24. Investeer in videoproductie
Bedenk op welke platformen video
wordt ingezet en pas de uiting daar
op aan (lengte, ondertiteling, etc.)
Naast ‘online kpi’s’ (CPC, CPA, etc.)
ook goed kijken naar ‘merk kpi’s’
(recall, TOM, etc.).
Veel verschillende platformen houden
er allemaal hun eigen standaarden op
na: vergelijken is heel lastig
ONTHOUDEN

25. MOBILE

26. 0 10 20 30 40 50 60 70 80
gebruik zoekmachine
sociale netwerken
email checken
games spelen
kijken online video
kopen diensten/goederen
opzoeken productinformatie
routeinformatie en kaarten
muziek luisteren
Wekelijks gebruik devices
pc/laptop
tablet
smartphone
GEBRUIK DEVICES

27. 98%
DIGITIENERS
92%
MILLENIALS
78%
GENERATIE X BABYBOOMERS
53%
GEBRUIK MOBILE
Other
File Sharing
Web browsing
Software download
Audio
Social networking
Video
Mobile data gebruik
50%
Wie gebruikt er mobiel internet?

28. APPS/SITES
0 10 20 30 40 50 60 70
NPO
Pinterest
Buienradar
9292
Linkedin
Regio. Omroep
AD
Twitter
Marktplaats
Instagram
NOS
Spotify
Nu
ANWB
Gmail
Messenger
Youtube
Facebook
Google
Whatsapp
Maandbereik 13+ via smartphone (in %)
Facebook
Google

29. INVESTERINGEN ADVERTISING

30. Mobile first
Nadruk op grote, meer interactieve
formaten
Location Based Advertising
Specifieke formaten voor mobile:
kort!
66% van 18-34 jarigen koopt ook
via mobiel
Cross Device Tracking (al blijft dit
nu nog heel lastig over
verschillende platformen heen)
TRENDS IN MOBILE

31. LOCATION BASED

32. GROTE FORMATEN

33. VIDEO

34. Mobile zal in plannen meer nadruk
krijgen.
Korte en opvallende uitingen
noodzakelijk om de aandacht te
krijgen
Video!
Meest persoonlijke device, advertising
kan als ‘intrusive’ worden ervaren.
ONTHOUDEN

35. Social
Video
Brand Safety en Visability
Mobile
Influencers
AGENDA
VISABILITY &
BRAND SAFETY

36. VISABILITY

37. VISABILITY IN NL

38. BRANDSAFETY

39. Alleen advertentieposities
aanbieden die in view zijn.
Publishers
Dialoog
Een advertentie als viewable
wordt beschouwd als 50% van de
pixels minimaal 1 seconde
(aaneengesloten) in beeld is
geweest voor standaard display.
Voor large canvas formaten
(242,500 pixels of meer) geldt
30%. Browser based!
Markt
Gebruik tools
• In planningsfase goed kijken
waar er posities in view zijn.
• Grote formaten inzetten
(above the fold)
• Monitoring
Mediabureau
Planning en monitoring
WAT IS AAN VIEWABILITY TE DOEN?

40. Een bezoeker van een
site zal een merk
nooit veroordelen
omdat er een
advertentie op de site
staat
Als merk wil je wellicht
wel een keuze maken
Mediabureau kan
vervolgens bepalen of er
niet/minder
programmatic of via
private deals wordt
ingekocht
PRAKTISCHE IMPLICATIES BRANDSAFETY

41. Bedenk of er content/sites zijn waar
je als adverteerder niet bij wilt
staan. Communiceer dit in een
briefing.
Ook in een programmatic omgeving
is er zeer veel in te stellen om te
voorkomen dat uitingen op
bepaalde sites komen te staan.
Meemeten is altijd wenselijk.
Technische kosten voor visability
tracking zijn te overzien.
Meer controle betekend wel iets
hogere CPM prijzen en meer
handwerk.
ONTHOUDEN

42. INFLUENCERS

43. Wat is de Top3
Nederlanders met de
meeste volgers op
Instagram?
QUIZ

44. THE USUAL SUPECTS, PLUS…
Hardwell
Tiësto
Doutzen Kroes
NIKKIETUTORIALS
Martin Garrix

45. EEN VOORBEELD

46. 2015: BEREIK STAAT CENTRAAL
Fan
Fan
Fan
Fan
Fan

47. 2017: INFLUENCER STAAT CENTRAAL
Fan
Fan
Fan
Fan

48. OP MEERDERE PLATFORMEN AANDACHT

49. • Influencers hebben een hoge mate van vertrouwen binnen hun doelgroep.
• Goede influencers promoten alleen producten waar ze zelf achter staan. Lezers prikken er anders
zo doorheen.
• Geef de influencers de vrijheid bij het maken van de content, dit verhoogd de authenticiteit en
daarmee de geloofwaardigheid.
• De doelgroep accepteert gesponsorde berichten zolang deze kwalitatief en relevant zijn.
• De match is belangrijker dan bereik. Bereik kun je zelf eventueel uitbouwen.
WANNEER WERKT HET?

50. WANNEER WERKT HET?
influencer
doelgroep merk
Bron: Adfactor

51. Onderzoek uit 2007 over samenwerkingen op TV:
• Aandacht en geloofwaardigheid zijn de belangrijkste factoren om
voor succesvolle sponsor samenwerkingen
• De belangrijkste factor in het genereren van aandacht is de
waardering van kijkers voor het item
• De cruciale factor voor geloofwaardigheid is de fit tussen item en
merk
IS DIT NIEUW?

52. WAAROM INFLUENCERS INZETTEN?
0 20 40 60 80 100 120
TOMA
Spontaneous
Aug
Dec
Brand Awareness
0 50 100 150 200 250
Evoked Set
Unique Preference
Aug
Dec
Brand Preference
0 50 100 150
Brand Buying Intention
Brand Knowledge
Aug
Dec
Buying Intention

53. Steeds meer video content
Meetbaar maken van resultaten wordt
belangrijker
Langetermijnrelaties
TRENDS
Opkomst Micro-influencers
Online influencers komen op TV en TV
influencers gaan naar online

54. Reclamecode Social Media. Toelichting is verduidelijkt per 31
maart 2017:
• Altijd vermelden of het om reclame gaat, ook al zijn de
producten alleen maar opgestuurd.
• Adverteerder heeft de plicht om de influencer op de
Reclamecode Social Media te wijzen.
• Ook bij verwijzingen naar de samenwerkingen moet
vermeld worden dat het om reclame gaat. Denk aan een
Facebookpost met een link naar een vlog.
• Je mag zelf weten hoe je vermeld dat het om reclame gaat,
maar het moet altijd wel goed zichtbaar zijn.
• Reclame mag niet gericht zijn op kinderen onder de 12 jaar
REGELS

55. Zorg voor de juiste match
Bedenk samen welk platform je wil
inzetten
Bouw zelf het bereik uit
Let op de strengere regels
ONTHOUDEN

56. Stroom mediacommunicatie B.V.
Goudsesingel 188
3011 KD Rotterdam
T: 010 – 440 16 16
E: contact@stroom.com
W: www.stroom.com