Il documento esplora il concetto di personal branding, evidenziando l'importanza di distinguersi nel mercato attraverso strategie mirate e contenuti di qualità. Viene fornito un toolkit con sette azioni fondamentali per costruire un marchio personale efficace, tra cui la creazione di un portfolio, di un sito web, e l'utilizzo dei social media. Inoltre, il testo sottolinea la necessità di ascoltare il pubblico e interagire attivamente per promuovere la propria immagine professionale.

1. Personal Branding
Francesca Appi e Elena Codeluppi

2. Ogni singola persona ha la capacità di
influenzare vendite e politica
“Nel mondo esistono migliaia di brand. Tutti
aspirano a conquistare attenzione e fiducia
nella mente dei consumatori, tutti cercando di
primeggiare, di differenziarsi dalla
concorrenza, in modo da rendersi unici e
insostituibili. Molte strategie che hanno fatto
nascere e affermare i migliori marchi possono
essere analizzate per delineare alcune linee
guida da seguire, per creare e definire il
tuo brand personale.”
(L. Centenaro e T. Sorchiotti – autori di “Personal Branding”)

3. Di cosa si tratta?
“Il tuo Personal Brand è la ragione per cui un
cliente, un datore di lavoro o un partner ti
sceglie”
Se sei uno
sviluppatore/designer/architetto/avvocato/blo
gger/project manager/scrittore/etc, come fai a
distinguerti da tutti gli
sviluppatori/designer/architetti/avvocati/blogg
er/project manager/scrittori/etc
là fuori sul mercato?

4. Occorre una strategia per portare il
pubblico a scegliere proprio il tuo
profilo

5. Personal Branding Canvas (Centenaro)

6. Cosa non è?
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=q
YnmfBiomlo

7. Economia della reputazione
• Sempre più spesso la cura dei contenuti postati
online diventa importante non solo per le marche ma
anche per le persone, che attraverso una
sistematica azione di content curation possono
promuovere le proprie competenze.
• Luigi Centenaro e Tommaso Sorchiotti, autori di
“Personal Branding” (http://goo.gl/DhGNG), citano
7 azioni importanti da fare online a proposito della
pubblicazione dei contenuti dai propri canali.

8. Creare il marchio
(Personal branding Toolkit)
1. Biglietto da visita: tutti dovrebbero avere il proprio biglietto da visita, deve
contenere l’immagine del marchio personale, le informazioni di contatto e il
logo aziendale
2. Curriculum, lettera di presentazione e referenze: sono documenti necessari per
cercare lavoro o per offrire le vostre prestazioni.
3. Portfolio: un portfolio su CD, web o stampato è un ottimo modo per mostrare il
lavoro fatto.
4. Blog / Sito web: è necessario ottenere un sito web che si allinea con il vostro
nome – “yourname.com”. Sarebbe meglio creare anche un blog che ha un
assetto più forte del sito statico perché più linkato dai motori di ricerca,
adattato nelle interfacce per le diverse aree di interesse e facilmente
aggiornabile.
5. Profilo LinkedIn: il profilo LinkedIn è una combinazione professionale di
curriculum, lettera di presentazione, portfolio, riferimenti e una base di dati in
movimento e di vita sulla rete.
6. Profilo Facebook/Twitter:milioni di persone hanno il profilo su Facebook, ma
quasi nessuno di loro ha comunicato se stesso correttamente su questo mezzo.
7. Indirizzo e-mail: L’indirizzo di posta elettronica è una parte importante del
vostro toolkit.

9. Personal Branding in 7 mosse
Promuovere
le attività
Ascoltare il
pubblico
Aggiornare con costanza
e frequenza
Promuovere la condivisione
Incoraggiare l’interazione
Creare contenuti attuali
Creare contenuti interessanti e coinvolgenti

10. Creare contenuti interessanti e
coinvolgenti
• Il contenuto di qualità è la vera colonna
portante per il successo dei siti web e della
comunicazione sui social media
• Facciamo content marketing: un modo di
creare e condividere contenuti per
promuovere un’idea, coinvolgere un pubblico
e spingerlo a compiere l’azione

11. Creare contenuti attuali
• Blog/siti o profili social poco aggiornati sono
controproducenti perché non favoriscono il
dialogo e la visibilità del tuo brand
• Crea un piano editoriale per le tue attività e
sarai sicuro di poter rispondere a tutte le
necessità di aggiornamento che si
presenteranno

12. Incoraggiare l’interazione

13. Promuovere la condivisione
• Diventiamo noi stessi dei veicoli di
condivisione dei contenuti/temi altrui che ci
interessano e saremo premiati
• Condividere è il primo passo verso il successo!

14. Aggiornare con costanza e frequenza
• Scrivere commenti sui blog: tutti i blogger amano i
commenti. Commentando sui blog di settore, in modo
costante e interessato, permetterete alla gente di
notarvi e di riconoscere il vostro avatar e il vostro
marchio.
• Scrivere articoli: La scrittura è una grande tattica di
marketing. A seconda della vostra esprienza e della
forza del vostro marchio, è possibile scrivere per riviste,
fonti online o blog. Contribuendo a queste fonti,
ritroverete il vostro nome/marchio in nuovi post e un
collegamento al vostro sito web.

15. Ascoltare il pubblico
• La gente parla di voi in diversi “luoghi”, come ad
esempio Twitter, blog, social network e altro ancora.
• È necessario tenere traccia di quello che dicono, in
modo da poter rispondere di conseguenza.
Ascoltando le opinioni del vostro settore sarete in
grado di reagire e ri-posizionarvi.

16. Promuovere le attività
• Promuovere le nostre attività non significa
chiedere agli amici, conoscenti, network di
condividere i nostri contenuti
• Promuovere le attività significa innanzitutto
– includere
– valorizzare la rete di collaborazioni
– fare circolare le informazioni
– essere generosi

17. Digital Personal Branding
Per quanto riguarda l’uso specifico che è possibile fare
dei social media per promuovere le vostre competenze
e la vostra social mediability, è possibile identificare
quattro principali ‘forme’ attraverso cui si manifestano
le potenzialità offerte dalle nuove tecnologie:
> Apps
> Creatività social oriented
> Social network generalisti
> Social network professionali