Strategi kreatif merupakan suatu perencanaan yang dilakukan untuk mencapai suatu tujuan tertentu yang ingin dicapai dalam suatu periklanan. Permasalahan yang ingin diangkat adalah hal yang berkaitan dengan strategi kreatif iklan Pertamax Ecosave yang bekerjasama dengan XCR Marketing Communication selaku biro iklan.

1. iv
Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Mercu Buana
Bidang Studi Marketing Communication and
Advertising
Novia Widya Utami (44309010047 )
Strategi Kreatif Iklan Pertamax Ecosave versi Dancing Formula PT. XCR
Marketing Communication di Media Televisi
(x+122 hal; 36 referensi; 10 lampiran)
ABSTRAK
Strategi kreatif merupakan suatu perencanaan yang dilakukan untuk
mencapai suatu tujuan tertentu yang ingin dicapai dalam suatu periklanan.
Permasalahan yang ingin diangkat adalah hal yang berkaitan dengan strategi
kreatif iklan Pertamax Ecosave yang bekerjasama dengan XCR Marketing
Communication selaku biro iklan. Sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah
ingin mengetahui bagaimana strategi kreatif iklan Pertamax Ecosave versi
Dancing Formula PT. XCR Marketing Communication di Media Televisi.
Subjek dalam penelitian ini adalah Business Manager dari XCR,
Copywriter dari XCR, Art Director dari XCR, Brand Development dari PT.
Pertamina dan 3 orang konsumen yang menggunakan Pertamax.
Teori dalam strategi kreatif ini mengacu pada teori George A. Belch &
Michael E. Belch yang menjelaskan tentang proses kreatif, strategi kreatif dan
pendekatan kreatif.
Metode yang digunakan adalah studi kasus, sedangkan sifat penelitian
yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengambilan data
dilakukan dengan wawancara mendalam dengan narasumber yang telah
ditentukan.
Hasil keseluruhan dari penelitian ini mengenai strategi kreatif iklan
Pertamax Ecosave versi Dancing Formula PT. XCR Marketing Communication
ingin mencoba menampilkan sesuatu yang berbeda dari iklan BBM lainnya
dengan menggunakan pendekatan kreatif Using a Unique Selling Proposition dan
Creating a Brand Image.
Dapat disimpulkan bahwa pembuatan iklan Pertamax Ecosave ini
bertujuan untuk meningkatkan awareness, mengubah persepsi khalayak dan
meningkatkan brand image Pertamax.

2. v
Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Mercu Buana
Bidang Studi Marketing Communication and
Advertising
Novia Widya Utami (44309010047 )
Strategi Kreatif Iklan Pertamax Ecosave versi Dancing Formula PT. XCR
Marketing Communication di Media Televisi
(x+122 page; 36 reference; 10 attachment)
ABSTRACT
Creative strategy is a planning carried out to achieve a specific goal to be
achieved in an advertising. The problems want to be appointed is the thing that
concerned with creative strategy Pertamax Ecosave ads in cooperation with PT.
XCR Marketing Communication as advertising agency that created the ads. While
the aim of research is to find out how creative advertising strategy Pertamax
Ecosave ads versions Dancing Formula PT. XCR Marketing Communication at
Media Television.
The subjects in study is the Business Manager of XCR, Copywriter of XCR,
Art Director of XCR, Brand Development of PT. Pertamina and 3 of those
consumers who use Pertamax.
Data collection was conducted through interviews with some guidlines for
resource persons, the Business Manager, Art Director and Copywriter of
advertising agency XCR Marketing Communication and also from Pertamina is
the Brand Development.
Theory in a creative strategy refers to the theory George A. Belch &
Michael E. Belch explaining the creative process, creative strategies and creative
approaches.
The method used is the author of the case study, while the nature of the
research is descriptive qualitative approach. Data were collected by in-depth
interviews to several sources which has been determined.
The overall result of this study regarding the advertising creative strategy
Pertamax Ecosave Dancing versions Formula PT. XCR Marketing
Communication wanted to try something different from other fuel ads by using
creative approach Using a Unique Selling Proposition and Creating a Brand
Image.
It can be concluded that the ad creation PERTAMAX this Ecosave want to
increase awareness, to change the public perception and improve the brand
image Pertamax.