Rangkuman dokumen tersebut adalah rencana aktivasi merek sepatu Cololite tahun 2017 yang bertujuan mempertahankan minat konsumen muda terhadap merek tersebut dan meningkatkan kesadaran merek. Rencananya meliputi strategi media sosial dengan fokus komunikasi yang menarik dan relevan untuk pengguna media sosial, serta konten yang mendidik tentang gaya hidup fashion dan cara membersihkan sepatu dengan produk Cololite.

1. C O L O L I T E
ACTIVATION PLAN
2017

2. OBJECTIVE
Sustaining the hype of cololite
existing in 2016, and create a
bigger scale of awareness
among young shoes enthusiast

3. BIG IDEA
It is our time and indeed it is for a better
generation. we invited our young shoes
enthusiast to join our army.
Now is the time for
#CaretoClean Generation!

4. Social Media Management

5. SOCIAL MEDIA PLATFORM
Focusing the always-on communication on
everything about the brand existence.
Communicating the message through an approach
that is interesting and relevant to our social media
users

6. CHANNEL PLANS
Social Media
Role
Content
• Brand Awareness
• Engagement
• Sustain
• Customer Care
• Website Traffic
• Brand Campaign
Awareness
(Tactical)
• Brand Awareness
• Brand Persona
• Engagement
Engage through
content related to…
Engage through
content related to…
Engage through
content related to…
Primary Supporting
• Community
• Activity updates
• FAQ about brand
• Media updates
• Web content
• Video Campaign
• Tactical
• Community
• Brand gallery

7. The Quadrant
Always
on
Campaig
n
Planned
Unplanne
d
Events &
Activity
Editorial
Plan
Admin
support
What’s
trending
SOCIAL MEDIA
CONTENT STRATEGY

8. TONE AND MANNER
● Fashionable
● Cool
● Masculine
● Stylish
● Up to date
● Sociable
● Caring
● Active

9. Persona Tone
PurposeLanguage
Friendly
Popular
Active
Emotional
Personal
Kind
Remind
Attract
Invite
Simple
Edgy
Modern
Content
Message
SOCIAL MEDIA
Framework

10. SOCIAL MEDIA
Objective
Audience
Content Pillar
Inform, educate and engage the digital audience about fashion lifestyle and how to
clean the shoes with Cololite Leather Care.
Male & Female, 19-45 yo, SES B - A, Urban, Digital Savvy, Leather Lovers
About
Shoes
Content Mix
100% Promotional Content
Product
Promotion
Jokes/Humo
r
Fashion Lifestyle
20% 30% 10% 20% 20%

11. SOCIAL MEDIA
Sample Post
About Shoes
Lo termasuk SneakersHolic, tapi lo tau nggak tentang
sejarah dari salah satu everlasting fashion item ini?
Pada abad ke-18, sneakers muncul dengan nama
Plimsolls. Sepatu yang menggunakan rubber soled shoes
yang terlihat kasar dan kaku ini membuat orang di era
tersebut tidak bisa membedakan mana sepatu kanan dan
kiri. #CareToClean
Cololite Friends, udah tau sepatu yang hype hasil kolaborasi Adidas
Originals & Kanye West? Yup, Adidas Yeezy Boost 350!
Buat dapetin sepatu ini nggak gampang loh Friends! Selain harganya yang
mahal, sepatu ini juga belum bisa ditemuin di outlet resmi Adidas. Tapi,
sepatu yang akan dibandrol $200 ini sudah dimiliki 30 orang di Indonesia saat
mengikuti raffle Adidas Originals Yeezy Boost 350 beberapa waktu lalu. Mau
punya sepatu keren ini? #CareToClean

12. SOCIAL MEDIA
Sample Post
Product Promotion
Cololite Masih bingung buat bersihin sepatu lari lo
Friends? Nggak usah bingung!
Biar olahraga lo lebih maksimal, bersihin sepatu
olahraga lo pakai Cololite Sport Active! Nggak keren
kan kalo olahraga pake sepatu yang kotor?
#CareToClean
Cololite Sebelum hangout, jangan lupa buat cek sepatu
lo ya Friends! Sebelum hangout jangan lupa pakai
Cololite Mink Oil biar sepatu lo tetep bersih, keren, dan
bikin hangout lo makin asyik!
Mau tau gimana cara lengkapnya? Yuk ikuti langkahnya
di [link yuutube] #CareToClean

13. SOCIAL MEDIA
Sample Post
Jokes/Humor
Udah siap buat malem mingguan bareng
pacar? Emang lo udah punya pacar
Friends? Coba tag pacar lo di kolom komen
kalo berani! #CareToClean
Gimana mau bersihin kenangan mantan
kalo bersihin sepatu aja males!
#CareToClean

14. SOCIAL MEDIA
Sample Post
Fashion
Cololite Nggak cuma karena pernah digunakan Presiden
Joko Widodo jaket bomber ini jadi trend. Jaket ini jadi
trend emang karena punya design yang lebih edgy dan
trendy.
Nah, kalo mau keliatan lebih keren, paduin jaket bomber
ini sama celana chino, sneakers, dan juga sunglasses.
Dijamin lo bakal jadi pusat perhatian cewek-cewek kece.
#CareToClean
Cololite Warna monokrom emang lagi digandrungi banget
nih buat fashion para cewek-cewek kece. Tapi kalau lo
lagi nggak mau ikut-ikutan sama trend fashion yang
mainstream ini, kenapa nggak lo coba pakai warna-warna
keren seperti rose gold? Dengan warna ini lo bisa bikin
penampilan lo makin berkelas dan elegan. #CareToClean

15. SOCIAL MEDIA
Sample Post
Lifestyle
Cololite Selain outfit, lokasi juga nentuin seberapa
kerennya foto di Instagram. Nah buat dapetin jepretan
yang instagramable, lo nggak perlu ke tempat yang
mahal.
Coba deh lebih peka sama sekitar, misalnya tepi jalan
raya yang bisa ngebuat lo bagaikan seorang model yang
sedang membelah keramaian. ColoFriends punya ide
lain? Share yuk di kolom komen. #CareToClean
Cololite ColoFriends pecinta musik hip hop? Jangan
ngaku-ngaku pecinta musik hip hop kalo lo belum pernah
dengerin lagu-lagu ini!
Yuk dengerin lagunya sekarang dan share di kolom
komen, lagu apa yang paling lo suka! #CareToClean

16. SOCIAL MEDIA
Frequency
Quantity:
- High Volume
- Low Value
Post Type
- Greetings
- Image & Video
- News & Event
(Link)
- Live Report
Amount
- 5 regular
post/week
- 1 Promotional
Post/week
Quantity:
- Low Volume
- High Value
Post Type
- Image & Video
Amount
- 3 regular
post/week
- 1 Promotional
Post/week

17. SOCIAL MEDIA
Mock Up
Instagram

18. THANK YOU