16 октября 2013 группа StarLightMedia провела отраслевую конференцию о ТВ рекламе. В форуме приняли участие больше 500 участников и 21 спикер, чьи доклады были разбиты на 7 секций по маркетинговым ситуациям. Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции и организатор Effie Awards в Украине Максим Лазебник рассказал о нововведениях премии этого года.

1. ОРГАНИЗАТОРЫ

2. О КОНКУРСЕ

Effie Awards - это крупнейшая награда в области маркетинговых
коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и
как результат, эффективность коммуникаций.

Effie награждает эффективность в рекламных и маркетинговых
коммуникациях в более чем 40 странах мира

Процедура судейства основывается на многолетнем
международном опыте Effie и построена на независимом мнении
каждого из членов жюри.

Согласно регламенту конкурса, в состав жюри входят топ менеджеры рекламных агентств и руководители маркетинговых
подразделений компаний-рекламодателей.

Членство в жюри Effie - это публичное признание высокого
профессионального уровня специалиста.

3. ОЦЕНКА КАМПАНИИ/ЗАЯВКИ

Шкала 100 баллов (1 – 100)
Описание рынка, постановка целей
Креативная стратегия
Коммуникационное решение
Результативность

Менее 50 баллов
кампания «проходная», ничего выдающегося, недостойна списка
финалистов, креатив не спасет.

55 - 60 баллов
вполне может быть финалистом, а в случае интересных креативных
решений и получить награду

60 - 70 баллов
хорошее решение и результат, не верх возможностей, но вполне себе
БРОНЗА

70 - 80 баллов
отличное решение и результат, очень нравится, СЕРЕБРО

80 - 100 баллов
прекрасная кампания. Молодцы! Мне бы так. ЗОЛОТО!

4. ОЦЕНКА КАМПАНИИ/ЗАЯВКИ
Соотношение Short-листа и победителей
к общему количеству поданных работ

5. ПЕРВЫЙ ТУР СУДЕЙСТВА
Маркетинговая ситуация,
цели кампании
 Marketing situation,
campaign objectives
1-100

Креативная стратегия
 Creative strategy
1-100

Медиа стратегия
 Media strategy

Результаты кампании
 Campaign results

70%
1-100
1-100
30%

6. ВТОРОЙ ТУР СУДЕЙСТВА

Общая стратегия, вкл. цели


Креативная стратегия


Media strategy
Эффективность


Creative strategy
Медиа стратегия


Overall strategy inc. objectives
Effectiveness
Креативное решение

Creative standard overall
1 - 20
1 - 10
1 - 10
80%
1 - 40
1 - 20
20%

7. КАТЕГОРИИ КОНКУРСА














Продукты питания
Напитки безалкогольные
Напитки алкогольные и слабоалкогольные
Товары и услуги для дома
Оборудование и техника для дома
Аудио, видео оборудование, электроника, офисное
оборудование
Мода и другие потребительские товары
Транспортные средства и услуги, автосервис
Туризм и путешествия, развлечения, культура и спорт
Потребительские услуги и розничные продажи
Средства и услуги связи
Банковские, финансовые и страховые
услуги, строительство и продажа недвижимости
Реклама рекламных агентств и средств массовой
информации
Социальная реклама и благотворительность

8. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Здоровье
Реклама лекарственных средств, медицинской
техники, методов профилактики, диагностики, лечения и
реабилитации

9. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Уход и красота
Мыло, стоматологическая продукция, лосьоны для лица и
тела, ватные тампоны, дезодоранты, предметы женской
гигиены, бритвы, крем для бритья и т.д.
Продукты и услуги, ориентированные на
красоту, включают в себя:
косметику, парфюмерию, средства для волос, ногтей и
т.д.; услуги салонов красоты, спа, и т.д.

10. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Малобюджетные кампании
Участники самостоятельно определяют соответствие
подаваемой работы данной категории в зависимости от
продукта и целей кампании. В процессе определения
эффективности будeт учитываться фактор ограниченного
бюджета.

11. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Ренессанс
Подаются кампании, которые преуспели в обновлении
существующего бренда, предотвратили снижение продаж
или продемонстрировали успешный рестартинг бренда на
новые аудитории, сохранили его релевантность в
категории или на рынке. Для этой категории бренд должен
демонстрировать спад более чем на один год и период
роста продаж не менее 6 месяцев. Временной период
кампании для этой категории не установлен.

12. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Медиа инновации
Изменение традиционного подхода для получения
максимальной отдачи. Подаются кампании, которые
проявили проницательность и креатив в изменении
традиционного канала коммуникации с потребителем.
Работы должны демонстрировать новые творческие
подходы к использованию медиа-каналов: как тех, что мы
знаем и любим, так и тех, что еще не встречались

13. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Запуск продукта / сервиса
Для кампаний, которые обеспечили успешный старт
продукта или услуги на рынке. И ключевой причиной
успеха должны быть маркетинговые коммуникации.

14. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Кампании с эффективным SMM
Для кампаний, в основе которых были использованы
социальные сети для передачи главного сообщения своей
целевой аудитории.

15. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Кампании с краткосрочным эффектом
Кампании, эффект/результат которых был достигнут в
течении месяца, максимум 3 месяца.
Участники самостоятельно определяют соответствие
подаваемой работы данной категории в зависимости от
продукта и целей кампании.
В процессе определения эффективности будет
учитываться фактор достижения результата за более
короткий срок, нежели было запланировано, или в
сравнении с обычными аналогичными кампаниями.

16. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Кампании с длительным эффектом
Кампании длительностью минимум 3 года.
Необходимо привести доказательства того, что именно
продолжительность кампании во времени стала залогом
ее успеха.

17. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Shopper Marketing
Интегрированные кампании, вовлекающие покупателя и
руководящие его выбором при покупке.
К участию допускаются как отдельные бренды, так и
мультибренды, а также компании-ритейлеры.
В кампании могут быть использованы все медиаканалы ТВ, видеоэкраны, реклама в
прессе, SMM, сэмплинг, указатели внутри магазинов, и т.д.
В кампании должны быть минимум 2 "точки
касания", совместно работающие на то, чтобы покупатель
совершил покупку.

18. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Бизнес-вызов, или Давид против Голиафа
Категория для новых независимых или развивающихся
брендов, которые вступают в конкуренцию с признанными
лидерами рынка. При этом бренд не может быть
суббрендом крупной компании.
В заявке необходимо описать бизнес-вызов,
конкурентную среду, и то, как бизнес преуспел, несмотря
на преграды.
Также необходимо описать различия между "Давидом" и
"Голиафом" и доказать, что ваш бренд в данной ситуации
выступает в роли Давида.
Обладатели награды в этой категории в последующие
годы не могут подавать в нее заявки.

19. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

B2B кампании

20. НОВЫЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРСА

Кампании с одним каналом коммуникации
Кампании с использованием одного канала коммуникации
(ТВ, наружная реклама, реклама в прессе, радио и т.п.), а
также - кампании, реализованные при поддержке однойединственной медийной компании (рекламодатель и
медиапартнѐр точно знают, где и как связаться со своей
аудиторией, и эта связь осуществляется с помощью
различных медиаресурсов всего одной компании).

21. НЕКОТОРЫЕ СОВЕТЫ ПО ЗАПОЛНЕНИЮ
ЗАЯВОК

22. TELL A STORY

Будьте понятны и просты - никто не хочет скучать или читать
слишком длинное и скучное описание кампании.

Избегайте
сложностей,
но
помните,
что
вас
судят
профессионалы, которым интересна
рекламная кампания в
целом, а не просто сухие цифры отчетов.

Будьте кратки – краткость
литературе, но и в маркетинге

Будьте последовательны - не перескакивайте с одного пункта на
другой, расскажите историю вашего бренда от начала кампании
(как возникла идея, как вы ее реализовали, с какими сложностями
столкнулись) и до конца.

Будьте
честны
открыто
заявляйте
о
результатах
кампании, указывайте источники информации. Помните, что
недоверие членов жюри к вашим данным может привести к
дисквалификации вашей работы.
сестра
таланта
не
только
в

23. TAKE ON A CHALLENGE

Инновационность и лидерство в своей категории залог успеха вашей идеи, поэтому будьте новаторами.

Покажите трудности, которые возникли во время
кампании и расскажите, как вы их преодолели. Не
бойтесь об этом рассказывать - Ваши судьи это ваши
коллеги и им всегда интересно узнать и перенять новый
опыт.

Импровизация и гибкость - залог успеха в достижении
вашей ЦА и привлечении внимания судей.

24. ИДЕЯ КАМПАНИИ

Помните: если вы не можете объяснить идею вашей
рекламной кампании в одном предложении – у вас нет
идеи рекламной кампании.

Опишите креативную и стратегическую составляющую
кампании, используя минимальное количество слов в
предложении.

Используйте только те каналы коммуникации, которые
действительно нужны – ради кросс-медийной
коммуникации не используйте все, выберите наиболее
нужные для вас точки доступа к ЦА

25. ИНТЕГРИРУЙТЕ НЕСКОЛЬКО МЕДИА

Не бойтесь быть технологичными.

Используйте несколько медиа - кросс-медийная
коммуникация это способ максимально точно
достучаться до вашей ЦА.

Работайте с социальными медиа - позвольте
пользователям стать носителями вашего бренда.


Всегда помните, что медиа инновации и использование
мультиканальной коммуникации - это больше
возможностей для вас достучаться до вашей ЦА. Судьи
это ценят

26. ЗАПОЛНЕНИЕ ЗАЯВКИ

Effie Awards получают только те кампании и участники, которые
умеют себя представить профессиональному сообществу. Поэтому
не забывайте, что хорошая презентация кампании – залог вашего
успеха не только у клиента, но и у судей конкурса

Проверьте грамматику и пунктуацию – ничто не раздражает больше,
чем банальные ошибки правописания

Будьте внимательны

Ответьте на все вопросы - пропущенные или забытые вопросы
ведут к дисквалификации

Effie совет: попросите кого-нибудь, кто не работал над кампанией
перечитать вашу заявку, внесите необходимые изменения и правки.

27. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ

Результаты есть у всех, расскажите, чем рекламная кампания
вашего бренда лучше, чем кампания конкурента

Включите в заявку информацию о рынке и основных конкурентах
бренда.

Сравните результаты кампании этого года с результатами
предыдущих лет. Используйте графики, таблицы, сравнения.

Помните, что судьи ваши коллеги и что данные могут быть
проверены, поэтому не лгите и не искажайте данные. Иначе работа
может быть дисквалифицирована.

Докажите, что цели, поставленные перед вами и результаты
рекламной кампании совпадают.

28. ОРГАНИЗАТОРЫ

29. специальная секция
16октября 2013, Киев