16 октября 2013 группа StarLightMedia провела отраслевую конференцию о ТВ рекламе. В форуме приняли участие больше 500 участников и 21 спикер, чьи доклады были разбиты на 7 секций по маркетинговым ситуациям. Андрей Тюленев, директор продаж StarLight Brand Content, ответил на вопросы о том, как "включить" бренд.

1. On Brand

2. Или как
«включить» бренд

3. Человека «включают» эмоции

4. ТВ
№1
медиа
самое
эмоциональное
и эффективное

5. 50
5
0
грн.
45
40
35
30
25
20
15
10
11
19
20
888
36
ТБ
OOH
Радио
Пресса*
Интернет
Источник: расчет СЛС, ЦА 18-49. 2012 год. Без налогов. Индекс эффективности на базе опроса рекламных агентств
* Расчет для гланцевых журналов
на ТВ стоимость тысячи эффективных
контактов самая низкая

6. ТВ - источник контента
55% производства всего телеконтента
Украины производят телеканалы

7. Контент собственного производства
работает лучше
Адаптиация
контента в
интересах
бренда
Самые
популярные
лица и «наши»
народные
герои
Использование
всех
инструментов
Зрители - носители рекламы бренда.
Брендированный контент – контент для
Собственных (owned) медиа бренда

8. Как работает концепция
Paid-Owned-Earned Media
для партнерства бренда и контента
Проект в оплаченных
медиа
Привлекательный для
покупателей контент в
собственных медиа
Word of mouth в
заработанных медиа

9. Преимущества партнерства
Бренда и контента
•
Предпочтение
•
эмоционально вовлекаем и
«привязываем» к бренду
через контент
укрепляем имидж
•
Потребление
•
демонстрируем ситуации
потребления продукта
стимулируем покупку
•
Знание
В 2012 году в Украине 300 брендов разных категорий
реализовали с нами успешные проекты
строим знание бренда и
продукта

10. Мы создаем доверие
http://freshit.net/

11. Через эмоции и
привязанность к
контенту

12. Эмоции заставляют
выбирать бренды
>
80
%
в решении
о покупке

13. Инвестиции в партнерство
бренда и контента в мире растут
USD, млрд
60
50
40
30
20
10
44.0
46.3
48.6
51.1
53.3
2009
2010
2011
2012
2013 (прогноз)
В 2013 году рост составит 4,3%
Source: IEG
0

14. Источник: ВРК
Рост рынка в Украине
составит 25% в 2013 году

15. Telecom
MMI
Глубокое понимание
бизнеса Клиентов
позволяет предлагать
AUTO
Consulting
ОПТИМАЛЬНЫЕ
коммуникационные
решения
AC Nielsen
Morion
GfK Tech

16. Роль креатива в знании
коммуникации доминирующая
20%
Медиа
Креатив
Источник: ZenithOptimedia
80%

17. Удачный креатив и
правильная медиа-стратегия
приводят
к успешной кампании

18. ROI рекламных инвенстиций
Бренд Х. Пивная категория
18
Медиа
Затраты
тыс. грн.
wGRP
ТВ прямая
реклама
285
435
ТВ
спонсорство
476
185
760
911
Отдача от
вложений тыс.
грн.
ROI
687
2,41
752
1,58
1 439
1,89
Остальные
медиа
Всего:
Каждая вложенная ГРИВНА в ТВ спонсорство принесла
1,58 грн. отдачи.
Каждая вложенную ГРИВНА в прямую ТВ рекламу
принесла 2,41 грн. отдачи.

19. ROI рекламных инвенстиций
Бренд Y. Категория кофе
19
Медиа
Затраты
тыс. грн.
wGRP
ТВ прямая
реклама
18 039
4 728
ТВ
спонсорство
2 832
Остальные
медиа
Всего:
Отдача от
вложений тыс.
грн.
ROI
28 103
1,56
8 229
2,90
3 734
981
0,26
24 605
37 313
1,52
814
Каждая вложенная ГРИВНА в ТВ спонсорство принесла
2,90 грн. отдачи.
Каждая вложенную ГРИВНА в прямую ТВ рекламу
принесла 1,56 грн. отдачи.

20. СПАСИБО!

21. 16октября 2013, Киев