Документ представляет основы медиапланирования, включая цели рекламной кампании, стратегии и важные термины, такие как рейтинг и доля аудитории. Он описывает этапы разработки медиаплана, возможные цели медийной составляющей и различные виды размещения рекламы. Также упоминаются ограничения на размещение рекламных роликов и предлагается возможность задать вопросы по теме.

1. Тема. Основы медиапланирования
learningonline.ru
Курс «Медиапланирование

2. Места продаж и каналы распространения
Финансовые ресурсы
Цель РК
ЦА
ИМК
Креатив
Товар
История рынка
Медиапланирование - это
важнейшая составляющая рекламной кампании, следовательно, оно
зависит от поставленной перед рекламной кампанией цели, которая, в
свою очередь, определяется целями и стратегией маркетинговой
деятельности.
learningonline.ru

3. Рейтинг - процентное отношение аудитории, подверженной
воздействию того или иного средства распространения рекламы в
данный момент времени, ко всей аудитории, которая имела
возможность подвергнуться этому воздействию.
Доля (Share) - показывает отношение аудитории данной
программы ко всей аудитории телевидения в данный момент
времени.
GRP - сумма рейтингов всех выходов рекламного сообщения во
всех медиа.
CPP - стоимость единицы рейтинга
CPP = Затраты / GRP
Основные понятия в медиапланировании
learningonline.ru

4. Этапы разработки медиаплана
Календ.
график
Выбор СМИ
Разработка медиастратегии
Определение бюджета на размещение
Постановка целей для медийной составляющей
learningonline.ru

5. Возможные цели медийной составляющей
рекламной кампании
1.Информирование
Охват (Reach) – количество разных индивидуумов, которые
были затронуты графиком прохождения (рекламы) за данный
период времени, обычно представляется в виде процента (от
целевой аудитории).
2. Формирование предпочтения
Частота (frequency) – сколько раз в среднем индивидуум увидел
рекламное сообщение.
3. Побуждение к покупке
Эффективная частота представляет собой такое количество
контактов с рекламой представителя ЦА, которое обеспечивает
достижение целей РК в отношении него.
learningonline.ru

6. Виды размещения
Размещение
Фиксированное Плавающее Низкоприоритетное
«Псевдоплавание» СтоковоеПолуавтоматическое
learningonline.ru

7. Ограничения на размещения
роликов в рекламных блоках
Доступный объем
Запрет по типам размещения
Запрет по классификатору товаров
Ограничение по дате эфира
Взаимное расположение роликов
Закон о рекламе
Технологические ограничения
learningonline.ru

8. До встречи на следующем уроке на сайте learningonline.ru
Если есть вопросы, задавайте в форме «Комментарии»,
расположенной внизу страницы.
Или напишите письмо на странице «Контакты».