16 октября 2013 группа StarLightMedia провела отраслевую конференцию о ТВ рекламе. В форуме приняли участие больше 500 участников и 21 спикер, чьи доклады были разбиты на 7 секций по маркетинговым ситуациям. Анастасия Манина, представитель ТМ Maxus, поделилась кейсом продвижения своего бренда на ТВ, раскрыв рецепты эффективного медиамикса для узкой целевой.

1. Легкое продвижение
сложных продуктов

2. «МАКСУС УКРАИНА» разработчик и поставщик
энергосберегающих
источников света.
Зоны активности: В2С, В2В.
Бренд «MAXUS» известен в
Украине с 2003 года.
Сейчас ТМ представлена во всех DIY-сетях и в большинстве национальных и
международных сетей ритейла.
В числе потребителей решений «MAXUS» - «Nestlé», «Kromberg&Schubert Ukraine»,
«Japan Tabaco», «Мироновский хлебопродукт», «Свиточ» и т.д.

3. Продукт
Светодиодная (LED) лампа инновационный продукт.
Технология LED-освещения еще не
слишком известна в Украине.
Светодиодные источники света
требуют полномасштабного
продвижения.

4. Характеристики LED-ламп
•
Комфорт. Максимально
приближены по параметрам к
солнечному свету.
•
Безопасность. Не содержат
вредных веществ, безвредны для
зрения.
•
Экономия электроэнергии. На
уровне 80% в сравнении с
лампами накаливания.

5. Цели рекламной кампании
•
Осуществить связку
MAXUS = LED
•
Сформировать
доверительное отношение к
продукту и бренду.
•
Донести ключевые
преимущества продукции до
максимального числа групп
ЦА.
•
Обосновать стоимость
продукта.

6. Решение. Имиджевая реклама.
Формирует в сознание потребителей устойчивый положительный
образ компании и товара.
Ориентирована на долгосрочный результат.

7. Медиа-микс. Распределение по каналам
million, UAH
TV
Internet
Press
Radio
Boards

8. Почему ТВ?
• Масштабный охват аудитории
• Эффективный таргетинг
• Максимальная длительность
ТВ контактов – для людей 35+
(приоритетная группа ЦА).
• Наилучшее восприятие и запоминание в сравнении с другими
каналами коммуникации (визуальное, аудиальное)

9. Охват. Распределение по каналам
contactmillion
TV
Internet
Press
Radio
Boards

10. Стоимость контакта. Сегментация по каналам
contactUAH
TV
Internet
Press
Radio
Boards

11. Инсайт: Свет – почти такая же важная составляющая
уюта в доме, как отношения в семье
Уют в доме
100%
6%
Порядок отсутствие лишних вещей
21%
Дизайн комнат ремонт
13%
Комфортность температурного режима
28%
Освещение
11%
22%
Отношения с детьми
Личная жизнь
* Все факторы положительно влияют на удовлетворенность жизнью : при улучшении факторов удовлетворенность возрастает

12. Рекламный ролик

13. Рекламный ролик

14. Где и когда?
Спонсорство
специализированных
телепрограмм, сериалов и шоу в прайм-тайм на ведущих
телеканалах Украины.

15. Промежуточный результат
•
Осуществлена связка MAXUS = LED
•
Расширена представленность
продукции ТМ «MAXUS»
•
Повышен уровень узнаваемости ТМ
Увеличен уровень спроса на LED ТМ
«MAXUS»
•
Повышена лояльность потребителей

16. Благодарим за внимание!

17. специальная секция
16октября 2013, Киев