На презентации группы StarLightMedia 19 ноября 2013 директор продаж StarLight Brand Content Андрей Тюленев рассказал о таком маркетинговом KPI как "слава" бренда и о том, как телевидение создает эту самую славу.
6. 2 подхода
к рекламной кампании
Простой
подход
Рациональные и
ценовые сообщения
Построение
бренда
Долгосрочный
эффект для бренда
Эффективный
Эмоциональные
подход
ассоциации с брендом
Источник: The Long and Short of it – IPA Databank
Краткосрочный
поведенческий отклик
7. Баланс
между долгосрочным и
краткосрочным эффектами
60%
Стимулирование
продаж
40%
Эффективное
решение
Источник: The Long and Short of it – IPA Databank
Построение бренда
11. Знаменитые
бренды лучше
Знаменитые кампании
Другие кампании
Эффективные кейсы
50%
40%
53%
50%
34%
32%30%
30%
22%
20%
13%
10%
6%
9%
3%
0%
Прибыль
Неэластичность цены
Продажи
Лояльность
Проникновение
Источник: The Long and Short of it – IPA Databank
60%
Слава
бренда
увеличивает
прибыль
12. ТВ удваивает шансы
стать знаменитым
30%
25%
25%
Быстрый
путь к славе
15%
13%
10%
кампании без ТВ
кампании с ТВ
Источник: The Long and Short of it – IPA Databank
20%