SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиDaily Profit
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
1. SMM2.0 КАК СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЛИЯЕТ НА БРЕНД-МЕТРИКИ
2. ПРИМЕРЫ AVIASALES.RU PLAY-DOH TOYOTA HYUNDAI WOT
3. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ТРЕНД НЕ НОВЫЙ, НО ЭФФЕКТИВНЫЙ... ...ЗА РАМКАМИ ТРАДИЦИОННОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ЗОНА КОМФОРТА БРЕНДА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ВНЕШНЕЙ СРЕДОЙ
4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ В DAILY PROFIT МОНИТОРИНГ информационного пространства ПУБЛИКАЦИЯ креатива в соцсетях на страницах бренда ПОДДЕРЖКА креатива в СМИ, реклама (optional) ИНТЕГРАЦИЯ продукта/бренда в новостной повод УТВЕРЖДЕНИЕ и согласование креатива с клиентом
5. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛЬ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА В DIGITAL-СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ* 7ИЗ 10 БРЕНДОВ ПРИМЕНЯЮТ СИТУАТИВНЫЙ ПОДХОД ПРИ РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ (LIKE + SHARE + COMMENTS) Основная цель и оценка эффективности при использование ситуативного подхода в соцсетях ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА И ВРЕМЯ РЕАГИРОВАНИЯ Основные изменения в процессах работы smm- проектов, которые бренды скорректировали после введения ситуативного подхода * В исследовании приняли участие более 70 респондентов
7. СИТУАТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БАНКОМАТ АЛЬФА-БАНКА СРЕДИ РУИН ИНФОПОВОД КРЕАТИВ ЭФФЕКТ
8. РЕЗУЛЬТАТЫ 6 000 2 000 190
9. РАЗВЕ ЭТО БРЕНД-МЕТРИКИ?
10. МЕТРИКИ СОЦСЕТЕЙ БРЕНД-МЕТРИКИ 6 000 2 000 190 ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ Позволяет определить степень известности бренда (с подсказкой и без) РОСТ КОЭФФИЦИЕНТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Интерес и отношение к рекламному сообщению АССОЦИАЦИЯ С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ Степень ассоциации рекламного сообщения с брендом НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ Вероятность приобретения продукта после увиденного сообщения РЕКОМЕНДАЦИЯ Доверие аудитории с последующей рекомендацией
11. РЕШЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ РАБОТА С НЕГАТИВОМ Генерация позитива и вытеснение негатива из поисковой выдачи СОЗДАНИЕ АМБАСАДОРОВ Использование медийных личностей, как в команде, так и за ее пределами УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА СЧЕТ СМИ (PR) Делимся креативом с журналистом, вдохновляя на полноценный материал, помогая найти контент для материала
12. ВОСПРИЯТИЕ И ЛОЯЛЬНОСТЬ
13. PR = ОХВАТ
14. БРЕНД- ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД СОЗДАНИЕ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА
15. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ 1 2 3 4 5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ ФОРМИРОВАНИЕ КОМАНДЫ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ НА БРЕНД-МЕТРИКИ СОЗДАНИЕ КРЕАТИВА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ИНФОПОВОДА
16. ВЫВОДЫ СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ — НЕ МОДНАЯ SMM-АКТИВАЦИЯ, А ИНСТРУМЕНТ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ
17. KPI ВЫБОР И АНАЛИЗ СУММАРНЫЙ ОХВАТ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММЕНТАРИЕВ УПОМИНАНИЕ БРЕНДА/ ПРОДУКТА/УСЛУГИ УПОМИНАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО СООБЩЕНИЯ БРЕНДА/СЛОГАНА EARNED MEDIA
18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Рыжков Виталий SMM head Daily Profit Phone: +7 499 755-53-37 Mobile: +7 916 114-90-21 vitalii.ryzhkov@dailyprofit.ru
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиDaily Profit
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
1. SMM2.0 КАК СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЛИЯЕТ НА БРЕНД-МЕТРИКИ
2. ПРИМЕРЫ AVIASALES.RU PLAY-DOH TOYOTA HYUNDAI WOT
3. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ТРЕНД НЕ НОВЫЙ, НО ЭФФЕКТИВНЫЙ... ...ЗА РАМКАМИ ТРАДИЦИОННОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ЗОНА КОМФОРТА БРЕНДА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ВНЕШНЕЙ СРЕДОЙ
4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ В DAILY PROFIT МОНИТОРИНГ информационного пространства ПУБЛИКАЦИЯ креатива в соцсетях на страницах бренда ПОДДЕРЖКА креатива в СМИ, реклама (optional) ИНТЕГРАЦИЯ продукта/бренда в новостной повод УТВЕРЖДЕНИЕ и согласование креатива с клиентом
5. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛЬ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА В DIGITAL-СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ* 7ИЗ 10 БРЕНДОВ ПРИМЕНЯЮТ СИТУАТИВНЫЙ ПОДХОД ПРИ РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ (LIKE + SHARE + COMMENTS) Основная цель и оценка эффективности при использование ситуативного подхода в соцсетях ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА И ВРЕМЯ РЕАГИРОВАНИЯ Основные изменения в процессах работы smm- проектов, которые бренды скорректировали после введения ситуативного подхода * В исследовании приняли участие более 70 респондентов
7. СИТУАТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БАНКОМАТ АЛЬФА-БАНКА СРЕДИ РУИН ИНФОПОВОД КРЕАТИВ ЭФФЕКТ
8. РЕЗУЛЬТАТЫ 6 000 2 000 190
9. РАЗВЕ ЭТО БРЕНД-МЕТРИКИ?
10. МЕТРИКИ СОЦСЕТЕЙ БРЕНД-МЕТРИКИ 6 000 2 000 190 ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ Позволяет определить степень известности бренда (с подсказкой и без) РОСТ КОЭФФИЦИЕНТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Интерес и отношение к рекламному сообщению АССОЦИАЦИЯ С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ Степень ассоциации рекламного сообщения с брендом НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ Вероятность приобретения продукта после увиденного сообщения РЕКОМЕНДАЦИЯ Доверие аудитории с последующей рекомендацией
11. РЕШЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ РАБОТА С НЕГАТИВОМ Генерация позитива и вытеснение негатива из поисковой выдачи СОЗДАНИЕ АМБАСАДОРОВ Использование медийных личностей, как в команде, так и за ее пределами УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА СЧЕТ СМИ (PR) Делимся креативом с журналистом, вдохновляя на полноценный материал, помогая найти контент для материала
12. ВОСПРИЯТИЕ И ЛОЯЛЬНОСТЬ
13. PR = ОХВАТ
14. БРЕНД- ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД СОЗДАНИЕ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА
15. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ 1 2 3 4 5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ ФОРМИРОВАНИЕ КОМАНДЫ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ НА БРЕНД-МЕТРИКИ СОЗДАНИЕ КРЕАТИВА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ИНФОПОВОДА
16. ВЫВОДЫ СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ — НЕ МОДНАЯ SMM-АКТИВАЦИЯ, А ИНСТРУМЕНТ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ
17. KPI ВЫБОР И АНАЛИЗ СУММАРНЫЙ ОХВАТ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММЕНТАРИЕВ УПОМИНАНИЕ БРЕНДА/ ПРОДУКТА/УСЛУГИ УПОМИНАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО СООБЩЕНИЯ БРЕНДА/СЛОГАНА EARNED MEDIA
18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Рыжков Виталий SMM head Daily Profit Phone: +7 499 755-53-37 Mobile: +7 916 114-90-21 vitalii.ryzhkov@dailyprofit.ru
Для рекламы лекарственных средств и других фармацевтических товаров не подходят классические каналы продвижения. Поэтому Вашему вниманию мы представляем возможности рекламы в сети Интернет, которые возможны официально и без лишних проблем!
Обращайтесь!
Мы расскажем вам про инструмент для запуска и размещения Rich Media форматов, с помощью которого можно получать расширенную статистику по размещению, собирать креативы на простых компонентах и тестировать работу креативов в библиотеке сайтов без тестовых страниц.
Push-уведомления - это новый рекламный формат: эффективный для рекламодателей, дружелюбный для пользователей. Рассказываем о том, что это такое и как настроить данный формат.
Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?Фабрика Диалогов
Новая статья блога Фабрики Диалогов:
http://fabrikadialogov.ru/20-osnovnyh-tendencii-v-2016/
Изменения в SMM, ожидаемые в 2016 году, сделают социальные сети ближе к пользователям, эффективнее в удовлетворении их пожеланий и результативнее в использовании способов воздействия на целевую аудиторию.
Новости технологий следующего года не созданы «с нуля», скорее, это эволюция всего того, что уже заслужило одобрение пользователей.
Самые знаковые события в мире SMM в 2015 году. Подводим итоги.Фабрика Диалогов
Чем ближе окончание года, тем активнее подводятся итоги года минувшего. А в SMM-индустрии год выдался насыщенным. Соцсети порадовали пользователей новыми сервисами, рекламными возможностями и качественными улучшениями дизайна. Фабрика Диалогов собрала все самые важные события в мире SMM в 2015 году.
Подробную статью читайте в нашем блоге:
http://fabrikadialogov.ru/samie-vajnie-sobitiya-v-mire-smm-2015/
Онлайн видеореклама пригодится вам для продвижения бренда, при выводе вашего товара или услуги на новый рынок, а также для привлечения новой аудитории.
Возможности WCM
Расширенный набор метрик и отчетов
Измерение видимости
Видео метрики
Отчеты по аудитории
Сбор медиа-данных с размещений
Понятный интерфейс
Динамические креативы
Для рекламы лекарственных средств и других фармацевтических товаров не подходят классические каналы продвижения. Поэтому Вашему вниманию мы представляем возможности рекламы в сети Интернет, которые возможны официально и без лишних проблем!
Обращайтесь!
Мы расскажем вам про инструмент для запуска и размещения Rich Media форматов, с помощью которого можно получать расширенную статистику по размещению, собирать креативы на простых компонентах и тестировать работу креативов в библиотеке сайтов без тестовых страниц.
Push-уведомления - это новый рекламный формат: эффективный для рекламодателей, дружелюбный для пользователей. Рассказываем о том, что это такое и как настроить данный формат.
Какие тенденции будут главенствовать в мире SMM в 2016 году?Фабрика Диалогов
Новая статья блога Фабрики Диалогов:
http://fabrikadialogov.ru/20-osnovnyh-tendencii-v-2016/
Изменения в SMM, ожидаемые в 2016 году, сделают социальные сети ближе к пользователям, эффективнее в удовлетворении их пожеланий и результативнее в использовании способов воздействия на целевую аудиторию.
Новости технологий следующего года не созданы «с нуля», скорее, это эволюция всего того, что уже заслужило одобрение пользователей.
Самые знаковые события в мире SMM в 2015 году. Подводим итоги.Фабрика Диалогов
Чем ближе окончание года, тем активнее подводятся итоги года минувшего. А в SMM-индустрии год выдался насыщенным. Соцсети порадовали пользователей новыми сервисами, рекламными возможностями и качественными улучшениями дизайна. Фабрика Диалогов собрала все самые важные события в мире SMM в 2015 году.
Подробную статью читайте в нашем блоге:
http://fabrikadialogov.ru/samie-vajnie-sobitiya-v-mire-smm-2015/
Онлайн видеореклама пригодится вам для продвижения бренда, при выводе вашего товара или услуги на новый рынок, а также для привлечения новой аудитории.
Возможности WCM
Расширенный набор метрик и отчетов
Измерение видимости
Видео метрики
Отчеты по аудитории
Сбор медиа-данных с размещений
Понятный интерфейс
Динамические креативы
NSM6 presentatie Joep Ketelaar 17 November 2011Joep Ketelaar
De beste reclame die u als makelaar of taxateur kunt krijgen, is een positieve beoordeling van een opdrachtgever. De kracht van het ambassadeurschap van een tevreden klant is onbetaalbaar. Daar kan geen advertentie tegen op, geen reclamecampagne zal ook zo een sterk instrument zijn.
Op internet zijn beoordelingen van klanten overal te vinden. Van reizen tot vaatwassers, van hotels tot restaurants, van hypotheken tot personenauto’s: overal zijn beoordelingssites te vinden. Ook ons vakgebied ontkomt er niet aan, ook taxateurs en makelaars worden beoordeeld. Of we dit terecht of onterecht vinden is niet relevant, het is een feit. In een competitieve markt is elk onderdeel van beeldvorming essentieel.
Op NSM6 zal Joep Ketelaar u in een powerspeech zijn visie geven op deze nieuwe trend in de makelaardij op het internet.
Создание сайтов и размещение рекламы в интернете - от анализа рынка до поисковой оптимизации и продвижения сайта (изготовление баннеров и размещение рекламы).
1. ПОКАЖИТЕ КЛИЕНТАМ СЕБЯ, А НЕ РЕКЛАМУ ! Web- трансляции событий в режиме реального времени + расширенные интерактивные возможности Реальная жизнь в Реальном времени
7. Руководитель маркетингового отдела Oracle Марк Джарвис : «Переход в реалтайм открывает широчайшие перспективы для использования веб-видео в целях продвижения товаров и услуг. Возможности «живых» трансляций значительно превосходят традиционную рекламу, вирусное и промо видео. Ощущение реальности притягивает людей, они хотят смотреть, сравнивать, взаимодействовать и принимать решения в режиме реального времени». Это действительно эффективно! Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон : «Проведите людей за кулисы и покажите им, как устроен ваш бизнес. Представьте, что кто-то хочет снять реалити-шоу о вашем бизнесе. Что они покажут в итоге? А теперь сделайте-ка это не дожидаясь их! Думаете, такое шоу никому не нужно? Вы в этом уверены? Даже кажущаяся скучной работа может быть очень увлекательной, если о ней правильно рассказать. Что может быть скучнее рыбалки или работы дальнобойщика? Тем не менее телеканалы Discovery Channel и History Channel превратили эти профессии в высокорейтинговые шоу: Deadliest Catch и Ice Road Truckers. » Полный текст этой главы здесь.
8.
9. Современный клиент устал от рекламы и почти не замечает её. Он больше не верит рекламным сказкам, он доверяет только тому, что видит САМ. Как завладеть вниманием клиента и заслужить его доверие ? Просто покажите клиенту бизнес изнутри ! Увидев КАК именно всё происходит в РЕАЛЬНОСТИ, зритель вовлекается в действие и активно взаимодействует с брендом.
10. Глобальный тренд real-time marketing работает на пересечении он-лайн и офф-лайн технологий Людям нравится смотреть и понимать, что ЭТО происходит СЕЙЧАС. Еще больше им нравится ВЛИЯТЬ на это.
11.
12. Длительность контакта зрителя с рекламным щитом составляет 3-5 сек., с веб-баннером, 0,5-1 сек., пре-ролом 5-10 сек. видеорекламой 15-30 сек. Средняя длительность просмотра трансляции, а соответственно время контакта с брендом составляет более 3-х минут !
13. Контент Содержание трансляций намеренно не ограничивается одним жанром. Все каналы объединены одной общей идеей – они показывают Реальную жизнь в Реальном времени. Основную часть вещания занимают коммерческие трансляции. Важная роль также отводится некоммерческим трансляциям, таким как трансляции из храма и океанариума. Запланирован выпуск ряда собственных развлекательных и информационно-аналитических программ. Сейчас регулярно выходит в эфир программа < inside > .
14. Мы не аггрегатор веб-камер - все трансляции создаются нами и мы отвечаем за их качество. За каждой трансляцией закрепляется профессиональный журналист. Мы не видеохостинг - у нас нет «мусора», создаваемого обычными пользователями. Бренды рекламодателей находятся в хорошем окружении. Мы не сервис для вебинаров – нас смотрят тысячи зрители без ограничения по формату подачи материала, без регистрации и без лимита по времени. Reallook.tv всегда открыт для зрителей.
16. Готовятся к показу трансляции: ДЕЛЬФИНАРИЙ РЕПЕТИЦИИ МУЗЫКАНТОВ КУХНЯ РЕСТОРАНА СТРОИТЕЛЬСТВО КОНВЕЙЕР ЗАВОДА ФИТНЕС-КЛУБ АКВАПАРК ПЛАСТИЧЕСКАЯ ХИРУРГИЯ И МНОГОЕ ДРУГОЕ АВТОСАЛОН
17. Сервис и поддержка Сопровождение Старт Создание страницы Инсталляция Разработка содержания Вместе с вами мы придумаем нестандартный рекламный кейс с применением трансляций. Исследуем возможность установки, инсталлируем ПО и оборудование, проинструктируем персонал. Создадим отдельную страницу-канал с доменом именем вида company.reallook.tv и наполним её контентом. Организуем инсталляцию «под ключ»: при необходимости изготовим реквизит, брендируем носители, наймем актеров и т.п. Запустим трансляцию и привлечем зрителей. Будем сопровождать вещание и контролировать качество.
18. Стоимость и эффективность Занимая отдельную нишу в рекламных веб-медиа, прямые трансляции обладают отличным соотношением цена/эффект. Сейчас цена 3-х минутного медиаконтакта со зрителем, составляет всего около 1 рубля и сопоставима со стоимостью 5-секундного пре-рола на популярном российском видеохостинге или со стоимостью одного контакта в social media . Средняя стоимость ежемесячного обслуживания составляет всего около 6-10 т.р. При этом по силе воздействия на зрителя трансляции многократно превосходят все традиционные медианосители.
19.
20. Статистика Посещаемость сайта reallook.tv – свыше 70 тыс. зрителей в мес. Посещаемость отдельной страницы-канала составляет около 8-11 тыс. зрителей в месяц (при объеме вещания 5 дней в неделю по 5 часов в день). С помощью соцсетей и блогосферы посещаемость реально увеличить ещё в 3-4 раза. Все зрители – это люди с широкополосным интернетом. Ядро аудитории – люди в возрасте от 24 до 47 лет, из них мужчины 55%, женщины 45%, Москва 72%, Санкт-Петербург 16%, регионы 12%. В основном это «белые воротнички», около 60% посещений осуществляются с рабочих серверов, 40% с домашних ПК.