Regional Advertising, Анна Васильева
•
0 likes•1,526 views
Анна Васильева Руководитель отдела маркетинга, Vi Trend
More Related Content
What's hot
What's hot (19)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Regional Advertising, Анна Васильева
Similar to Regional Advertising, Анна Васильева (20)
More from AdTechRussia
More from AdTechRussia (7)
Regional Advertising, Анна Васильева
- 1. Руководитель отдела маркетинга Vi Trend Анна Васильева Региональное ТВ: было, есть, будет
- 2. Динамика 2015/2014 Динамика федерального и регионального ТВ рынка Источник: АКАР -13% -16% -14% Региональное ТВ Эфирное ТВ Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ
- 3. -28% -20% -21% -20% -17% -27% -21% -14% -7% -2% 3% 7% -13% -6% -13% -23% -27% -18% -18% -15% -9% -15% -16% -11% -15% -16% -24% -19% -21% -22% -17% -25% -20% -13% -9% -6% -1% 1% -14% Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Целый год Национальный рынок Региональный рынок Весь рынокЭфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ Динамика 2015/2014 Динамика федерального и регионального ТВ рынка -22% -4% -19% -14% 1Н -21% 2Н -7%Источник: АКАР, АЦ Vi
- 4. Динамика 2016/2015 23% 19% 16% 19%10% 11% 16% 12% 20% 18% 16% 18% январь февраль март 1 квартал Национальный рынок Региональный рынок Весь рынок 1Q* * ** ** Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ Динамика федерального и регионального ТВ рынка *факт ** оценка Vi -12% -5% -8% -8% 3% -4% -11% -6% -9% -4% -9% -7% январь февраль март 1 квартал Динамика 2016/2014 1Q1Q* * ** **
- 6. Региональные рынки Источник: АЦ Vi Москва Санкт-Петербург ПоволжьеДальний Восток +29% +13% -10% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +22% -2% -16% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +17% +3% -15% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +22% -2% -11% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014
- 7. Региональные рынки Источник: АЦ Vi Урал и Сибирь Юг Другие регионы +10% -11% -17% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +9% -9% -16% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014 +1% -22% -22% 1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014
- 9. продаж 1% -22% Товарная категория Место в 2014 Динамика бюджетов, % 1 Услуги сотовой связи 5 +23% 2 Жилая недвижимость 6 +16% 3 Продукты питания (прочее) 1 -23% 4 СМИ (интернет) 25 +206% 5 Магазины мебели и товаров для дома 8 +2% 6 Магазины бытовой техники и электроники 4 -17% 7 Лекарственные препараты 2 -22% 8 Торговые центры и торговые дома 7 -4% 9 Магазины товаров для строительства и ремонта 11 +11% 10 Магазины продуктовые 3 -29% ТОП товарных категорий 2015 Источник: АЦ Vi
- 10. продаж 1% -22% Товарная категория Место в 1Q 2015 Динамика бюджетов, % 1 Продукты питания (прочее) 11 +182% 2 Лекарственные препараты 1 +22% 3 СМИ (интернет) 2 +23% 4 Жилая недвижимость 3 +12% 5 Услуги сотовой связи 14 +134% 6 Магазины мебели и товаров для дома 6 +10% 7 Магазины продуктовые 16 +87% 8 Магазины бытовой техники и электроники 4 -18% 9 Торговые центры и торговые дома 8 +10% 10 Услуги банков (разное) 7 -3% Импортозамещение ТОП товарных категорий 1Q 2016 Источник: АЦ Vi
- 11. Рекламодатели
- 12. продаж 1% -22% Локальные Московские Классификация по месту покупки инвентаря Рекламодатели
- 13. Удовлетворение спроса со стороны локальных рекламодателей Концентрация рекламных бюджетов в крупнейших регионах страны Смещение структуры ТВ рынка в сторону локальных рекламодателей 50% 50% московские локальные Тренды 2015 года
- 14. • Локальный рынок – выход крупных рекламодателей Недвижимость Ритейл и Продукты питания Тренды 2015 года
- 15. • 2016 год – постепенное восстановление географии размещения • Новые рекламодатели на региональном рынке Министерство туризма Иордании Тренды 2016 года
- 16. продаж 1% -22% • Рекламодатели становятся более профессиональными Тренды 2016 года
- 18. продаж 1% -22% • Снижение доли локальных рекламных агентств в регионах Рекламные агентства
- 19. Динамика федерального и регионального ТВ рынка в 2016 г. Прогноз. 2016/2015, %. 12% 3% 8% 8% 13%14% 12% 2% 10% 11% 12% 5% 7% 8% 13% Апрель Май Июнь 2 квартал 1 полугодие Национальный рынок Региональный рынок Весь рынок * * * * * оценка Vi 2 Q* 1 H* Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ
- 20. продаж 1% -22% • По итогам 2015 года федеральный рынок показывает лучшую динамику чем региональный. • Большинство крупнейших регионов России не только показывают уверенный плюс к прошлому году, но и превысили объемы 2014 года. • Продолжается активное развитие категорий продуктов питания, недвижимости и товаров для строительства и ремонта. • Растет профессионализм и экспертиза локальных региональных рекламодателей. • Во втором квартале 2016 года ожидаем превышение темпов роста регионального рынка относительно федерального. Резюме
- 21. Спасибо за внимание! Анна Васильева