Международная конференция по интернет-маркетингу Неделя Байнета. Истоки 14-17 апреля 2015 года www.bynetweek.by

2. SMM&DIGITAL
BY

4. МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ
СМИ переживают кризис доверия
В Беларуси по-прежнему мало качественных контент-
проектов и медиаресурсов
Читатель в сети очень активен, поэтому новые форматы для
современных медиа — must have
Читателю интересно то, что влияет на его жизнь
Медиапотребление в стиле twitter
Аудитория из соцсетей — это самая честная
аудитория

5. МЕДИАТРЕНДЫ
2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017F
Контекст
Mobile
PR-Новости
Видео
Баннеры
45%
26%
29%
51%
13%
33%
1%
2%
40%
5%
5%
40%
10%

6. Источник: Vondel Digital
Количествоклиентов
Осведомлённость
Спецпроекты
Спонсорство
PR
SMM
Display ad
Максимальный
охват
Оптимальный бюджет
Контекстная
реклама
МЕДИАТРЕНДЫ

7. SММ | BY
Спецагентства
Отделы крупных
медиаагентств
Клиенты

8. SММ | BY | КТО
- Банки/финансовые услуги
- Автодилеры/автобренды
- Алкоголики
- Техника/гаджеты
- HoReCa (кафе, рестораны, клубы)
- Интернет-магазины подарков и
немассовых продуктов

9. SММ | BY | ЧТО ДЕЛАЮТ АГЕНТСТВА
- стратегическая разработка и развитие
платформы бренда в социальных медиа,
- контент-маркетинг,
- медиа размещение,
- поддержка и модерация,
- проведение отдельный кампаний, активаций
и интерактивов.

10. SММ | BY | ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ
- мониторинги упоминаний бренда
- анализ блогосферы по конкретным
тематикам

11. SММ | BY | СРЕДНИЙ ЧЕК
2014
$2000-2500
2013
$5000

12. SММ | BY | ФРИЛАНС
- Дизайнеры
- Копирайтеры
- Модераторы
- Фото и видео-контент
- Социсследования
Менеджмент и контроль проекта только внутри агентства

13. SММ | BY | СРОКИ АКТИВНОСТЕЙ
От 6 мес.
флайты
2 недели – 2 месяца

14. SММ | BY | KPI
- прирост и индекс вовлечения
- аффинитивность аудитории
- конверсия в конкретные цели Клиента
- тональность постов
Для проектов в социальных сетях:
Обсуждение = количество комментариев или ответов
Распространение = количество ретвитов /перепостов
Одобрение = Для Facebook/Вконтакте: количество
лайков, Для Twitter: количество добавлений в
избранное / твит

15. SММ | BY | KPI
Для медиа проектов:
- Охват
- Социально-демографическая
характеристика аудитории
- Эмоциональная тональность
комментариев

16. SММ | BY | ИНСТРУМЕНТЫ
YouScan
BuzzLook
IQBuzz
JagaJam

17. SММ | BY | БЛОГЕРЫ/ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Денис Блищ
Руководитель популярного Интернет-издания, эксперт в сфере медиа.
Личный блог – Blisch.by – 1,500 визитов в день.
Аудитория блога: 70% мужчины 24-35 лет, 30% - женщины, 90% минчане.
Интересы: цифровые устройства, путешествия, тяжелая музыка, архитектура, рестораныкафе.
8 000
подписчиков
2000
подписчиков
*Общий охват: более 10 000
человек
1500
подписчиков

18. ЯЗВА БАЙНЕТА
Честные
ответы
на важные
вопросы
ss@marketing.by
facebook.com/sergey.skorokhod

19. 2015
Оживляйте тренды,
превращайте их
в свои возможности