Документ обсуждает проблему скликивания в PPC-рекламе, подтверждая ее реальность и указывая на различные источники угроз, такие как конкуренты и недобросовестные вебмастера. Предлагаются методы отслеживания и снижения уровня скликивания, включая использование больших данных и анализа поведения пользователей на сайтах. Упоминаются сервисы для оценки качества трафика и различные механики их внедрения.

1. Скликивание в PPC-рекламе

2. Скликивание существует, это не миф!
Честная схема работы Нечестная схема работы

3. Масштабы проблемы
“The Click Fraud Report: 2014″

5. Скликивание в Рунете
4,15 4,33
2
13,81
15,47
2,67
34,12
5,34
6,96
14,95
4,93
7,83
6,35
7,44
16,21
23,85
6,82
8,77
12,63
23,45
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Доля уникальных некачественных UID данные ClickFrog.ru

6. Опасность для бюджета рекламодателя:
• Конкуренты
• Недобросовестные вебмастера рекламных площадок
• Владельцы ботнетов
• Негативно настроенные потребители

7. УЯЗВИМЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ

8. Контекстная реклама

9. Тизерная реклама

11. ClickUnder

12. Биржи мотивированного трафика

14. РУЧНЫЕ И АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ
МЕХАНИКИ СНИЖЕНИЯ УРОВНЯ
СКЛИКИВАНИЯ

15. Отслеживание Click Fraud
С помощью Big Data
• JavaScript
• Silverlight
• HTTP заголовки
• Flash
• HTML5
• Mouse Move
• Cookies
• Плагины браузера
• И еще много уникальных параметров
Ручное отслеживание по источникам
• Стоимость конверсии
• Показатель отказов
• Время на странице
• Разница статистики в рекламной сети и на
счетчике
• Много переходов с одного ІР (или подсети)

16. Inpage анализ
• Загрузка страницы
• Движение мышью
• Клики
• Фокус на объекте
• Взаимодействие с
формами
• Уход со страницы

17. Анализ графа переходов
• Популярные
маршруты
• Популярные узлы
• Кол-во узлов в
маршрутах
• Уходы с сайта

18. Решение по каждому UID принимается по
комплексу параметров
Загрузка страницы a
Движение мышью b
Клики c
Фокус на объекте d
Уход со страницы e
Популярные маршруты f
Популярные узлы g
Кол-во узлов в маршрутах i
Уходы с сайта k

19. Рейтинг площадки
UID1
R-4
UID2
R=-9
UID3
R=-1
UID4
R=-3,5

20. Сервисы для оценки качества трафика
Analytics Метрика ClickFrog BotScaner AdWather
Внедрение JS-скрипта + + + + o
Внедрение php-скрипта o o + o +
Цифровые отпечатки o o + + o
Поведение на сайте + + + + o
Детализация по IP o + + o +
Детализация по площадкам + + + + o
Автоблокировка o o + o o
Платный о о +/- + +/-
Гибкая настройка статистики + + + + o
Русский интерфейс/ поддержка + + + + o
Инфографика + + + + o
Геодетализация + + o o o

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Виталий Колосов
СlickFrog.ru
Москва +7-499-348-12-36
Таллинн +37-269-804-75
Киев +38-044-503-00-13
Лондон +44-203-769-09-90
info@clickfrog.ru