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運用新媒體操作達到整合行銷的新創思維
本文探讨在全媒体时代下的整合营销思维与操作方式，强调媒体的多样化与内容传播的迅速性。通过三种媒体形式（自有媒体、付费媒体、获益媒体）来实现深层次的用户互动与精准营销。内容的快速生成与用户参与被视为营销成功的关键，推动品牌与消费者之间的密切连接。
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運用新媒體操作達到整合行銷的新創思維
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- 2. • 目前任職 「香港商帕格數碼媒體股份有限公司」總經理 • 曾經任職 關鍵數位行銷股份有限公司-總顧問 文化大學推廣教育中心-行銷講師 久大資訊股份有限公司-總經理特助 協同數位股份有限公司-行銷經理 •工作資歷 視覺設計：2000-2004 行銷企畫：2004-2011 經營管理：2011-2015 關於紀香
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- 4. 目錄 Index. Section 1.媒體經營思維 Section 2. 整合行銷思想 Section 3. 行銷操作思路
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- 7. 全媒體時代 媒體產生了什麼變化？ 1. 方式的改變 -行動化 2. 速度的改變 - 即時化 3. 內容的改變 - 多樣化 4. 影響的改變 – 立即化 5. 製作的改變 - 輕薄化
- 8. 經營媒體該有的思維 1. 分眾的掌握與經營 2. 鮮明的觀點與立場 3.快速的回應與改善 4. 工具的運用與嘗試
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- 11. 全媒體時代 影響力與穿透力 1. 使用者的討論聲量 -關鍵字與搜尋量 2. 討論聲量的延續性 - 內容續命的時間 3. 資訊到達的精準性 - 接觸到分眾族群 4. 內容發展的掌握性 – 數位的監控工具 5. 意見領袖的互動性 – 經營各社交媒體
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- 13. Owned Media, PaidMedia, Earned Media 媒體行銷策略應將其區分成三種不同媒體型態
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- 16. 全媒體時代 三個不同Media可採取之行銷應用各別區分為： Owned Media • SEO •UEO/UIO • Content Marketing • Content Authorize • Bonus Marketing • EDM Marketing • Campaign/EventPaid Media • SEM • Affiliate • Display Network • Media Plan/Buy • IM Marketing Earned Media • Social Marketing • Blogger Marketing • WOMM • Video Marketing • Content Curation
- 17. 全媒體時代 1. Official Website 2.Brand Website 3. Campaign Site 4. Brand Fans page 5. Official BBS 6. Line Official Account 7. EDM 8. e-Book 9. Borchure 10. Service Mail Owned Media 1. AD Keyword 2. AD Network 3. AD Exchange 4. Paid Article 5. Channel Cooperation 6. Media Buy(線上線下) 7. EDM專發單位 8. Co-Branding 9. Outdoor Media 10. Native Ads Paid Media 1. Fourm & BBS 2. Slide Share 3. Facebook 擴散 4. Google +討論 5. Instagram & etc. 6. Youtube 7. Fast News 8. Share Article 9. Check in 10. Fans Page Earned Media 官方管理的平台或媒體 付費的分眾或大眾媒體 各大聚眾的社交平台 精采創意與吸睛素材最新內容與深度資訊 互動回饋與多元內容
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- 24. 全媒體時代 Online Marketing Offline Marketing 線上行銷，又稱數位行銷 線下行銷，又稱實體行銷 OAOMarketing 線上到線下 Online to Offline 線下到線上 Offline to Online Mobile Device
- 25. 全媒體時代 Online Marketing 所謂線上行銷(網路行銷)，其所涵蓋範圍廣泛，包含： 搜尋引擎優化 SEO 搜尋引擎行銷 SEM 聯播網 Display Network 聯盟行銷 Affiliate EDM行銷 EDMMarketing 線上活動 Campaign or Event 社群行銷 Social Media 部落客行銷 Blogger Marketing 內容策展 Content Curation 媒體採購 Media Plan 內容授權 Authorization 紅利積點 Bonus feedback 即時通訊 IM Marketing 口碑行銷 WOMM 數據分析 Data Analysis 影片行銷 Video Marketing
- 26. 全媒體時代 Offline Marketing 所謂的離線行銷即實體行銷，其所涵蓋範圍廣泛，包含了： 戶外行銷 展會行銷商會行銷 說明會行銷 DM行銷 試用體驗行銷 裝置互動行銷 街頭事件行銷 平面媒體行銷 電台廣播行銷 電子媒體行銷 新聞置入行銷 課程行銷 直效行銷 活動行銷 異業結盟行銷
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- 30. • 在辦公室的時候，用電腦 • 在搭捷運的時候，用手機 •在上廁所的時候，用平板 • 在家客廳的時候，用電視 即使情境不同，使用者接觸資訊不變
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- 33. 全媒體時代 「雙向動機」的刺激與引導 Online Offline 用什麼動機刺激使用者到線下 用什麼動機刺激使用者回線上 透過行動裝置 •門市限定款 • 好康在門市 • 門市才服務 • 現場才確認 • 門市去取貨 • 上網登序號 • 回站拿好康 • 好康到相報 • 線上先預購 • 進度線上查
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- 37. 全媒體時代 內容的產出，已變得更輕量與簡化 1. 每一個個人都可產出內容 2. 每一個想法都可變成內容 3.每一個裝置都可製作內容 4. 每一個地點都可成為內容 5. 每一個時間都可發生內容
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- 42. 辦展，重視的是： 1. 誰會來看 2. 指南介紹 3.現場氛圍 4. 觀展路線 5. 展品選擇 6. 展品佈置 7. 情境引導 8. 感受宣洩
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- 46. 全媒體時代 快行銷，其共通相似性在於： 1. 內容產出速度非常快 2. 內容產出數量非常多 3.內容產出成本非常低 4. 內容產出類別非常廣 5. 內容產出議題非常準 分眾讀者為導向，內容本身就是行銷標的
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- 48. 全媒體時代 連續的意義在於： 1. 內容不再有時間性的限制 –內容上網之後一世永流傳 2. 內容不再區分新舊的差異 – 舊新聞今天看還是新內容 3. 內容不再侷限於單一媒體 – 各大媒體彼此互相借轉文 4. 內容不再特定時間才出現 – 無時無刻相關內容被產出 5. 內容不再只有特定的格式 – 文字被轉制為圖片或影片 行銷，就是無所不在包覆目標對象，並淺藏于其中
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- 50. 全媒體時代 因此行銷操作的重心應放在 1. 可變性 –隨時都可採取改變 2. 延展性 – 不再侷限單一裝置 3. 穿透性 – 精準對象快速反應
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- 55. 全媒體時代 因為，一念之間轉起轉落 1. 消逝時間不等人 2. 競爭對手不等人 3.市場變化不等人 4. 議題發酵不等人 5. 消費目光不等人
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