2. 2Специфика проведения конкурсов в блогосфере
• Привлекать пользователей на конкурсы сложнее всего.
• Чтобы пользователи проявляли активность в конкурсе, желательно
соблюдать несколько условий:
― Конкурсное задание не должно быть слишком сложным, требовать от
пользователей много времени или чрезмерного «креатива»
― Приз конкурса должны быть достаточно ценными, чтобы мотивировать
аудиторию.
― Желательно обеспечить вирусный конент для посева: анонсирующий
ролик, «цепляющие» тизеры и т.д.
• Сидинг конкурса могут облегчить пользовательские работы, которые также
можно использовать для посева.
• Мы не может гарантировать определенное количество участников
конкурса. Основный KPI обычно является количество заходов на
площадку, где проводится конкурс.
4. 4Цели и задачи кампании
Объект продвижения:
• Новая бритва Gillettte Fusion Power Phantom
Конкурсное задание:
• Снять ролик с «фантомной» бритвой, которая
появляется на видео, если к камере поднести логотип
Gillette
Основные задачи:
• Изготовить 6 псевдопользовательских роликов и
распространить их в интернете. Гарантированное
количество показов: 50 000
• Создать группу конкурса вКонтакте и привлечь не менее
1000 участников
• Привлечь на промо-сайт Gillette не менее 100 000
пользователей
7. 7Результаты
• Мы изготовили 6 псевдо-
пользовательских роликов
• Ролики увидели 94 783 зрителя
(почти в два раза больше
гарантированого количества показов)
• В группу «Тайна фантомной бритвы»
вступили 1234 пользователя
• Размещено 23 поста на форумах и
в блогах
• Получено 440 комментариев
9. 9Цели и задачи кампании
Объект продвижения:
• Тампоны Tampax
Конкурсное задание:
• Опубликовать рассказ или видео из
жизни на тему «Я сделала это ради
чистого эксперимента»
Основные задачи:
• Провести конкурс вКонтакте
• Распространить в интернете серию
конкурсных видео
• Анонсировать конкурс в богосфере
10. 10Группа вКонтакте
• Создана группа «Я
это сделала! Ради
чистого
эксперимента»
• В рамках
увеличения
аудитории группы
было разослано
5920 приглашений
по вступлению в
группу, девушкам
соответствующего
возраста.
• Из них 1880
приглашений
были приняты.
11. 11Конкурс и видео
• Обработано 7879
комментариев к конкурсным
работам
• Определено 5 победителей по
каждому этапу конкурса
• Размещено 8 промо и 2
конкурсных видео на
видеохостингах
12. 12Результаты
• Ролики Tampax увидели 161 022
зрителей
• Размещено 32 поста в ЖЖ и на
форумах, к которым получено 405
комментариев.
• Всего за время проведения
конкурса в группу зашли 28 174
уникальных посетителя
• Около 1 718 800 человек узнали о
конкурсе
