презентация продукта StickerRide - нового формата в наружной рекламе

1. одной ногой в DIGITAL

2. Central Partnership /
Transformers 4

3. МТС /
WowMoscow

4. Procter&Gamble/ Gillette

5. это высокоэффективный механизм вовлеченияпотребителя в жизнь бренда и жизнь вместе с брендом
Все Участники проекта отмечают повышенный интерес к самому ТСна дороге
Что такое StickerRide
Поучаствовать в проекте может любой автовладелец путем установки приложения StickerRide на мобильный телефон
это продукт коммуникации рекламодателя и конечного потребителя посредством брендирования автомобилей физических лиц
Каждый участник становится источником сарафанного радио и вовлекает в проект свое окружение

6. Как мы привлекаем участников
Приложение доступно в Appstore для Apple
и в Google Play для Android

7. Поинт–валюта проекта.
1 поинт = 1 км, на который наложены повышающие и понижающие коэффициенты
•класс ТС,
•время движения,
•локация.
То есть поинт является отображением траффика вокруг ТС в текущий момент с учетом его класса.
Поинты Участник получает, только когда ТС находится в движении,
соответственно -оплата размещения рекламодателем производится только за ТС, находящиеся в движении!
Валюта проекта
Преимущества для Рекламодателя:
Вы не платите за припаркованный ТС, а это не менее 60% времени в сутки. Тем не менее реклама продолжает работать! Бесплатно!

8. Рекламодателю предоставляется web account,где он наблюдает за кампанией в режиме реального времени, где он может:
•Видеть массив участников, к профилю каждого из них, внутри которого можно посмотреть фотоотчет по кампании (в среднем 1 фото ТС 1 раз в 5-6 дней)
•Наблюдать за перемещениями участников на карте города,
•Отслеживать раздел аналитики, где содержаться данные с актуальностью –1 минута –о текущих общих и средних километражах, в том числе по зонам в городе, по классам машин, по затраченному на поездки времени.
•Запрашивать фотоотчет движущихся участников (они обязаны предоставить фото в течение 1 часа).
Сопровождение кампании

9. Дизайн

10. Особенности и возможности
Благодаря наличию чата с участниками в мобильном приложении, Stickerrideможно использовать для реализации конкурсных механик.
Самая простая –«Выложи веселую фото своего авто в любую соц сеть с хэштегом #Brendи получи 15 поинтов*». Более сложные –доехать до указанной рекламодателем точки в определенный день и время и получить приз (для создания траффика в центре, например, или организации флешмоба (попросить участников проехать 2 круга по Садовому кольцу).
Проект позволяет рекламодателю создать кампанию с учетом выбора критериев:
Цвет авто
Класс ТС
Пол водителя
Зона тарификации

11. Проведение конкурсов в сети, используя чат Оператора и Пользователя в приложении.
Основные площадки :
Digital

12. Дополнительные возможности проекта
OOH + Digital + BTL
Цели и задачи:
•Увеличение знания марки
•Повышение лояльности
•Привлечение внимания
к бренду
•Вовлечение конечного
потребителя
•Увеличение конверсии
•Географический таргетинг
•Fun!
Организовать съезд Участников в выбранном месте всего двумя сообщениями в чат .

13. Бизнес-процесс
Краткий цикл кампании,
не включая документальную и финансовую части

14. POST BUYING REPORT
Brand / Gillette
Moscow / October’14

15. Октябрь 2014
Зона кампании –г. Москва с ограничением по внешней
стороне МКАД
112 машин
Все классы ТС, кроме отечественного автопрома и зарубежного автопрома старше 10 лет
2 вида макетов
70 001 поинт
Средний возраст участников кампании 24-29 лет
Параметры кампании

16. Процесс монтажа

17. Users /type 1

18. Users /type 2

19. За время кампании было пройдено 100 071,6 километров.
Набрано 70 001 поинтов
В среднем каждый участник проехал 893,5 километра.
Аналитика

20. Аналитика
Каждый участник в день проехал в среднем 48 км.
Средний поинт в день составил 31
Максимально пройденная дистанция была 24 октября и составила 426 км.
Максимальное количество поинтов было зафиксировано 17 и 23 октября и составило201 поинт в день.

21. Аналитика
64% всего объема составил класс Standard S (VW Golf, Hyundai Solaris, Mazda 3и т.д.–моложе 10 лет).
Марки, превалирующие в кампании:
Ford –18ТС
KIA –10 ТС
Opel–8 ТС
Chevrolet, Hyundai, Toyota,
Volkswagen –7 ТС
Как мы видим, преимущественная зона «катания» 52% -это между ТТК и МКАД.
Совокупно 30% расстояния было пройдено в часы пик рабочих дней –утром и вечером.

22. Карта движения транспортных средств
Участники в движении
Утро
День
Вечер

23. STICKERRIDE+ DIGITAL
АКЦИЯ 20.10.2014 –23.10.2014
За 3 дня публикации разместили 24 Участника
432
308

24. STICKERRIDE+ DIGITAL
Основные площадки размещения:
Instagram, VK, Facebook

25. STICKERRIDE+ BTL
В акции 23 октября приняли участие:
36 бритво-автомобилей на смотровой площадке МГУ,
и20 человек не смогли преодолеть пробки, но попросили отложить им бритвы!
Приз

26. STICKERRIDE + BTL
Активность участников акции
пятница 23.10.14
время 20-00
Чем вы думаете занимаются москвичи холодным пятничным вечером?
Правильно!
Едут за бритвами!
По морозу и пробкам –неутомимые и небритые к нам приехали 35 мужчин и 1 блондинка .

27. STICKERRIDE + BTL
Photo session / счастливые обладатели бритв 

28. Оля привет! спасибо большое за прекрасную компанию!
Картинки в презентации поражают, о еще больше радует то, что каждый 3ий в офисе заметил их ЖИВЬЕМ на дорогах и обязательно мне сообщил об этом ,более того, даже наш коллега из Женевы случайно наткнулся на это в соц сетях. Это значит, что и наша целевая аудитория была охвачена нашей рекламой по всем фронтам –и в жизни и в интернете.
Геворг, Наташа, вам отдельное спасибо, что предложили такое не стандартное размещение –вовремя и к месту!
ОТЗЫВ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
Заказчик

29. THANKYOU !
Look us at Facebook/ www.linceosgroup.com
Official Dealer StickerRide / www.stickerride.com
HAVE A NICERIDE!