Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/vopros13/
Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/pr-i-reklama-v-sisteme-territorialnogo-marketinga-itogi-konferentsiya-v-spbgu/
Презентация Василий Дубейковского, модератора дискуссионной панели по брендингу города в рамках World Communication Foum Davos-Moscow 15.03.2013 Подробности: http://citybranding.ru/brending-goroda-identichnost-vovlechenie-kommertsializatsiya-itogi-wcf-davos-moscow/
Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/vopros13/
Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/pr-i-reklama-v-sisteme-territorialnogo-marketinga-itogi-konferentsiya-v-spbgu/
Презентация Василий Дубейковского, модератора дискуссионной панели по брендингу города в рамках World Communication Foum Davos-Moscow 15.03.2013 Подробности: http://citybranding.ru/brending-goroda-identichnost-vovlechenie-kommertsializatsiya-itogi-wcf-davos-moscow/
Презентация Василия Дубейковского на международном туристическом форуме Visit Russia, Ярославль, 24 октября 2013 года.
Видео с выступления: http://www.youtube.com/watch?v=HINYnZ4lFmU
Презентация Василия Дубейковского 4 июля 2013 года в рамках проекта Zom Room брендингового агентства Depot WPF. Запись видео с лекции: http://depotwpf.ru/news/63/
Презентация Василия Дубейковского со всероссийского методического совещания "Продвижение национального туристского продукта в 2014 году", 19 декабря, Адыгея.
Брендинг города Владивосток и стратегия его продвижения в АТРAndrew Pourtov
Дипломный проект "Брендинг города Владивосток и стратегия его продвижения в АТР", выполненный на курсе Брендинг в Британской Высшей Школе Дизайна. Команда проекта: Арсений Кутовой (капитан), Кристина Парадян, Сергей Симонов. Директор курса Брендинг БВШД и консультант проекта: Андрей Пуртов. Заказчик проекта: мэрия г. Владивосток. ЛПР по проекту: Заместитель мэра г. Владивосток Роман Карманов. Координатор проекта со стороны Заказчика: Леонид Копылов. Защита проекта прошла в Москве, 22 июня 2013 года. Проект защищен на отлично. Экзаменационная комиссия на защите дипломных проектов курса Брендинг БВШД 2013: Ирина Шафранская (председатель), Игорь Брук, Юрий Крупнов, Геннадий Шаталов, Семен Подкар, Екатерина Ядова, Сергей Логвин.
Presented by Ekaterna Dubeykovskaya during DataExchange project, 22 july 2012. More details here: http://citybranding.ru/logotipyi-territoriy-pravila-dlya-dizaynera/
Визуальные идентификаторы как инструмент построения бренда городаEkaterina Kromina
Презентация для выпускной квалификационной работы студентки 4го курса ЭФ МГУ имени М.В. Ломоносова Кроминой Екатерины Андреевны
Кафедра маркетинга
Научный руководитель: к.э.н., доцент Очковская Марина Станиславовна
май 2015 года
Презентация Василия Дубейковского на международном туристическом форуме Visit Russia, Ярославль, 24 октября 2013 года.
Видео с выступления: http://www.youtube.com/watch?v=HINYnZ4lFmU
Презентация Василия Дубейковского 4 июля 2013 года в рамках проекта Zom Room брендингового агентства Depot WPF. Запись видео с лекции: http://depotwpf.ru/news/63/
Презентация Василия Дубейковского со всероссийского методического совещания "Продвижение национального туристского продукта в 2014 году", 19 декабря, Адыгея.
Брендинг города Владивосток и стратегия его продвижения в АТРAndrew Pourtov
Дипломный проект "Брендинг города Владивосток и стратегия его продвижения в АТР", выполненный на курсе Брендинг в Британской Высшей Школе Дизайна. Команда проекта: Арсений Кутовой (капитан), Кристина Парадян, Сергей Симонов. Директор курса Брендинг БВШД и консультант проекта: Андрей Пуртов. Заказчик проекта: мэрия г. Владивосток. ЛПР по проекту: Заместитель мэра г. Владивосток Роман Карманов. Координатор проекта со стороны Заказчика: Леонид Копылов. Защита проекта прошла в Москве, 22 июня 2013 года. Проект защищен на отлично. Экзаменационная комиссия на защите дипломных проектов курса Брендинг БВШД 2013: Ирина Шафранская (председатель), Игорь Брук, Юрий Крупнов, Геннадий Шаталов, Семен Подкар, Екатерина Ядова, Сергей Логвин.
Presented by Ekaterna Dubeykovskaya during DataExchange project, 22 july 2012. More details here: http://citybranding.ru/logotipyi-territoriy-pravila-dlya-dizaynera/
Визуальные идентификаторы как инструмент построения бренда городаEkaterina Kromina
Презентация для выпускной квалификационной работы студентки 4го курса ЭФ МГУ имени М.В. Ломоносова Кроминой Екатерины Андреевны
Кафедра маркетинга
Научный руководитель: к.э.н., доцент Очковская Марина Станиславовна
май 2015 года
ВикиСитиНомика - социальная платформа для социальных проектов. Проект "Бренд города - дело горожан" - первый проект, созданный на платформе ВикиСитиНомика.
Презентация "Искусство создания среды обитания". Создание пространства, в котором людям приятно находиться. Успешный брендинг пространств для проживания, работы и досуга.
The document discusses country branding and place branding. It notes that country branding involves managing communications from multiple stakeholders and balancing global and local interests. Successful country branding requires developing an identity relevant to the country that unites inhabitants and makes each stakeholder a representative. The future of place branding involves thinking locally but acting globally and being globally local. It concludes with contact information for the author.
Think locally, act globally. The new possibilities for place brandingVasily Dubeykovskiy
The document discusses place branding and decentralizing communication. It suggests that place brands should unite local inhabitants and represent the place identity. As communication becomes more decentralized, each stakeholder can become a touchpoint for promoting the place brand globally. The key is thinking locally while acting globally in place branding efforts.
Бренд-стратегия: Денис Визгалов
Разработка визуальной концепции, ключевых
носителей и гайд-бука: Максим Алимкин,
Александр Чернов, Нани Когуа
Официальный сайт города - http://sterlitamakadm.ru
Проект реализован в 2013-2014 годах.
Пример профессионального филологического исследования восприятия топонима. Один из исследовательских документов проекта разработки бренда города Костомукша, реализованного в 2014 году командой CityBranding.
Презентация итогов разработки бренда Костомукши. Разработчик - команда CityBranding. Спонсоры - Банк Москвы и Опора России. Владелец - Костомукшский городской округ - формально, все жители - реально. Это только начало. Дальше-лучше!
Данный коллективный портрет Сарова составлен из цитат более 30 са-
ровчан, которые прошли глубинное интервью, поучаствовали в опросе или
написании сочинения во время исследования города. Ни одной смысловой
фразы разработчиком бренда не добавлено, это 100% рассказ саровчан
о самих себе. Среди авторов люди разных возрастов и профессий:
от шестиклассников до пенсионеров.
Выполнено по методике InsightStory,разработанной командой CityBranding.
Презентация всех участников дискуссии "Управление брендом города" в рамках третьего форума "Умный город будущего", 13 ноября 2014 года, Москва.
Видео дискуссии: http://smartcity.ria.ru/docs/about/itogi2014.html#video1
Модератор: Дубейковский Василий, руководитель команды CityBranding
Спикеры:
• Лохно Александр Григорьевич, глава администрации Костомукшского городского округа
• Чермашенцева Элла Гедиминовна, глава городского округа город Урюпинск Волгоградской области
• Крупинов Геннадий Васильевич, первый заместитель главы администрации города Стерлитамак
• Окулов Сергей Геннадьевич, глава города Добрянка
• Димитров Валерий Дмитриевич, глава администрации города Саров
• Коваленко Яна Анатольевна, начальник службы инвестиционных проектов и стратегического развития администрации города Магнитогорск
Презентация для финала конкурса муниципалитетов по развитию малого и среднего предпринимательства ОПОРЫ России. 5 марта 2014 года, Москва. Подготовка презентации совместно администрация Семеновского городского округа и команда CityBranding. Спикер - Василий Дубейковский.
Презентация Василия Дубейковского на II Международной конференции по городскому маркетингу "Города у воды: образы реальные и виртуальные". Петрозаводск, 20 февраля 2014 года.
18. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
19. добрянка. Вовлечение жителей в разработку бренда
Глубинные
интервью
Презентация Социальные
бренда сети
Конкурс идей Местные СМИ
Фокус-группа Опросы
Публичные Аукцион
слушания концепций
Mail
рассылка
20. Этап 1. 20 самых популярных прилагательных
спокойная
красочная
скучная
зеленая
водная
родная
добрая
светлая
серая
чистая уютная
красивая
любимая
удивляющая
маленькая
грязная теплая удивительная
тихая
гостеприимная
21. Этап 1. Модель идентичности города
Модель идентичности г. Добрянка
ПРИРОДА ИСТОРИЯ
вода заводы
лес люди
земля войны
культура ИМЯ
интеллигенция доброта
коллективы Марянка
спорт
22. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
23. этап 2. разработка концепций бренда города
концепция №1
ИДЕнтичность концепция №2
концепция ...
25. Этап 2. Параметры CBCD модели для Добрянки
CBCD модель
ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
26. Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог
Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
27. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
39. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
40. Этап 4. Международный конкурс идей в поддержку бренда
столицадоброты.рф
ДОБРЯНКА – 9 стран
СТОЛИЦА
открытый
конкурс идей
в поддержку
85 городов и сел
бренда города
ДОБРОТЫ Придумайте
номинации:
Городская среда
идею,
358 заявок
Мероприятие
Интернет
связанную Сувенир
с добротой, Бизнес-идея
и получите Фотография
Рисунок
гаранти- Свободный формат
рованный Прием работ с 10 мая по 25 июня.
приз!*
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:
dobranding@mail.ru
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка. 618740 Пермский край,
В конкурсе может принять
г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная «Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
продукция с символикой бренда «Камские зори» ул.Советская, 66.
города, победители в каждой Будни, с 9-00 до 17-00.
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию. Администрация г.Добрянка,
Подробнее об условиях и прави- ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
лах участия в конкурсе на сайте Будни с 9-00 до 17-00.
столицадоброты.рф
41. Этап 4. структура управления брендом города
ДОБРЯНКА Внешний мир
Добрянцы Международная
ассоциация
Бренд- добрых городов
менеджер
бренд-совет Стратегический
консультант
СМИ СМИ
Ассоциация
поддержки бренда
42. Этап 4. презентация бренда в день города
В День города
приглашаем вас
на презентацию
бренда города
принятие
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
в программе:
Концепция
Дизайн
Конкурс
обратная связь
ДОБРОТЫ
Видео
Команда
Планы
Улыбки
бренд-менеджер
Ждем Вас
14 июля
13:00
КДЦ «Орфей»,
Добрянка.
Администрация Добрянского городского поселения
43. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
44. три главных принципа работы
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
исходим в процесс бренд –
из идентичности разработки общегородское
добрянцев жителей города достояние,
которое останется
и после смены власти
45. разработка бренда добрянки. основные итоги
1 Принятие идеи;
2 Четкое сообщение;
3 Вовлечение - управление;
4 Новое пространство;
5 Успешный пример.
46. контакты
CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс
любви к родному городу необходимо использовать на его благо.
Разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с
брендингом мест.
Дубейковский Василий
руководитель команды CityBranding
+7 (925) 011-02-54
v@citybranding.ru
citybranding.ru
vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand