Презентация Василия Дубейковского в рамках III региональной конференции "RegionBrand" в Воронеже, 13 сентября 2013 года

1. брендинг
миллионника
Василий Дубейковский
Воронеж, RegionBrand, 13 сентября 2013

2. игра
миллионером
К
ТО УЖЕ СТА
Л
К
То
у ж е с та
л
???
???

3. правила игры

4. угадай миллионник

5. новосибирск

6. угадай миллионник

7. санкт-петербург

8. угадай миллионник

9. уфа

10. угадай миллионник

11. самара

12. угадай миллионник

13. воронеж

14. угадай миллионник

15. москва

16. угадай миллионник

17. нижний новгород

18. угадай миллионник

19. челябинск

20. угадай миллионник

21. казань

22. угадай миллионник

23. екатеринбург

24. угадай миллионник

25. ростов-на-дону

26. угадай миллионник

27. омск

28. угадай миллионник

29. волгоград

30. угадай миллионник

31. пермь

32. угадай миллионник

33. КРАСНОЯрск

34. 15 миллионников россии

35. 15 миллионников россии

36. города россии
99%
1085
1%
15
миллионникидругие города

37. как себя чувствует воронеж?

38. 12 друзей Воронежа

39. миллионник
метро
хочет
миллионник по госту

40. метромиллионники

41. волгоград, Челябинск, Омск и красноярск

42. чем ответит Воронеж?

43. миллионника
новая отрасль
попытки
бренда
разработки

44. омск. брендолапа
10млн руб.

45. москва. совершенно секретно
6,9млн руб.

46. москва. официальный сайт бренда

47. минск. бренд-брендом, а война по расписанию
1млн руб.

48. минск. официальный сайт бренда

49. пермь. что такое бренд?

50. пермь. не первый и не последний логотип

51. екатеринбург. идет обсуждение… 3-й год

52. уфа. попросили придумать…

53. брендинг по-серьезному
бренда
города
разработки
Т Е О Р И Я

54. бренд города
зачем?

55. наше восприятие
Функциональное Эмоциональное

56. продукты на прилавках СССР
крупа
консервы
стиральный порошок
СОК
хлеб
Функциональное Эмоциональное

57. продукты на прилавках сегодня
Функциональное Эмоциональное

58. эмоциональное восприятие товаров
ЧТО-ТО
ПОМЕНЯлось

59. восприятие городов сегодня
образование
дороги
здравоохранение
экологияЖКХ
Функциональное Эмоциональное

60. эмоциональное восприятие городов
ЧТО-ТО
ПОМЕНЯется

61. бренд – новое пространство города
БРЕНД
ГОРОДА Внешний мирВнутренний мир
ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ
ВЛАСТЬ

62. город – товар?
VS

63. бренд города. 2 заблуждения
придумать КУПИТЬ

64. какая аудитория главная?
инвесторы туристы жители

65. главный вопрос
что такое
бренд
города?

66. что такое бренд города?
1
2
3
4
Не только логотип;
Не только туризм;
Не только имидж;
Не только стратегия.

67. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей
и служит основой
для общения города
с внешним миром

68. в ожидании брендинга
воронежу
Д А Ё Ш ь
БРЕНД

69. профессиональная площадка с 2010 года

70. Downtown с 2011 года

71. Downtown с 2011 года

72. Downtown с 2011 года

73. Downtown с 2011 года

74. Downtown с 2011 года

75. есть ли готовые рецепты?
бренд
мировой опыт
миллионников
и

76. логотип мельбурна – чемпион по презентациям

77. продукт корпорация город
кто является стейкхолдером бренда?

78. стейкхолдеры города

79. контролируемость ком-ции vs кол-во стейкхолдеров
контроль
ком-ции
стейкхолдерыПРОДУКТ КОРПОРАЦИЯ ГОРОД

80. типы коммуникации
by Paul Baran. On
distributed communi-
cation, Memorandum
RM-3420-PT prepared
for UNITED STATE
AIR FORCE PROJECT
RAND. August 1964

81. берлин. конкуренция символов

82. лондон. моя попытка №7

83. третий тип коммуникации
by Paul Baran. On distributed
communication, Memorandum
RM-3420-PT prepared for
UNITED STATE AIR FORCE
PROJECT RAND. August 1964

84. будущее коммуникации бренда города
1
2
Бренд города - это идея
- отражающая идентичность
- объединяющая горожан
- фиксирующая эмоциональное
пространство города
Каждый житель - точка контакта
с брендом города

85. бренда
как разработать бренд миллионика?
технология
города
разработки

86. 3 долгосрочных этапа брендинга города
разработка продвижение
внедрение

87. разработать удочку
VS

88. критерий успеха разработки БРЕНДА
главный
критерий успеха –
принятие жителями
бренда города

89. технология разработки бренда. как?
Исследование города
Воплощение концепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1 2
3 4

90. бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бренда

91. 3 главных принципа разработки бренда малого города
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

92. 3 главных принципа разработки бренда миллионника
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

93. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

94. 2 главных отличия миллионника от другого города
БОЛЬШЕ жителей

95. 2 главных отличия миллионника от другого города
БОЛЬШЕ жителей
БОЛЬШЕ экспертов

96. брендинг города. как долго?
от месяцев
месяцев*
*Срок зависит от численности населения и сезонных факторов
до месяцев
9
6 14

97. бюджет спонсор инвестор
кто платит за бренд города?

98. что важно запомнить?
Ключевые
идеи

99. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей
и служит основой
для общения города
с внешним миром

100. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

101. критерий успеха разработки БРЕНДА
главный
критерий успеха –
принятие жителями
бренда города

102. бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бренда

103. 3 главных принципа разработки бренда
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

104. напутствие воронежу

105. контакты
Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Москва
citybranding.ru
v@citybranding.ru
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity