Презентация Василий Дубейковского для международного фестиваля территориального маркетинга и брендинга OPEN, Минск 20-21 июня 2013

1. добрянка — столица доброты.
почему у нас получилось
Василий Дубейковский
Минск, OPEN 2013

2. 3 этапа брендинга города
разработка продвижение
внедрение

3. лучшие примеры – малые города

4. города россии
71%
781
29%
319

5. Добрянка

6. разработка бренда Добрянки. Цифры
34 337 человек
население
старше дошкольного возраста
пассивная
вовлеченность
28 096 человек
777 человек
400тыс. руб.бюджет 174днясрок 5профессионаловкоманда
активная
вовлеченность
100%
82.0%
2.3%

7. главное то, что внутри

8. 17.06.2013 очередной бренд-совет города

9. 12.04.2013 открытие блога столицадоброты.рф
/kindacapital

10. 16.03.2013 масленица в столице доброты

11. 10.02.2013 главная горка столицы доброты

12. 18.01.2013. первый выпуск газеты Добрячок

13. 26.12.2012 мэр добрянки в эфире 1 канала

14. 14.12.2012 II место на фестивале вирусной рекламы

15. 3-11.11.2012 конкурсы в столице доброты

16. 24.10.2012 успех мыла из столицы доброты

17. 7-9.10.2012 журналистский спецназ в столице доброты

18. 14.09.2013 столица доброты в проекте nalichniki.com

19. 15.08.2012 инсталляция на городском пляже

20. 19.07.2012 революция в новостном потоке

21. этапы разработки бренда
Исследование города
Воплощение концепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

22. этапы разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

23. 14.07.2012 презентация бренда добрянка - столица доброты

24. 13.06.2012 согласование структуры управления брендом
ДОБРЯНКА Внешний мир
Бренд-
менеджер Стратегический
консультант
бренд-совет
СМИСМИ
Международная
ассоциация
добрых городов
Добрянцы
Ассоциация
поддержки бренда

25. 26.05.2012 Фотография из владивостока

26. 09.05.2012 запуск международного конкурса идей
9 стран
85 городов и сел
358 заявок
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
ДОБРОТЫПридумайте
идею,
связанную
с добротой,
и получите
гаранти-
рованный
приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый
конкурс идей
в поддержку
бренда города
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка.
В конкурсе может принять
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная
продукция с символикой бренда
города, победители в каждой
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию.
Подробнее об условиях и прави-
лах участия в конкурсе на сайте
столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с10 мая по 25 июня.
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:
dobranding@mail.ru
618740 Пермский край,
г.Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
«Камские зори» ул.Советская, 66.
Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка,
ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
Будни с 9-00 до 17-00.

27. этапы разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

28. использование фирменного стиля бренда

29. использование фирменного стиля бренда

30. основной логотип

31. варианты сокращенного логотипа

32. шрифтовой вариант логотипа

33. собственный шрифт

34. 10.05.2012 подписание брифа на разработку стиля

35. этапы разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

36. 16.04.2012 официальное решение по концепции бренда
Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48

37. 11.04.2012 оценка 8 концепций по CBCD модели
ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

38. 06.04.2012 аукцион концепций

39. разработка концепций бренда города
ИДЕнтичность
концепция №1
концепция №2
концепция ...

40. этапы разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

41. ПРИРОДА
вода
лес
земля
культура
интеллигенция
коллективы
спорт
ИСТОРИЯ
заводы
люди
войны
ИМЯ
доброта
Марянка
26.03.2012 Модель идентичности города
Модель идентичности г. Добрянка

42. 20 самых популярных прилагательных о добрянке
красивая
добрая
теплая
зеленая
уютная
родная
красочная
чистая
тихая
удивляющая
светлая
грязная
маленькая
спокойная
водная
удивительная
гостеприимная
серая
скучная
любимая

43. исследование города
Глубинные интервью с лидерами;
Добровольный опрос жителей;
Анализ сочинений школьников;
Филологическое исследование слова “Добрянка”;
Анализ этимологии и дразнилок города.
1
2
3
4
5

44. 21.02.2012 добровольный опрос добрянцев

45. 06.02.2012 мнение анонимного обывателя

46. 05.02.2012 мнение серафимы ивановны

47. 04.02.2012 глубинное интервью с почетным жителем

48. 01.02.2012. комментарии к первой публикации

49. механизмы Вовлечения жителей в разработку бренда
Глубинные
интервью
Социальные
сети
Местные СМИ
Опросы
Аукцион
концепций
Mail
рассылка
Публичные
слушания
Фокус-группа
Конкурс идей
Презентация
бренда

50. этапы разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

51. 24.01.2012. знакомство с мэром
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

52. 23.01.2012 добрянка. первое впечатление

53. контакты
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity
CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том,
что ресурс любви к родному городу необходимо использовать
на его благо. Разрабатываем бренды городов, консультируем
по вопросам, связанным с брендингом мест.
citybranding.ru
Дубейковский Василий
руководитель команды CityBranding
+7 (925) 011-02-54
v@citybranding.ru