Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/vopros13/

1. вовлечение жителей
в брендинг города
на примере Добрянки
Василий Дубейковский
Санкт-Петербург, 29 ноября 2012

2. этапы осмысления роли жителей
Эксперты
лучше жителей
1 2 Хорошо бы
спросить жителей
Необходимо 3 4 Идентичность
спросить жителей жителей –
основа бренда
5
Жители – главная ЦА

3. отношение жителей к бренду города
носители владельцы потребители

4. добрянка. Вовлечение жителей в разработку бренда
Глубинные
интервью
Презентация Социальные
бренда сети
Конкурс идей Местные СМИ
Фокус-группа Опросы
Публичные Аукцион
слушания концепций
Mail
рассылка

5. вовлечение жителей. опрос

6. вовлечение жителей. вконтакте

7. вовлечение жителей. конкурс
столицадоброты.рф
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
открытый
конкурс идей
в поддержку
бренда города
ДОБРОТЫ Придумайте
номинации:
Городская среда
идею, Мероприятие
Интернет
связанную Сувенир
с добротой, Бизнес-идея
и получите Фотография
Рисунок
гаранти- Свободный формат
рованный Прием работ с 10 мая по 25 июня.
приз!*
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:
dobranding@mail.ru
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка. 618740 Пермский край,
В конкурсе может принять
г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная «Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
продукция с символикой бренда «Камские зори» ул.Советская, 66.
города, победители в каждой Будни, с 9-00 до 17-00.
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию. Администрация г.Добрянка,
Подробнее об условиях и прави- ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
лах участия в конкурсе на сайте Будни с 9-00 до 17-00.
столицадоброты.рф

8. вовлечение жителей. глубинные интервью

9. вовлечение жителей. аукцион концепций

10. вовлечение жителей. презентация бренда

11. зачем вовлекать жителей?
цель вовлечения -
принятие жителями
бренда города

12. зачем принятие бренда жителями?
принятие = легитимность
бренда города

13. контакты
Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Москва
citybranding.ru
brand4city@gmail.com
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand