Downloaded 38 times
Uploaded byVasily Dubeykovskiy
Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!
Документ обсуждает процесс брендинга городов, используя в качестве примера Нижний Новгород и Добряку. Основные аспекты включают значимость взаимодействия жителей с концепцией бренда и три этапа его разработки: исследование, концепция и поддержка. Успех зависит от принятия бренда местными жителями и их вовлеченности в проект.
Брендинг Нижнего Новгорода. Хватит ждать!
- 1. брендинг нижнего новгорода. хватит ждать! ВасилийДубейковский Нижний Новгород, Urban Media Week, 5 сентября 2013
- 2.
- 3.
- 4.
- 5. сделать что-то длягорода
- 6. придуманный бренд города тверь– город вдохновения
- 7.
- 8. опыт твери. 2основных вывода Бренд города отличается от бренда стирального порошка; Есть и другие города, пытающие создать свой бренд. 1 2
- 9.
- 10. тверь в Британке2011
- 11.
- 12.
- 13. участники вебинараэй, этопро наш город!
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19. продукты на прилавкахСССР крупа консервы стиральный порошок СОК хлеб Функциональное Эмоциональное
- 20. продукты на прилавкахсегодня Функциональное Эмоциональное
- 21.
- 22.
- 23.
- 24. бренд – новоепространство города БРЕНД ГОРОДА Внешний мирВнутренний мир ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ ВЛАСТЬ
- 25.
- 26. какая аудитория главная? инвесторытуристы жители
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31. что такое брендгорода? 1 2 3 4 Не только логотип; Не только туризм; Не только имидж; Не только стратегия.
- 32. что такое брендгорода? идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром
- 33. бренда как разработать брендгорода? технология города разработки
- 34. 3 долгосрочных этапабрендинга города разработка продвижение внедрение
- 35.
- 36. критерий успеха разработкиБРЕНДА главный критерий успеха – принятие жителями бренда города
- 37. технология разработки бренда.как? Исследование города Воплощение концепции Разработка концепции Поддержка бренда 1 2 3 4
- 38. бюджет компетенция лидер правилауспеха разработки бренда
- 39. брендинг города. какдолго? от месяцев месяцев* *Срок зависит от численности населения и сезонных факторов до месяцев 9 6 14
- 40. бюджет спонсор инвестор ктоплатит за бренд города?
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45. 24.01.2012. знакомство смэром исходим из идентичности жителей в процесс разработки жителей города бренд–общегородское достояние, которое останется и после смены власти Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
- 46. Исследование города Воплощениеконцепции Разработка концепции Поддержкабренда 1 3 4 2 технология разработки бренда
- 47. 01.02.2012. комментарии кпервой публикации
- 48. 04.02.2012 глубинное интервьюс почетным жителем
- 49. 05.02.2012 мнение серафимыивановны
- 50. 06.02.2012 мнение анонимногообывателя
- 51. исследование города Глубинные интервьюс лидерами; Добровольный опрос жителей; Анализ сочинений школьников; Филологическое исследование слова «Добрянка»; Анализ этимологии и дразнилок города. 1 2 3 4 5
- 52. 21.02.2012 добровольный опросдобрянцев
- 53. 20 самых популярныхприлагательных о добрянке красивая добрая теплая зеленая уютная родная красочная чистая тихая удивляющая светлая грязная маленькая спокойная водная удивительная гостеприимная серая скучная любимая
- 54. 26.03.2012 Модель идентичностигорода ПРИРОДА вода лес земля культура интеллигенция коллективы спорт ИСТОРИЯ заводы люди войны ИМЯ доброта Марянка Модель идентичности г. Добрянка
- 55. технология разработки бренда Исследованиегорода Воплощениеконцепции Разработка концепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 56. разработка концепций бренда ИДЕнтичность концепция№1 концепция №2 концепция ...
- 57.
- 58. 11.04.2012 оценка 8концепций по CBCD модели ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40% вес вес аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3 результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2 онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2 соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2 мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1 проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00 CBCD модель Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
- 59. 16.04.2012 официальное решениепо концепции Итого сумма 1 столица доброты 88 2 зарядись энергией 81 3 уральская венеция 74 4 экология и гигиена 67 5 центр края 67 6 территория уюта 54 7 морской город 53 8 подлинная культура 48
- 60. технология разработки бренда Исследованиегорода Воплощениеконцепции Разработка концепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 61. 10.05.2012 подписание брифана разработку стиля
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68.
- 69. технология разработки бренда Исследованиегорода Воплощениеконцепции Разработка концепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 70. 09.05.2012 запуск международногоконкурса идей 9 стран городов и сел заявок 85 358 ДОБРЯНКА – СТОЛИЦА ДОБРОТЫПридумайте идею, связанную с добротой, и получите гаранти- рованный приз!* номинации: столицадоброты.рф открытый конкурс идей в поддержку бренда города *Организатором конкурса явля- ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив- ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави- лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф Городская среда Мероприятие Интернет Сувенир Бизнес-идея Фотография Рисунок Свободный формат Прием работ с10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом: dobranding@mail.ru 618740 Пермский край, г.Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217. «Зори плюс» ул.К.Маркса, 80. «Камские зори» ул.Советская, 66. Будни, с 9-00 до 17-00. Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104. Будни с 9-00 до 17-00.
- 71. 26.05.2012 Фотография извладивостока
- 72. 13.06.2012 согласование структурыуправления ДОБРЯНКА Внешний мир Бренд- менеджер Стратегический консультант бренд-совет СМИСМИ Международная ассоциация добрых городов Добрянцы Ассоциация поддержки бренда
- 73. 14.07.2012 презентация брендадобрянка - столица доброты
- 74. 3 этапа брендингагорода разработка продвижение внедрение
- 75. 19.07.2012 революция вновостном потоке
- 76. 15.08.2012 инсталляция нагородском пляже
- 77. 14.09.2013 столица добротыв проекте nalichniki.com
- 78. 7-9.10.2012 журналистский спецназв столице доброты
- 79. 3-11.11.2012 конкурсы встолице доброты
- 80. 14.12.2012 II местона фестивале вирусной рекламы
- 81. 26.12.2012 мэр добрянкив эфире 1 канала
- 82. 18.01.2013. первый выпускгазеты Добрячок
- 83. 10.02.2013 главная горкастолицы доброты
- 84. 16.03.2013 масленица встолице доброты
- 85. 12.04.2013 открытие блогастолицадоброты.рф /kindacapital
- 86.
- 87.
- 88. что такое брендгорода? идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром
- 89. технология разработки бренда Исследованиегорода Воплощениеконцепции Разработка концепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 90. бюджет компетенция лидер правилауспеха разработки бренда
- 91. 3 главных принципаразработки бренда исходим из идентичности жителей в процесс разработки жителей города бренд–общегородское достояние, которое останется и после смены власти Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
- 92. контакты Василий Дубейковский руководитель CityBranding,Москва citybranding.ru v@citybranding.ru +7 (925) 011-02-54 vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity