Город, люди и бренды: новая индустриализация ВолгоградаAnna Stepnova
Общественная организация "Совет директоров г. Волгограда" провела круглый стол на тему "Имидж Волгограда". Пригласили поговорить о том, как сформировать для Волгограда имидж промышленно развитого и инвестиционно привлекательного города.
Презентация Василия Дубейковского со всероссийского методического совещания "Продвижение национального туристского продукта в 2014 году", 19 декабря, Адыгея.
Презентация Василия Дубейковского 4 июля 2013 года в рамках проекта Zom Room брендингового агентства Depot WPF. Запись видео с лекции: http://depotwpf.ru/news/63/
Город, люди и бренды: новая индустриализация ВолгоградаAnna Stepnova
Общественная организация "Совет директоров г. Волгограда" провела круглый стол на тему "Имидж Волгограда". Пригласили поговорить о том, как сформировать для Волгограда имидж промышленно развитого и инвестиционно привлекательного города.
Презентация Василия Дубейковского со всероссийского методического совещания "Продвижение национального туристского продукта в 2014 году", 19 декабря, Адыгея.
Презентация Василия Дубейковского 4 июля 2013 года в рамках проекта Zom Room брендингового агентства Depot WPF. Запись видео с лекции: http://depotwpf.ru/news/63/
Презентация Василия Дубейковского на международном туристическом форуме Visit Russia, Ярославль, 24 октября 2013 года.
Видео с выступления: http://www.youtube.com/watch?v=HINYnZ4lFmU
Презентация Василий Дубейковского, модератора дискуссионной панели по брендингу города в рамках World Communication Foum Davos-Moscow 15.03.2013 Подробности: http://citybranding.ru/brending-goroda-identichnost-vovlechenie-kommertsializatsiya-itogi-wcf-davos-moscow/
Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/vopros13/
Презентация Екатерины Дубейковской на встрече выпускников БВШД в формет PechaKuchaNight. Подробнее о проекте Азбука городов: http://citybranding.ru/alpha/. Страничка Екатерины: http://www.behance.net/dubeykate
Презентация Василия Дубейковского на II Международной конференции по городскому маркетингу "Города у воды: образы реальные и виртуальные". Петрозаводск, 20 февраля 2014 года.
Анализ Парков (Центр Прикладной Урбанистики vk.com/urbanapp)Святослав Мурунов
Методология работы с парками (разработка новых концепций) https://docs.google.com/spreadsheets/d/1toGPQHKzhVIq8zDFbR6lWmr4-bG2PWSBDcDXVHlWwpU/edit#gid=0
Презентация Василия Дубейковского на международном туристическом форуме Visit Russia, Ярославль, 24 октября 2013 года.
Видео с выступления: http://www.youtube.com/watch?v=HINYnZ4lFmU
Презентация Василий Дубейковского, модератора дискуссионной панели по брендингу города в рамках World Communication Foum Davos-Moscow 15.03.2013 Подробности: http://citybranding.ru/brending-goroda-identichnost-vovlechenie-kommertsializatsiya-itogi-wcf-davos-moscow/
Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/vopros13/
Презентация Екатерины Дубейковской на встрече выпускников БВШД в формет PechaKuchaNight. Подробнее о проекте Азбука городов: http://citybranding.ru/alpha/. Страничка Екатерины: http://www.behance.net/dubeykate
Презентация Василия Дубейковского на II Международной конференции по городскому маркетингу "Города у воды: образы реальные и виртуальные". Петрозаводск, 20 февраля 2014 года.
Анализ Парков (Центр Прикладной Урбанистики vk.com/urbanapp)Святослав Мурунов
Методология работы с парками (разработка новых концепций) https://docs.google.com/spreadsheets/d/1toGPQHKzhVIq8zDFbR6lWmr4-bG2PWSBDcDXVHlWwpU/edit#gid=0
Бренд-стратегия: Денис Визгалов
Разработка визуальной концепции, ключевых
носителей и гайд-бука: Максим Алимкин,
Александр Чернов, Нани Когуа
Официальный сайт города - http://sterlitamakadm.ru
Проект реализован в 2013-2014 годах.
Пример профессионального филологического исследования восприятия топонима. Один из исследовательских документов проекта разработки бренда города Костомукша, реализованного в 2014 году командой CityBranding.
Презентация итогов разработки бренда Костомукши. Разработчик - команда CityBranding. Спонсоры - Банк Москвы и Опора России. Владелец - Костомукшский городской округ - формально, все жители - реально. Это только начало. Дальше-лучше!
Данный коллективный портрет Сарова составлен из цитат более 30 са-
ровчан, которые прошли глубинное интервью, поучаствовали в опросе или
написании сочинения во время исследования города. Ни одной смысловой
фразы разработчиком бренда не добавлено, это 100% рассказ саровчан
о самих себе. Среди авторов люди разных возрастов и профессий:
от шестиклассников до пенсионеров.
Выполнено по методике InsightStory,разработанной командой CityBranding.
Презентация всех участников дискуссии "Управление брендом города" в рамках третьего форума "Умный город будущего", 13 ноября 2014 года, Москва.
Видео дискуссии: http://smartcity.ria.ru/docs/about/itogi2014.html#video1
Модератор: Дубейковский Василий, руководитель команды CityBranding
Спикеры:
• Лохно Александр Григорьевич, глава администрации Костомукшского городского округа
• Чермашенцева Элла Гедиминовна, глава городского округа город Урюпинск Волгоградской области
• Крупинов Геннадий Васильевич, первый заместитель главы администрации города Стерлитамак
• Окулов Сергей Геннадьевич, глава города Добрянка
• Димитров Валерий Дмитриевич, глава администрации города Саров
• Коваленко Яна Анатольевна, начальник службы инвестиционных проектов и стратегического развития администрации города Магнитогорск
Презентация для финала конкурса муниципалитетов по развитию малого и среднего предпринимательства ОПОРЫ России. 5 марта 2014 года, Москва. Подготовка презентации совместно администрация Семеновского городского округа и команда CityBranding. Спикер - Василий Дубейковский.
19. из москвы в Россию на 1 день
ТВЕРЬ
ТУЛА
РЯЗАНЬКАЛУГА
ВЛАДИМИР
20. перспективы Ржд
2015 год – запуск
2-этажных межобластных
экспрессов
160 км/ч –
максимальная скорость
100 минут до ближайших
областных центров
700 км – максимальная
дальность
22. «мы как раз собирались
встретиться
и погулять»
49 тысяч мест
в электропоездах
ежедневно
новый город
во всем его
многообразии
СОБЫТИЕ
чего-то не хватает?
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОТРЕБЛЕНИЕ
31. этапы осмысления роли жителей
Эксперты
лучше жителей 1 Хорошо бы
спросить жителей2
Необходимо
спросить жителей 3 Идентичность жителей –
основа бренда
Жители – главная ЦА
4
5
39. 24.01.2012. знакомство с мэром
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
45. исследование города
Глубинные интервью с лидерами;
Добровольный опрос жителей;
Анализ сочинений школьников;
Филологическое
исследование слова «Добрянка»;
Анализ этимологии и дразнилок города.
1
2
3
4
5
47. 20 самых популярных прилагательных о добрянке
красивая
добрая
теплая
зеленая
уютная
родная
красочная
чистая
тихая
удивляющая
светлая
грязная
маленькая
спокойная
водная
удивительная
гостеприимная
серая
скучная
любимая
48. 26.03.2012 Модель идентичности города
ПРИРОДА
вода
лес
земля
культура
интеллигенция
коллективы
спорт
ИСТОРИЯ
заводы
люди
войны
ИМЯ
доброта
Марянка
Модель идентичности г. Добрянка
52. 11.04.2012 оценка 8 концепций по CBCD модели
ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
53. 16.04.2012 официальное решение по концепции
Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
64. 09.05.2012 запуск международного конкурса идей
9 стран
городов и сел
заявок
85
358
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
ДОБРОТЫПридумайте
идею,
связанную
с добротой,
и получите
гаранти-
рованный
приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый
конкурс идей
в поддержку
бренда города
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка.
В конкурсе может принять
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная
продукция с символикой бренда
города, победители в каждой
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию.
Подробнее об условиях и прави-
лах участия в конкурсе на сайте
столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с10 мая по 25 июня.
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:
dobranding@mail.ru
618740 Пермский край,
г.Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
«Камские зори» ул.Советская, 66.
Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка,
ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
Будни с 9-00 до 17-00.
66. 13.06.2012 согласование структуры управления
ДОБРЯНКА Внешний мир
Бренд-
менеджер Стратегический
консультант
бренд-совет
СМИСМИ
Международная
ассоциация
добрых городов
Добрянцы
Ассоциация
поддержки бренда