Презентация всех участников дискуссии "Управление брендом города" в рамках третьего форума "Умный город будущего", 13 ноября 2014 года, Москва.
Видео дискуссии: http://smartcity.ria.ru/docs/about/itogi2014.html#video1
Модератор: Дубейковский Василий, руководитель команды CityBranding
Спикеры:
• Лохно Александр Григорьевич, глава администрации Костомукшского городского округа
• Чермашенцева Элла Гедиминовна, глава городского округа город Урюпинск Волгоградской области
• Крупинов Геннадий Васильевич, первый заместитель главы администрации города Стерлитамак
• Окулов Сергей Геннадьевич, глава города Добрянка
• Димитров Валерий Дмитриевич, глава администрации города Саров
• Коваленко Яна Анатольевна, начальник службы инвестиционных проектов и стратегического развития администрации города Магнитогорск
Презентация итогов разработки бренда Костомукши. Разработчик - команда CityBranding. Спонсоры - Банк Москвы и Опора России. Владелец - Костомукшский городской округ - формально, все жители - реально. Это только начало. Дальше-лучше!
Школьная форма Orby School 2013
Ведущий российский производитель детской одежды Orby представляет школьную форму нового поколения. Коллекция Orby School 2013 – это прогрессивный дизайн и отличная посадка в сочетании с инновационными тканями, отвечающими всем требованиям родителей и Министерства образования и науки РФ.
Мы воспитываем будущих лидеров и профессионалов своего дела, прививая вкус к деловому дресс-коду, и предлагаем новый имидж современного поколения школьников. Мы знаем, что ценит потребитель и воплощаем это в моделях коллекции Orby School:
* Возможность стирки в стиральной машинке
* Ткани практически не мнутся, их не придется часто утюжить
* Ткани не образуют катышки при носке
* Регулировки длины и полноты-одежда растет вместе с ребенком
* Конструкция моделей обеспечивает идеальную посадку
* Цена с учетом возможностей покупателя-модели на любой вкус и кошелек
* Возможность обновления и пополнения гардероба ребенка - модели будут в продаже в течение 3-х лет
* Удобная размерная сетка (размеры до 176 роста)
* Качество подтверждено сертификатами
Внимание, школьная форма Orby School полностью соответствует санитарно-эпидемиологическим требованиям МИНОБРНАУКИ РОССИИ к одежде обучающихся. Школьная форма Orby School - сертифицированная одежда для школьников!
Изучив желания детей и основные требования к школьной одежде, мы получили коллекцию Orby School 2013 – готовый гардероб для каждого ребенка и готовые решения для создания единого стиля класса!
С 15 апреля по 24 мая 2013 года Вы можете оформить коллективные заказы на школьную форму из коллекции Orby School 2013 и получить 10% скидку! Внимание! Организатор дополнительно получает скидку 5% от всего заказа, и для него комплект школьной формы может стать бесплатным!
ВАЖНО!
* Условия действуют при заказе от 10 человек
* Предоплата 50%
* Поставка школьной формы в период с 15 по 25 августа 2013 года
Уточняйте возможности оформления коллективного заказа в фирменных магазинах Orby Вашего города и по тел. 8 800 700 67 29 (звонок по России бесплатный). Подчеркните стиль своего класса с помощью модных силуэтов и классических цветов, выбрав любые из 16 доступных моделей – образцы для примерки уже в фирменных магазинах Orby.
Презентация итогов разработки бренда Костомукши. Разработчик - команда CityBranding. Спонсоры - Банк Москвы и Опора России. Владелец - Костомукшский городской округ - формально, все жители - реально. Это только начало. Дальше-лучше!
Школьная форма Orby School 2013
Ведущий российский производитель детской одежды Orby представляет школьную форму нового поколения. Коллекция Orby School 2013 – это прогрессивный дизайн и отличная посадка в сочетании с инновационными тканями, отвечающими всем требованиям родителей и Министерства образования и науки РФ.
Мы воспитываем будущих лидеров и профессионалов своего дела, прививая вкус к деловому дресс-коду, и предлагаем новый имидж современного поколения школьников. Мы знаем, что ценит потребитель и воплощаем это в моделях коллекции Orby School:
* Возможность стирки в стиральной машинке
* Ткани практически не мнутся, их не придется часто утюжить
* Ткани не образуют катышки при носке
* Регулировки длины и полноты-одежда растет вместе с ребенком
* Конструкция моделей обеспечивает идеальную посадку
* Цена с учетом возможностей покупателя-модели на любой вкус и кошелек
* Возможность обновления и пополнения гардероба ребенка - модели будут в продаже в течение 3-х лет
* Удобная размерная сетка (размеры до 176 роста)
* Качество подтверждено сертификатами
Внимание, школьная форма Orby School полностью соответствует санитарно-эпидемиологическим требованиям МИНОБРНАУКИ РОССИИ к одежде обучающихся. Школьная форма Orby School - сертифицированная одежда для школьников!
Изучив желания детей и основные требования к школьной одежде, мы получили коллекцию Orby School 2013 – готовый гардероб для каждого ребенка и готовые решения для создания единого стиля класса!
С 15 апреля по 24 мая 2013 года Вы можете оформить коллективные заказы на школьную форму из коллекции Orby School 2013 и получить 10% скидку! Внимание! Организатор дополнительно получает скидку 5% от всего заказа, и для него комплект школьной формы может стать бесплатным!
ВАЖНО!
* Условия действуют при заказе от 10 человек
* Предоплата 50%
* Поставка школьной формы в период с 15 по 25 августа 2013 года
Уточняйте возможности оформления коллективного заказа в фирменных магазинах Orby Вашего города и по тел. 8 800 700 67 29 (звонок по России бесплатный). Подчеркните стиль своего класса с помощью модных силуэтов и классических цветов, выбрав любые из 16 доступных моделей – образцы для примерки уже в фирменных магазинах Orby.
Брендинг территории для Чувашской республики. Презентация по проекту на VII э...Fingertips
Брендинг территории для Чувашской республики. Презентация по проекту на VII экономическом форуме "Регионы России - устойчивое развитие" по заказу Министерства экономики Чувашской республики.
НИР "Анализ информационной деятельности территориальных органов МЧС России"Artukhin Valeriy
Презентация к докладу 30.01.2014 г. по научно-исследовательской работе "Анализ информационной деятельности территориальных органов МЧС России" на научно-техническом совете Всероссийского научно-исследовательского института по проблемам гражданской обороны и чрезвычайных ситуаций МЧС России.
Настоящее издание представляет собой описание выборов губернатора Брянской
области с точки зрения непосредственного участника событий. Книга
не только описывает самую яркую часть современного политического процесса
– избирательную кампанию, но и показывает скрытые от постороннего
взгляда пружины и механизмы, делающие политику такой, какова она есть.
Издание предназначено для профессионалов в данной области – политических
операторов, технологов, исследователей – и тех, кто всерьез намерен такими
профессионалами стать.
Брендинг территории для Чувашской республики. Презентация по проекту на VII э...Fingertips
Брендинг территории для Чувашской республики. Презентация по проекту на VII экономическом форуме "Регионы России - устойчивое развитие" по заказу Министерства экономики Чувашской республики.
НИР "Анализ информационной деятельности территориальных органов МЧС России"Artukhin Valeriy
Презентация к докладу 30.01.2014 г. по научно-исследовательской работе "Анализ информационной деятельности территориальных органов МЧС России" на научно-техническом совете Всероссийского научно-исследовательского института по проблемам гражданской обороны и чрезвычайных ситуаций МЧС России.
Настоящее издание представляет собой описание выборов губернатора Брянской
области с точки зрения непосредственного участника событий. Книга
не только описывает самую яркую часть современного политического процесса
– избирательную кампанию, но и показывает скрытые от постороннего
взгляда пружины и механизмы, делающие политику такой, какова она есть.
Издание предназначено для профессионалов в данной области – политических
операторов, технологов, исследователей – и тех, кто всерьез намерен такими
профессионалами стать.
Опыт создания бренда парка Сокольников и брендов в жилой недвижимости (ЖК Отражение и Малая Ордынка 19). Методология 360° Brand Experience и Brand Scenario в построении цельного бренда.
Бренд-стратегия: Денис Визгалов
Разработка визуальной концепции, ключевых
носителей и гайд-бука: Максим Алимкин,
Александр Чернов, Нани Когуа
Официальный сайт города - http://sterlitamakadm.ru
Проект реализован в 2013-2014 годах.
Пример профессионального филологического исследования восприятия топонима. Один из исследовательских документов проекта разработки бренда города Костомукша, реализованного в 2014 году командой CityBranding.
Данный коллективный портрет Сарова составлен из цитат более 30 са-
ровчан, которые прошли глубинное интервью, поучаствовали в опросе или
написании сочинения во время исследования города. Ни одной смысловой
фразы разработчиком бренда не добавлено, это 100% рассказ саровчан
о самих себе. Среди авторов люди разных возрастов и профессий:
от шестиклассников до пенсионеров.
Выполнено по методике InsightStory,разработанной командой CityBranding.
Презентация для финала конкурса муниципалитетов по развитию малого и среднего предпринимательства ОПОРЫ России. 5 марта 2014 года, Москва. Подготовка презентации совместно администрация Семеновского городского округа и команда CityBranding. Спикер - Василий Дубейковский.
Презентация Василия Дубейковского на II Международной конференции по городскому маркетингу "Города у воды: образы реальные и виртуальные". Петрозаводск, 20 февраля 2014 года.
Презентация Василия Дубейковского со всероссийского методического совещания "Продвижение национального туристского продукта в 2014 году", 19 декабря, Адыгея.
Презентация Василия Дубейковского на международном туристическом форуме Visit Russia, Ярославль, 24 октября 2013 года.
Видео с выступления: http://www.youtube.com/watch?v=HINYnZ4lFmU
1. У п р а в л е н и е
б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0
д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь
д о м
г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я »
Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u
а
о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и
Логотип.
Обзор вариантов
STR_files_logo/invers.ai
Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти
начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-
ном отображении на темном фоне.
2. ГОРОДА :
КОСТОМ У К Ш А
САРОВ
ДОБРЯНКА
У Р Ю ПИНСК
СТЕРЛИТАМАК
МАГНИТОГ о РСК
4. 2
СПРАВКА О ГОРОДЕ
Магнитогорск
Город Магнитогорск - один из крупнейших промышленных городов страны
Магнитогорск является 25-м по площади городом в стране (392,35 км²)
Население города 414,9 тысяч человек
Представлено 92 национальности
5. 5
ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат»
является градообразующим предприятием города.
Входит в число крупнейших мировых
производителей стали и занимает лидирующие
позиции среди предприятий черной металлургии.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ ЦЕНТР
Магнитогорск – уникальный город,
расположившийся в двух частях света
– Европе и Азии. Жители и гости
города каждый день путешествуют из
одной части света в другую.
6. 7
ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДА
МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ
Желтый - цвет солнца, интеллекта, науки,
наблюдения, власти и успеха. Данный цвет
символизирует его богатый кадровый и научный
потенциал города
Розовый - цвет свободы, новизны и
энергии, возможности для
самореализации, раскрытия, творчества
и инноваций.
Фиолетовый - цвет серьезности и
объединения, отражает неординарность
культурно - исторического наследия
Магнитогорска
Зеленый - цвет природы, свежести,
комфорта. Этот цвет олицетворяет
туристическую привлекательность
Магнитогорска.
Голубой - цвет опыта, истории, духовной
чистоты, уверенности.
7. 11
МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ
#
#
Po@emftcrees @trAtspAqmffi
@ffiffi@@wMffitu@ffiffi@
Ha roBapHbrfr sHaK (ruan o6cayxurauran)
:tir 484531
fll r
tt f'^"j'll,t^
MAGNITOGORSK
TI]E PI-ACE WHERE EUROPE AND ASIA I.4EFI
flpaeoo6:ra4ar en : Adlt u n u c mp squtt z op o d a M azruu mo z op c rca, 4 5 5 0 4 4,
Venndai:cxan odnucmo, e. Muzaumo?opcK, np. Jfeuuaa, 72 (RU)
H
8X
#
3asexa Jllb 201 1732838
Ilpuopnrer roBapHoro :naxa 05 orcrr6pn 2011 r.
3aperucrpuponano e locy4apcraeHHoM peecrpe
ToBapHbrx jHaKoB 14 tHaroa o6c,ryxleaulr
Poccr.rficroi Oesepaquu 08 anpenn 2013 z.
Cpor 4eficrerx perrrcrparlrrh r.rcreKaer 05 onrtdpn 2021 r.
Pyrcoeodumenu iDedepanauod cnyctc1tt
no uHmetlneKmyaJtuuod co6cmeenuocmu
E.II. Cuuouoe
Pocemfficreem @trA"tspaqmffir
@ffiffi@@wwffi&@rePW@
Ha roBapHBrii sHarc (:uarc o6c.nyxunaHlrn)
:r 484455
|lll
4l 'u!,
L
MATH'4TOTOPCK
MECTO BCTPE!14 EBPOnbt I A3l414
T.
#
rlpanoo6:ra4are.rr": Ad"uuaucmpa4un zopodu Maznumoeopcxa, 45 5044,
Vennfuacxun o6nacmu, z. MaeaumozopcK, np. Jfeuuua, 72 (RU)
3aqexa Ns 2011732840
flproplrrer roBapHoro :uaxa 05 orra6pr 20ll r.
3aperucrpupoaauo n focy4apcrBeuHoM peecrpe
roBapHblx tHaKoB h rnaros o6c,ryNraaxur
Poccuiicxofi rDesepaquu 08 anpenn 2013 z.
Cpor geiicraux perrrcrpar{}r}r ncrexaer 05 onrrdpr 2021 r.
Py xoe odumenu @e de p aaunoi cny x 6 at
no uHmeJLxeKmyanvuoti co6cmseuuocmu
E.IL Cui+,tonoe
5 октября 2011 года
поданы документы
в Государственный
реестр товарных
знаков и знаков
обслуживания
8 апреля 2013 года
был официально
зарегистрирован
товарный знак на
русском и
английском языках
8. 11
Продвижение Бренда
МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ
15 июля 2011 года был установлен МИРОВОЙ РЕКОРД по
перетягиванию самого длинного каната (662 м) через
историческую границу Европы и Азии.
10. МУЗЕЙ ГОРОДОВ ЕВРОПЫ И АЗИИ ПОД
ОТКРЫТЫМ НЕБОМ
Проект «Музей городов Европы и Азии» полностью
отражает идею бренда.
Мы предлагаем крупнейшим городам стран Европы и
Азии художественно оформить фасады одного или
нескольких домов Магнитогорска, в которых бы
отразилась уникальность всего историко-культурного
наследия.
Миссия проекта: оформление городского пространства, повышение
туристической привлекательности, культурное развитие города,
популяризация города и всех участников проекта
13. КОНТАКТЫ
До встречи в
Магнитогорске!
Служба инвестиционных
проектов и
стратегического развития
8 3519 49-85-82
8 3519 49-84-98 (1362)
8 3519 49-84-98 (1258)
invest@magnitog.ru
www.magnitog.ru
14. У п р а в л е н и е
б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0
д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь
д о м
г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я »
Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u
а
о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и
Логотип.
Обзор вариантов
STR_files_logo/invers.ai
Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти
начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-
ном отображении на темном фоне.
15. Управление
брендом
урюпинска
Чермашенцева Элла Гедиминовна
Глава городского округа
город Урюпинск
13 ноября 2014,
Умный город будущего, Москва
16. Ключевые цифры
100% 91% 93%
знание бренда
среди
урюпинцев
не отрицательное
отношение
К бренду
россиян
знают
Урюпинск
23. У п р а в л е н и е
б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0
д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь
д о м
г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я »
Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u
а
о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и
Логотип.
Обзор вариантов
STR_files_logo/invers.ai
Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти
начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-
ном отображении на темном фоне.
24. БРЕНД ТЕРРИТОРИИ.
ОПЫТ ДОБРЯНКИ
ОКУЛОВ Сергей Геннадьевич
глава Добрянского городского поселения
г. Москва, 13 ноября 2014 года
25. ПРЕДПОСЫЛКИ
?
18–20 века 1970–2000-е годы 2010–е годы
Заводские
Энергия
«Идейный»
традиции
тысяч сердец
кризис
26. РАЗРАБОТКА
Визуализация
Доброта — первое, что приходит
в голову, когда слышишь
«Добрянка».
А ведь и правда, добрянцев
отличает какая-то особенная
доброта. Природная, настоящая,
душевная — такая, как она есть.
Добродушно, добросердечно и
добросовестно.
Уже четыре века.
Добро пожаловать!
36. У п р а в л е н и е
б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0
д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь
д о м
г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я »
Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u
а
о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и
Логотип.
Обзор вариантов
STR_files_logo/invers.ai
Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти
начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-
ном отображении на темном фоне.
38. У п р а в л е н и е
б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0
д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь
д о м
г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я »
Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u
а
о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и
Логотип.
Обзор вариантов
STR_files_logo/invers.ai
Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти
начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-
ном отображении на темном фоне.
39. Управление
брендом
Костомукши
Лохно Александр Григорьевич
глава администрации Костомукшского
городского округа
13 ноября 2014,
Умный город будущего, Москва
45. концепция
бренда
КостомукшА.
ДАЛЬШЕ – ЛУЧШЕ
В 200 км от полярного круга, среди лесов, еще сохранилось
место, где белки подбегают к двери дома, возле которого
раскинулись брусничные заросли, а форель плещется в озере
неподалеку. Здесь, в удалении от шумных мегаполисов, люди
находят больше времени для общения с семьей и друзьями,
все автомобилисты пропускают пешеходов, а дети играют во
дворе даже в темное время суток. Здесь экопродукты – норма,
а очереди и пробки – редкость. Здесь труд оплачивается
достойно, а за границу любой житель может ездить хоть
каждый день. Здесь легко жить и хочется мечтать дальше.
Потому что дальше – лучше.
48. У п р а в л е н и е
б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0
д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь
д о м
г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я »
Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u
а
о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и
Логотип.
Обзор вариантов
STR_files_logo/invers.ai
Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти
начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс-
ном отображении на темном фоне.
49. ЗАТО:
какие
мы
есть?
Что о нас знают
на «большой земле»?
50. Чтобы в ЗАТО
был конкурсный отбор, надо:
- заменить негативные стереотип и
мифы историей успеха, красивыми
легендами и традициями,
- создать максимально большую группу
сторонников и единомышленников
во всех сферах жизни,
- придумать то, чего еще ни у кого нет.
56. к л У б
г о р о д о в -
б р е н д о в
Логотип.
Логоблок со слоганом
STR_files_logo+slogan.ai
Слоган является динамическим, т.е. может изменяться. Слоган
может использоваться как с логотипом, так и без него. При исполь-
зовании с лого, слоган выравнивается по знаку. В этом случае сло-
ган должен быть строго определенного размера, а его пропорции
не могут изменяться. Так же слоганы можно использовать отдельно
от лого. В этом случае нет никакой привязки к логотипу и разме-
щать его можно произвольно, основываясь лишь на общих прин-
ципах верстки, шрифтах и цветах бренда.
С а й т о т к р о е т с я в 2015 г о д у
c l u b @ c i t y b r a n d i n g . r u
Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю 17
У ж е в к л у б е :