2014 года

2. ОРГАНИЗАЦИЯ
ПРОЕКТА
01.

3. БРЕНД – это идея,
которая объединяет жителей
и служит основой для общения
города с миром.

4. Костомукша
31 год
29 тыс. жителей
Финляндия
Петрозаводск
Санкт-Петербург
30 км
490 км
930 км

5. www.kostabrand.ru
mail@kostabrand.ru
/kostabrand.ru
2014
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
БРЕНДА КОСТОМУКШИ
СТАРТ
ПРОЕКТА
НАЧАЛО
2-ГО ЭТАПА
НАЧАЛО 3-ГО
и 4-ГО ЭТАПОВ
ИССЛЕДОВАН
И
Е
СЕНТЯБРЬ
АВГУ
СТ
ИЮЛЬ ИЮНЬ
М
АЙ
АПРЕЛЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБ
РЬ
ДЕКАБРЬ
КОНЦЕПЦ
И
Я
ДИЗАЙН
УПРАВЛЕН
И
Е
Спонсоры
Заказчик
Исполнитель
Бюджет 1 млн руб.
Администрация
города

6. Костомукша
лучший муниципалитет 2013
по версии ОПОРЫ России
с показателем
600 МСП на 10 тыс. жителей.

8. Первая неудачная попытка
разработать бренд Костомукши
внутренними силами
Разработка бренда командой
профессионалов в качестве
приза за победу в национальной
премии «Бизнес-Успех»
2009
2014

9. kostabrand.ru

10. Символ проекта –
хэштег, с помощью
которого жители
могли делиться
своим мнением о городе
в социальных сетях.

11. Появилась мода
на фотографии
с карточкой проекта
в instagram.
всего распространено
2000 карточек.

12. ЭТАПЫ
РАЗРАБОТКИ
02.

13. www.kostabrand.ru
mail@kostabrand.ru
/kostabrand.ru
2014
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
БРЕНДА КОСТОМУКШИ
СТАРТ
ПРОЕКТА
НАЧАЛО
2-ГО ЭТАПА
НАЧАЛО 3-ГО
и 4-ГО ЭТАПОВ
ИССЛЕДОВАН
И
Е
СЕНТЯБРЬ
АВГУ
СТ
ИЮЛЬ ИЮНЬ
М
АЙ
АПРЕЛЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБ
РЬ
ДЕКАБРЬ
КОНЦЕПЦ
И
Я
ДИЗАЙН
УПРАВЛЕН
И
Е
Спонсоры
Заказчик
Исполнитель
Бюджет 1 млн руб.
Администрация
города

14. Исследование города
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

15. Помимо
онлайн-опроса жителей,
в наиболее
общественно активных
местах города
были расставлены
анкетные коробочки.

16. 3
О Костомукше в прилагательных
Респондентам было предложено
охарактеризовать свой город тремя
прилагательными. Жители Костомукши
считают свой город «красивым»,
«чистым», «молодым» и «уютным».
В отличие от типичных для малых городов
характеристик, популярность
прилагательного «молодой» отличает
31-летнюю Костомукшу. Прилагательные
«европейская», «лесная», «природная»
являются также идентичными только для
костомучан. Жители старались описать
уникальные особенности своего города,
поэтому в общей выборке сравнительно
мало общих прилагательных.
Более того, пятую строчку по
распространенности заняло
прилагательное «современный» наравне с
другими часто называемыми
характеристиками, как «комфортный»,
«безопасный», «развивающийся»,
«удобный» и «перспективный».
Стоит заметить, что Костомукшу
характеризуют с позитивной стороны. В
топ-рейтинге присутствует только одно
отрицательное прилагательное «скучный»,
занимающее обычно одни из первых
позиций в провинциальных городах.
Наибольшее единство в ответах
наблюдается в прилагательных, названных
первыми из трёх, наименьшее – во
втором. В целом было названо 232
различных прилагательных.8
8
8
8
8
8
8
8
10
10
10
11
11
12
12
14
14
17
18
20
20
21
24
27
39
58
60
63
73
135
165
165
198
278
0 100 200 300
гостеприимная
живая
неповторимая
природная
северная
спортивная
удобная
ухоженная
необычная
развивающаяся
скучная
безопасная
свежая
комфортная
светлая
прекрасная
уникальная
холодная
перспективная
европейская
компактная
молодежная
любимая
лесная
тихая
родная
спокойная
маленькая
современная
уютная
молодая
зеленая
чистая
красивая
молодая
современная
Европейская
Перспективная
отчет

17. в опросе восприятия слова
«Костомукша» приняли участие
1168 человек из 120 городов.
Большинство были не в курсе,
что это название города. отчет

18. Мы сами
построили этот город
В истории Костомукши
еще нет понятия
«до и после»
Вернуться в Костомукшу –
не шаг назад
1.
2.
3.

19. Костомукша –
необычный город
для большинства
россиян.
Здесь высокий
уровень жизни
сочетается
с удаленностью
от крупных городов
и дикой природой.

21. важнейшим
итогом качественного
исследования стало
формированиЕ РАССКАЗА
об идентичности
Костомукши
словами самих
костомукшан.

22. Исследование города
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

23. варианты
концепций
разрабатывались
на основе восьми
категорий,
отличающих
Костомукшу
от большинства
городов России.

24. Граница
Удаленность
молодость
город в лесу
активность
европейскость
перспективность
карелия
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

25. Костомукша.
Дальше-лучше
Костомукша.
Молодо, зелено, перспективно
Костомукша 30+
(в тридцать жизнь
только начинается).
1.
2.
3.

26. варианты
позиционирования
тестировались
в ходе 6 аукционов
концепций
среди костомукшан.

27. Согласно
модели CBCD
каждый вариант
был оценен в общей
сложности
по 34 критериям.

28. КостомукшА.
ДАЛЬШЕ – ЛУЧШЕ.
В 200 км от полярного круга, среди лесов, еще сохра-
нилось место, где белки подбегают к двери дома, воз-
ле которого раскинулись брусничные заросли, а фо-
рель плещется в озере неподалеку. Здесь, в удалении
от шумных мегаполисов, люди находят больше времени
для общения с семьей и друзьями, все автомобилисты
пропускают пешеходов, а дети играют во дворе даже
в темное время суток. Здесь экопродукты – норма, а
очереди и пробки – редкость. Здесь труд оплачивает-
ся достойно, а за границу любой житель может ездить
хоть каждый день. Здесь легко жить и хочется мечтать
дальше. Потому что дальше – лучше.

29. перспективное
будущее
Удаленность –
БЛАГО

30. Исследование города
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

31. После
формирования
Технического задания,
на основе концепции
бренда было разработано
три различных
варианта стиля.
После выбора наиболее
перспективного
направления,
оно было доработано
согласно комментариям.

34. логотип Костомукши,
четко отражающий
визуальную культуру
города, предполагает
возможность
заполнения пространства
между словами
«дальше» и «лучше»
бесконечным
количеством
вариантов надписей,
рисунков и логотипов.

36. Оттенок зеленого выбран из цветов, встречающихся
в самой Костомукше. Использование дополнительных цветов
в стиле не ограничено. Таким образом, практически любая компания,
явление или человек может сделать логотип «своим».

37. Для дополнительного усиления стиля и поддержания логотипа
предлагается использовать «возрастающие» паттерны.
Их набор бесконечен и может быть разным в зависимости
от контекста использования стиля. Например:

40. Позиционирование
на финском языке
переводится как
«лучшее – близко»,
что отражает
особенности
географического
расположения
Костомукши.

41. Позиционирование
на английском
языке
переводится
как «далеко
пойдет, преуспеет
в будущем».

42. Исследование города
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

43. Клуб
городов-
брендов
Бренд-
менеджер
АНО
«Костомукша.
Дальше-лучше»

44. Подана заявка
на регистрацию
товарного знака
Зарегистрированы
домены
дальшелучше.рф
дальше-лучше.рф
Соц.сети /kostabrand
®
@

45. Производители ТУРИЗМ Социальные
проекты

46. Результаты
РАБОТЫ
03.

47. ТОВАРЫ
Удаленность
БУДУЩЕЕ
ТУРИСТЫ
Инвесторы
Жители

48. Концепцию бренда
удобно использовать
для самых разных
аудиторий, при этом
она четко доносит
основные преимущества
Костомукши:
удаленность и
перспективность.

49. Костомукша. Дальше – лучше
Подписи и рисунки, дополняющие ло-
готип, всегда должны быть выполнены
от руки.
Заполнение пустой строки в логотипе
происходит любым подручным спосо-
бом в зависимости от типа поверхности,
на которую нанесен логотип.
Единственным критерием правильно-
сти наненсения является контрастность
подписи или рисунка относительно
фона и читаемость логотипа как единое
сообщение.
Описанные правила справедливы для вариантов логотипа на всех языках (п. 1.1-1.3)
Наборные шрифты, а также шрифты
имитирующие рукописное начертание
использовать запрещено.
2.6. Заполнение cтроки логотипа. Текст.
1
2
1
2
2. Использование логотипа
даКОЛЯ

50. Минималистичная
основа стиля
Костомукши
дает широкие
возможности для
персонализации
носителей
и не ограничивает
использование
различных цветов.

52. БУДУЩЕЕ
БРЕНДА
04.

55. Удаленные
города
Моногорода
Удаленный
сервис
Предпри-
нимательство