Download as PDF, PPTX
Uploaded byVasily Dubeykovskiy
Разработка бренда Костомукши
Документ описывает проект разработки бренда для города Костомукша, который направлен на улучшение имиджа и коммуникации с внешним миром. В процессе были проведены исследования среди жителей, выявлены положительные характеристики города и разработаны концепции бренда, акцентирующие его уникальность и перспективность. Бренд имеет потенциал для использования в различных сферах, включая туризм и социальные проекты.
Разработка бренда Костомукши
- 2.
- 3. БРЕНД – этоидея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с миром.
- 4. Костомукша 31 год 29 тыс.жителей Финляндия Петрозаводск Санкт-Петербург 30 км 490 км 930 км
- 5. www.kostabrand.ru mail@kostabrand.ru /kostabrand.ru 2014 ПРЕЗЕНТАЦИЯ БРЕНДА КОСТОМУКШИ СТАРТ ПРОЕКТА НАЧАЛО 2-ГО ЭТАПА НАЧАЛО3-ГО и 4-ГО ЭТАПОВ ИССЛЕДОВАН И Е СЕНТЯБРЬ АВГУ СТ ИЮЛЬ ИЮНЬ М АЙ АПРЕЛЬ ОКТЯБРЬ НОЯБ РЬ ДЕКАБРЬ КОНЦЕПЦ И Я ДИЗАЙН УПРАВЛЕН И Е Спонсоры Заказчик Исполнитель Бюджет 1 млн руб. Администрация города
- 6. Костомукша лучший муниципалитет 2013 поверсии ОПОРЫ России с показателем 600 МСП на 10 тыс. жителей.
- 8. Первая неудачная попытка разработатьбренд Костомукши внутренними силами Разработка бренда командой профессионалов в качестве приза за победу в национальной премии «Бизнес-Успех» 2009 2014
- 9.
- 10. Символ проекта – хэштег,с помощью которого жители могли делиться своим мнением о городе в социальных сетях.
- 11. Появилась мода на фотографии скарточкой проекта в instagram. всего распространено 2000 карточек.
- 12.
- 13. www.kostabrand.ru mail@kostabrand.ru /kostabrand.ru 2014 ПРЕЗЕНТАЦИЯ БРЕНДА КОСТОМУКШИ СТАРТ ПРОЕКТА НАЧАЛО 2-ГО ЭТАПА НАЧАЛО3-ГО и 4-ГО ЭТАПОВ ИССЛЕДОВАН И Е СЕНТЯБРЬ АВГУ СТ ИЮЛЬ ИЮНЬ М АЙ АПРЕЛЬ ОКТЯБРЬ НОЯБ РЬ ДЕКАБРЬ КОНЦЕПЦ И Я ДИЗАЙН УПРАВЛЕН И Е Спонсоры Заказчик Исполнитель Бюджет 1 млн руб. Администрация города
- 14. Исследование города ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА Разработкаконцепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 15. Помимо онлайн-опроса жителей, в наиболее общественноактивных местах города были расставлены анкетные коробочки.
- 16. 3 О Костомукше вприлагательных Респондентам было предложено охарактеризовать свой город тремя прилагательными. Жители Костомукши считают свой город «красивым», «чистым», «молодым» и «уютным». В отличие от типичных для малых городов характеристик, популярность прилагательного «молодой» отличает 31-летнюю Костомукшу. Прилагательные «европейская», «лесная», «природная» являются также идентичными только для костомучан. Жители старались описать уникальные особенности своего города, поэтому в общей выборке сравнительно мало общих прилагательных. Более того, пятую строчку по распространенности заняло прилагательное «современный» наравне с другими часто называемыми характеристиками, как «комфортный», «безопасный», «развивающийся», «удобный» и «перспективный». Стоит заметить, что Костомукшу характеризуют с позитивной стороны. В топ-рейтинге присутствует только одно отрицательное прилагательное «скучный», занимающее обычно одни из первых позиций в провинциальных городах. Наибольшее единство в ответах наблюдается в прилагательных, названных первыми из трёх, наименьшее – во втором. В целом было названо 232 различных прилагательных.8 8 8 8 8 8 8 8 10 10 10 11 11 12 12 14 14 17 18 20 20 21 24 27 39 58 60 63 73 135 165 165 198 278 0 100 200 300 гостеприимная живая неповторимая природная северная спортивная удобная ухоженная необычная развивающаяся скучная безопасная свежая комфортная светлая прекрасная уникальная холодная перспективная европейская компактная молодежная любимая лесная тихая родная спокойная маленькая современная уютная молодая зеленая чистая красивая молодая современная Европейская Перспективная отчет
- 17. в опросе восприятияслова «Костомукша» приняли участие 1168 человек из 120 городов. Большинство были не в курсе, что это название города. отчет
- 18. Мы сами построили этотгород В истории Костомукши еще нет понятия «до и после» Вернуться в Костомукшу – не шаг назад 1. 2. 3.
- 19. Костомукша – необычный город длябольшинства россиян. Здесь высокий уровень жизни сочетается с удаленностью от крупных городов и дикой природой.
- 21. важнейшим итогом качественного исследования стало формированиЕРАССКАЗА об идентичности Костомукши словами самих костомукшан.
- 22. Исследование города ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА Разработкаконцепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 23. варианты концепций разрабатывались на основе восьми категорий, отличающих Костомукшу отбольшинства городов России.
- 24.
- 25. Костомукша. Дальше-лучше Костомукша. Молодо, зелено, перспективно Костомукша30+ (в тридцать жизнь только начинается). 1. 2. 3.
- 26.
- 27. Согласно модели CBCD каждый вариант былоценен в общей сложности по 34 критериям.
- 28. КостомукшА. ДАЛЬШЕ – ЛУЧШЕ. В200 км от полярного круга, среди лесов, еще сохра- нилось место, где белки подбегают к двери дома, воз- ле которого раскинулись брусничные заросли, а фо- рель плещется в озере неподалеку. Здесь, в удалении от шумных мегаполисов, люди находят больше времени для общения с семьей и друзьями, все автомобилисты пропускают пешеходов, а дети играют во дворе даже в темное время суток. Здесь экопродукты – норма, а очереди и пробки – редкость. Здесь труд оплачивает- ся достойно, а за границу любой житель может ездить хоть каждый день. Здесь легко жить и хочется мечтать дальше. Потому что дальше – лучше.
- 29.
- 30. Исследование города ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА Разработкаконцепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 31. После формирования Технического задания, на основеконцепции бренда было разработано три различных варианта стиля. После выбора наиболее перспективного направления, оно было доработано согласно комментариям.
- 34. логотип Костомукши, четко отражающий визуальнуюкультуру города, предполагает возможность заполнения пространства между словами «дальше» и «лучше» бесконечным количеством вариантов надписей, рисунков и логотипов.
- 36. Оттенок зеленого выбраниз цветов, встречающихся в самой Костомукше. Использование дополнительных цветов в стиле не ограничено. Таким образом, практически любая компания, явление или человек может сделать логотип «своим».
- 37. Для дополнительного усилениястиля и поддержания логотипа предлагается использовать «возрастающие» паттерны. Их набор бесконечен и может быть разным в зависимости от контекста использования стиля. Например:
- 40. Позиционирование на финском языке переводитсякак «лучшее – близко», что отражает особенности географического расположения Костомукши.
- 41. Позиционирование на английском языке переводится как «далеко пойдет,преуспеет в будущем».
- 42. Исследование города ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДА Разработкаконцепции Поддержка бренда 1 3 4 2
- 43.
- 44. Подана заявка на регистрацию товарногознака Зарегистрированы домены дальшелучше.рф дальше-лучше.рф Соц.сети /kostabrand ® @
- 45.
- 46.
- 47.
- 48. Концепцию бренда удобно использовать длясамых разных аудиторий, при этом она четко доносит основные преимущества Костомукши: удаленность и перспективность.
- 49. Костомукша. Дальше –лучше Подписи и рисунки, дополняющие ло- готип, всегда должны быть выполнены от руки. Заполнение пустой строки в логотипе происходит любым подручным спосо- бом в зависимости от типа поверхности, на которую нанесен логотип. Единственным критерием правильно- сти наненсения является контрастность подписи или рисунка относительно фона и читаемость логотипа как единое сообщение. Описанные правила справедливы для вариантов логотипа на всех языках (п. 1.1-1.3) Наборные шрифты, а также шрифты имитирующие рукописное начертание использовать запрещено. 2.6. Заполнение cтроки логотипа. Текст. 1 2 1 2 2. Использование логотипа даКОЛЯ
- 50. Минималистичная основа стиля Костомукши дает широкие возможностидля персонализации носителей и не ограничивает использование различных цветов.
- 52.
- 55.