Презентация Дубейковского Василия для форума "Бизнес-успех", ОПОРА России, 28 февраля 2013 г, Москва

1. Брендинг малого города.
жители и бизнес
Василий Дубейковский
Москва, форум «Бизнес-успех», 28 февраля 2013

2. урюпинск. мышкин. великий устюг

3. города России
781 319
71%
29%

4. особенности малых городов
1 Замкнутость сообщества:
все друг друга знают;
2 Неторопливый образ жизни;
3 Комплекс провинциальности;

5. особенности малых городов
4 Зависимость от регионального центра:
экономическая и культурная;
5 Отток активного населения
в крупные города;
6 Контроль бюджета жителями сильнее, чем в
крупных городах.

6. государство. территориальная матрешка
Страна РЕГИОН город

7. идентичность. территориальная матрешка
город РЕГИОН Страна

8. идентичность и бренд
идентичность
основа
бренда города

9. главный вопрос
что такое
бренд
города?

10. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей города
и служит основой
для общения города
с внешним миром

11. какая аудитория главная?
инвесторы туристы жители

12. зачем городу бренд?
1 Воодушевление и вера;
2 Новый канал общения;
3 Положительная реакция мира;
4 Инструмент для бизнеса.

13. бренд и предпринимательство. новый смысл
МЫШКИН

14. бренд и предпринимательство. новая ценность
Суздаль

15. бренд и предпринимательство. новая дистрибуция
вольск

16. бренд и предпринимательство. новый спрос
ДОБРЯНКА

17. бренд и предпринимательство. новый бизнес
великий
устюг

18. бренд – новое пространство города
ВЛАСТЬ
БРЕНД
Внутренний мир ГОРОДА Внешний мир
ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ

19. разработка бренда города
КАК?

20. разработать удочку
VS

21. критерий успеха
главный
критерий успеха –
принятие жителями
бренда города

22. добрянка

23. вовлечение жителей в разработку
Глубинные
интервью
Презентация Социальные
бренда сети
Конкурс идей Местные СМИ
Фокус-группа Опросы
Публичные Аукцион
слушания концепций
Mail
рассылка

24. технология разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

25. этап1. Модель идентичности города
Модель идентичности г. Добрянка
ПРИРОДА ИСТОРИЯ
вода заводы
лес люди
земля войны
культура ИМЯ
интеллигенция доброта
коллективы Марянка
спорт

26. технология разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

27. этап 2. разработка концепций бренда города
концепция №1
ИДЕнтичность концепция №2
концепция ...

28. Этап 2. выбор концепции бренда добрянки
CBCD модель
ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

29. Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог
Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48

30. технология разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

31. Этап 3. логотип столицы доброты

32. Этап 3. пиктограммы столицы доброты
ГРЭС Гигиена
Спорт Строгановы
КУЛЬТУРА Приверженность
Традициям
ЛЕС Уральская Венеция

33. Этап 3. варианты сокращенного логотипа

34. Этап 3. использование фирменного стиля бренда

35. Этап 3. использование фирменного стиля бренда

36. Этап 3. использование фирменного стиля бренда

37. технология разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

38. Этап 4. структура управления брендом города
ДОБРЯНКА Внешний мир
Добрянцы Международная
ассоциация
Бренд- добрых городов
менеджер
бренд-совет Стратегический
консультант
СМИ СМИ
Ассоциация
поддержки бренда

39. Этап 4. презентация бренда в день города
В День города
приглашаем вас
на презентацию
бренда города
принятие
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
в программе:
Концепция
Дизайн
Конкурс
обратная связь
ДОБРОТЫ
Видео
Команда
Планы
Улыбки
бренд-менеджер
Ждем Вас
14 июля
13:00
КДЦ «Орфей»,
Добрянка.
Администрация Добрянского городского поселения

40. технология разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

41. три главных принципа разработки бренда города
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
исходим в процесс бренд – общегородское
из идентичности разработки достояние, которое
жителей жителей города останется и после
смены власти

42. контакты
CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс
любви к родному городу необходимо использовать на его благо.
Разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с
брендингом мест.
Дубейковский Василий
руководитель команды CityBranding
+7 (925) 011-02-54
v@citybranding.ru
citybranding.ru
vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand