версия для Ярославского международного туристического форума

1. Упаковка для города
Святослав Мурунов, Форум Visit Russia 2012

2. 1 Инвестиционная и туристическая
привлекательность
Цели
брендинга
2 Лояльность и вовлеченность
местного населения
3 Развитие местного
предпринимательства
4
Развитие культурной
и общественной жизни

3. 1 Анализ, исследования, точки роста,
тренды
Этапы
разработки
2 Разработка или корректировка
стратегии
бренда
региона 3 Разработка инструментов и
атрибутов, коммуникаций
4 Внедрение, запуск

4. Упаковка –
это коммуникация,
от качества которой
зависит выбор

5. 1 Инвесторы разных
уровней, российские и
2
иностранные
Туристы, российские и
иностранные
Кто выбирает?
3 Местное население
4
Власть,
местная и федеральная
5 Предприниматели

6. Упаковка –
это коммуникация

7. Упаковка –
это коммуникация

10. Что должно быть на
упаковке:
Название, логотип
Состав
Кодировка для быстрого
считывания
Срок годности
Описание
Эмоциональный призыв

11. Что должно быть на
упаковке для туриста:
Название, логотип
НА ЯЗЫКЕ ТУРИСТА
Где могу остановиться
(есть ли свободные места)
Что могу посмотреть?
Где поучаствовать?
Вкусно покушать?
Куда поехать дальше?
Что это за место?

12. Как сейчас
выглядят наши
города

27. Нет стратегий – нет
коммуникаций –
упущенная
прибыль,
недовольные
жители

28. Как упаковать город?

29. • Въезды в город
•
Городской транспорт
Вывески, указатели, навигация
Упаковка • Городская мебель
это • Пешеходные зоны
• Публичные пространства
• Мусорки
• Рекламные конструкции

30. • Стоимость квадратного
метра жилья
• Средняя стоимость
базовых продуктов
Информация • Вакансии специалистов
на упаковке • Средняя зарплата
города для
• Количество жителей
миграции
• Брендлист
• Уникальные предприятия
• Ближайшие события

31. Единый
информационный
центр городских
коммуникаций

32. Въезды в город –
онлайн статус города

33. Индикатор
настроения

34. Покет-парки +
динамические
архитектурые
формы

35. Экомебель
Сувенирная лавка по оригинальному макету из экологически
чистых материалов

36. Современная
городская
мебель

37. Современные
пешеходы +
волонтеры

38. Навигация по городу в дни фестиваля

39. QR коды

40. Подключение города к онлайну
Мы хотим показать гостям необычные и интересные места города.
Для этого ведется работа над уникальной картой достопримечательностей.
Достопримечательности будут отмечены табличкой фестиваля с QR-кодом.