Kirill Alyavdin Head of corporate communications Tele2 Russia speaks how to improve science PR on Baltic PR Weekend 2014

1. Неестественно-научные связи: PR как средство привлечения кадров и денег в фундаментальную науку
Кирилл Алявдин
Директор по корпоративным коммуникациям Tele2
Baltic PR Weekend 2014

2. Проблематика
1.В чем причины такого низкого уровня развития PR в науке?
2.Существуют ли достаточно быстрые и эффективные решения, которые могли бы изменить ситуацию в лучшую сторону?
3.Может ли фундаментальная наука, которая, бесспорно, является важной составляющей концепции устойчивого развития, стать центром притяжения бизнеса в сфере корпоративной социальной ответственности (КСО)?

4. Нам PR не нужен
* Данные SPN Communications, собственные данные
институтов государственных академий наук в России имеют пресс-службу
22%
экспертов считают, что PR в научных учреждениях развит плохо
54%
институтов имеют ссылки на группы в социальных сетях
4%

6. А у нас денег нет
* Собственные данные, данные SPN Communications
рублей тратят в России и США на развитие научной журналистики
0,87 млрд
35 млрд
Большинство российских научных организаций не имеют выделенного бюджета на содержание штатных единиц PR-специалистов и реализацию PR-активностей

8. Нет людей
* Данные SPN Communications
1
сотрудник чаще всего занимается PR в тех 22% научных организациях, где вообще есть пресс-служба

10. Нет системного PR

12. Научный PR в изоляции
* Собственные данные, анализ мероприятий с 2006 года
выступлений и круглых столов на тему PR фундаментальной науки на BPRW
0
PR-проект, посвященный продвижению фундаментальной науки, стал лауреатом премий «Серебряный лучник» и RuPoR
1

14. Содержательная сложность научного PR
* Собственные данные, данные SPN Communications
** 2269 рецензируемых научных журналов в России, из них 386 включены в международные базы цитирования
материалов СМИ из всех материалов с упоминанием слова «наука» действительно посвящены естественной науке и ученым
4%
количество изданий о науке в России и США (оффлайн и онлайн)**
40
журналиста серьезно пишут о фундаментальной науке в России
194
900

17. Добро пожаловать в PR
Круглый стол на тему PR фундаментальной науки на BPRW 2015
Обучающие семинары для PR-специалистов научных организаций

19. Развитие научных СМИ

21. PR науки через КСО
Фундаментальная наука рождает массу идей, которые могут быть поддержаны и развиты бизнесом, став примером его социальной ответственности
Такие успешные КСО-проекты – это лучший PR- инструмент как для самой науки, так и для бизнеса

23. PR науки через КСО
научно-исследовательских лабораторий:
Лаборатория экспериментальной иммунологии и иммунофармакологии.
Лаборатория индивидуальной фармакокинетики и фармакогенетики.
Лаборатория химического синтеза
Лаборатория клеточной иммунологии
Лаборатория биохимии и энзимологии
Лаборатория биоинформатики и медицинских информационных технологий
Лаборатория молекулярной биологии
Лаборатория молекулярной иммунологии
Лаборатория молекулярной онкологии и генной инженерии
Лаборатория цитогенетики и молекулярной генетики
Лаборатория инфекционной иммунологии
Лаборатория физиологии и патологии стволовых клеток
Лаборатория биофизики
Лаборатория физиологии и патологии гемостаза
Федеральный научно-клинический центр детской гематологии, онкологии и иммунологии имени Д. Рогачева - http://www.fnkc.ru/
14

24. Спасибо