2. Case Study. Rover Computers Подзаголовок

3. Rover Computers. Аудит брэнда Брэнд структура Размытые структура и архитектура головного бренда Неопределены параметры суббрэндов в эмоциональном аспекте, размытая мотивирующая и рациональная составляющая, которая провоцирует ценовой выбор в каждой из категорий присутствия Отсутствие единого бренда, что увеличивает бюджет на продвижение и создает необходимость нескольких направлений коммуникации Коммуникационный образ брэнда Устаревший фирменный стиль Отсутствие уникальной идентификации суббрэндов Непродуманная архитектура продуктового портфеля сказывается на неудобстве навигации по основному промо сайту компании и существенно затрудняет самостоятельный поиск информации и выбор подходящей модели Описание и изображение продуктов не стимулируют к покупке и не помогают в выборе не подготовленному пользователю Отсутствие единого узнаваемого стиля в коммуникационных материалах, что снижает узнаваемость бренда и продуктов

4. Предложение Формирование просто и легко управляемой архитектуры бренда Разработка дифференцирующего позиционирования брэндаRover Computers Определение параметров суббрендов Разработка brand book и brand manual, соответствующих позиционированию и ценностям бренда и определяющих стандарты продвижения, а также требования к имиджевой и продуктовой рекламе Разработка стратегии и концепции коммуникационной кампании по брэндам портфеля Управление проектом и работой суббподрядчиков

5. Архитектура брэнда RoverComputers. Сохранение зонтичной схемы Стратегическое планирование коммуникаций Rover computers Общий базис позиционирования. Рациональные и эмоциональные проекции на все продуктовые суббрэнды Имиджевые коммуникации Rover book Rover PC RoverMate Каждый из суббрэндов обладает различными рыночными позициями, имеет различного потребителя и перед каждым стоят свои тактические задачи Построение параметров суббрэндов. Аргументационные и мотивационные проекции Построение параметров суббрэндов. Аргументационные и мотивационные проекции Построение параметров суббрэндов. Аргументационные и мотивационные проекции Система шлюзов и переноса ценностей Система шлюзов и переноса ценностей Тактическое планирование коммуникаций Продуктовые коммуникации Продуктовые коммуникации Продуктовые коммуникации

6. Карта позиционирования суббрэнда Rover Book Rover Computers Rover Book. Готовое решение Серия №2 Легкое решение. Готово для работы Серия №1 Надежное решение. Просто для тебя Серия №3 Насыщен технологиями. Готов показать себя в деле Серия №0 Карманное решение Клиенториентированность Бюджетный акцент в коммуникациях Имиджевый акцент в коммуникациях Продуктовый акцент в коммуникациях Категорийный акцент в коммуникациях Псевдо Профессиональный выбор Консьюмерский выбор Rover Center, Rover Service, Rover Club, Rover Consumer, Rover Control консьюмерские сервисы брэнда производителя

7. План построения параметров суббрэнда Rover РС Rover Computers Rover Book. Готовое решение Rover PC Гибкие технологии Серия №3 Подстраивается под твои возможности Серия №2 Подстраивается под твои задачи Серия №1 Подстраивается под твои желания Клиенториентированность UMPC Продуктовый акцент в коммуникациях Имиджевый и функциональный акцент в коммуникациях Ценовой и продуктовый акцент в коммуникациях Rover Center, Rover Service, Rover Club, Rover Consumer, Rover Control консьюмерские сервисы брэнда производителя

8. Архитектура брэнда. Правила ценностного обмена Другие продуктовые направления Rover Mate Rover Computers Гибкость и адаптивность к рынку и потребностям, доступность для массового рынка мобильных инноваций, актуального стиля и новейших технологий Rover Book. Готовое решение Rover PC Гибкие инновации Ядро позиционирования Интерес и Развитие Интуиция и профессионализм Доступность и уверенность Упрощенный выбор Новые возможности Актуальность и персонализация Эмоциональные драйверы Сервис и поддержка Понимание российской специфики Ценовое преимущество Широкий ассортимент Технологичность Ценовое преимущество Рациональные драйверы Дополнительная поддержка драйверов (дополнительные мотивирующие факторы) Облегчение доступа к продукту и компании Надежность и гарантии производителя Адресное предъявление претензий Открытость к диалогу Поддержка клиента, забота и защита Укрепление отношений Rover Center Rover Service Rover Club Rover Consumer Rover Control

9. Было Стало

10. Больше мобильности и гибкости по сравнению с мировыми игроками Мы не связаны громоздкой структурой и мечтами о мировом господстве, поэтому способны молниеносно реагировать и адаптироваться к любым изменениям Ценовое преимущество (справедливая цена), основанная на тщательной минимизации затрат и грамотной работе с поставщиками и партнерами Глубинное понимание российского рынка, основанное на многолетнем успешном опыте. Технологии, адаптированные под потребности Собственное производство, тщательный (тройной) контроль качества Мы контролируем качество комплектующих, качество сборки и качество конечного продукта, за которое готовы отвечать лично Сервис и клиентская поддержка Мы рядом, мы доступны и открыты для диалога. Все претензии можно предъявлять нам напрямую.

11. Совсем другая история!

17. В новом свете. В новом качестве

22. Тактические коммуникации