Документ исследует использование интернет-ресурсов «алькасара» автодилерами и автосалонами в 2012 году, подчеркивая активность автолюбителей в сети, где 74% пользователей ищут информацию и общаются. Анализ показывает, что ресурсы «алькасара» пользуются большим спросом среди целевой аудитории, предлагая эффективные рекламные форматы и высокие показатели CTR для автодилеров. Также приводятся примеры успешных рекламных кампаний и преимущества использования площадок «алькасара».

1. Интернет ресурсы «Алькасара»
для автодилеров и автосалонов
2012 год

2. Автолюбители – активные пользователи сети Интернет
74% тех, у кого есть машина, пользуются Интернетом
65% делают это с завидной регулярностью
Каждый день
Несколько раз
в неделю
40%
19% Раз
2-3 раза
в неделю 2% пользуются 1 раз
в месяц
4% в месяц и реже
2%
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011
Аудитория: является основным водителем автомобиля

3. Где автолюбители заходят в Интернет?
Большая часть автолюбителей пользуются Интернетом в спокойной
обстановке => максимальное внимание потребителя
Дома
На работе
59%
28%
В гостях В другом
По 1% - в учебном
месте
заведении, интернет кафе и
4% 3% проч.
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011
Аудитория: является основным водителем автомобиля

4. Зачем автолюбители используют Интернет?
Поиск информации (новости, погода, события) 49%
E-mail 41%
Социальные сети 29%
Просмотр и скачивание видео 27%
Прослушивание и скачивание музыки 26%
Общение (форумы, блоги и пр.) 23%
Просмотр и выкладывание фото 21%
Другое 16%
Сетевые игры (on-line игры) 14%
Чтение изданий через Интернет 12%
Совершение покупок через Интернет 11%
Слушание радиостанций через Интернет 10%
Скачивание игр 10%
Создание персональных страниц в Интернете 6%
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011
Аудитория: является основным водителем автомобиля

5. Автолюбители предпочитают ресурсы «Алькасара»
Аффинити индекс* по заданной аудитории у ресурсов «Алькасара»
больше, чем у монстров российского Интернета
championat.com 162
gazeta.ru 143
rutube.ru 139
gismeteo.ru 138
youtube.com 134
translate.ru 129
livejournal.com 128
yandex.ru 126
mail.ru 125
kinopoisk.ru 125
vkontakte.ru 124
odnoklassniki.ru 121
tnt-online.ru 120
babyblog.ru 114
dom2.ru 82
*Affinity Index показывает, насколько ЦА больше представлена в ресурсах «Алькасара», чем в Интернет-
аудитории в целом.
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011
Аудитория: является основным водителем автомобиля

6. Какие ресурсы «Алькасара» подходят рекламодателям в
сегменте «Автосалоны и автодилеры»
Комбинация ресурсов из выделенных областей позволит провести рекламную
кампанию со значительными показателями охвата и соответствия ЦА
Малый охват Большой охват
180 Высокий интерес ЦА Высокий интерес ЦА
Affinity Index
160 championat.com
gazeta.ru rutube.ru gismeteo.ru
140
translate.ru
kinopoisk.ru livejournal.com
120 tnt-online.ru
babyblog.ru
100
dom2.ru
80
Малый охват Большой охват
60 Низкий интерес ЦА Низкий интерес ЦА
0 5 10 15 20 25 30
Reach,% от аудитории
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011
Аудитория: является основным водителем автомобиля

7. Рекламодатели сегмента «Автодилеры и автосервисы»
выбирают интернет ресурсы «Алькасар»
 Излюбленные форматы рекламодателей сегмента
«Автодилеры, автосервисы, товары для автолюбителей»
- пре-ролл – средний CTR в сегменте = 5.02%
- баннер 240х400 - средний CTR в сегменте = 0.4 %
* По данным посткампейн-анализа, AdFox
Март 2012-Апрель 2012

8. Рекламные кампании в формате пре-ролл
с лучшими результатами
Бренд: «Форд Кемерово»
Формат: пре-ролл
Период: апрель 2012
Регион: Кемерово
CTR за кампанию: 4.61%
31 тыс. показов; 1 419 переходов
Бренд: «Сибавтоцентр»
Формат: пре-ролл
Период: апрель-май 2012
Регион: Кемерово
CTR за кампанию: 5,4%
35.6 тыс. показов; 1 931 перехода
* По данным посткампейн-анализа, AdFox
Март 2012-Апрель 2012

9. Рекламные кампании в формате баннер 240х400
с лучшими результатами
Бренд: «Альянс Моторс»
Формат: баннер 240х400
Период: март 2012
Регион: Великий Новгород
CTR за кампанию: 0,28%
179 тыс. показов; 494 переходов
Бренд: «Элвис Volkswagen»
Формат: баннер 240х400
Период: март 2012
Регион: Саратов
CTR за кампанию: 0,53%
50 тыс. показов; 263 перехода
* По данным посткампейн-анализа, AdFox
Март 2012-Апрель 2012

10. Преимущества размещения на ресурсах «Алькасара»
для автомобильных брендов
 Максимальное совпадение целевой аудитории продукта и проектов
«Алькасара»
 Качественная мужская аудитория
 Эффективные рекламные форматы, видео-реклама
 Возможность размещения в качественном видео-контенте и
информационном контенте
 Высокая глубина просмотра проектов

11. Спасибо за внимание!