1. Рекламные возможности интернета
для продвижения бренда
Ангелина Белова, Олег Заиграев
Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”
www.DirectLine.su

2. Способы продвижения бренда
• Баннерная реклама
• Контекстно-медийная реклама
• Поисковое продвижение
• Контекстная реклама
• SMM
• Public Relations

3. Где можно разместить рекламу?
• Профильные сайты (крупные B2B порталы, отраслевые
ресурсы)
• Бизнес сайты (FD.ru, Bfm.ru, E-xecutive.ru)
• Городские сайты и сайты провайдеров
• Медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ
(компания "Бегун"), Графические объявления Google
AdWords, B2Bcontext)
• Рекламные сети с использованием таргетингов (Соловей,
Каванга)
• Job сайты
• Социальные сети
• Видео-реклама на сервисах (YouTube, RuTube, Google
AdWords)

4. Узнайте параметры аудитории площадок
 TNS Global
 LiveInternet.ru
 netchart.ru
 Статистика, предоставляемая самими площадками

5. Интернет-проекты от TNS
101.ru Free-lance.ru Mk.ru
1prime.ru Geometria.ru Mn.ru
66.ru (66.ru, Rabota66.ru, Gismeteo.ru Ролики Molodejji
Ekabu.ru) Google Sites (Google (ru+com), MoskvaFM (Moskva.fm,
7ya.ru Youtube.com ) Piter.fm)
Aif.ru Headhunter (Hh.ru, Carrer.ru) MTV.ru
All.biz Imhonet.ru Muz.ru
Allrecipes.ru Infox.ru Newstube.ru
Animal Interfax.ru Novayagazeta.ru
Arabio.ru Ivi.ru Odnoklassniki.ru
Argumenti.ru Irr PDG (Peterburg2.ru,110km.ru,
Autonet.ru Izvestia.ru Restate.ru, TourOut.ru, Vchera.com)
Avito.ru Job.ru Photosight.ru
Baby.ru Kinoafisha.info Pik-tv.com
Babyblog.ru Kinopoisk.ru Popcornnews.ru
Be-in.ru Kleo (Kleo.ru, Kleos.ru) Professionali.ru
Bfm.ru Life.ru (Lifenews.ru, Marker.ru, Promodj.com
Bibika.ru Lifeshowbiz.ru) Ragrad Video (Piter.tv,
Caramba.tv LiveInternet.ru Chance.ru, Delovoe.tv)
Cn.ru Look At Media (Lookatme.ru, Rambler
Disney (Disney.ru) The-village.ru, Furfurmag.ru) Rapsinews.ru
Dnevnik.ru Lostfilm (Lostfilm.tv, Lostfilm.info) Relevant Media (Kakprosto.ru)
Drive.ru Mail.ru Rg.ru
E-xecutive.ru Mamba Ridus.ru
Echomsk.ru MedПортал (Medportal.ru, RuTube
Eva.ru Mama.ru) Ruvr.tv
F1news.ru Metronews.ru Sibnet.ru
Fashiontime.ru Mir24.tv
http://tns-global.ru/rus/data/ratings/index/index.wbp

6. Количество Интернет-пользователей
Июль‘12, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
45 млн.ч.
В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ 100%
40.6 млн.ч.
40 млн.ч. 90%
37.4 млн.ч.
80%
35 млн.ч.
72% 70%
30 млн.ч. 68% 67% 66% 67%
65% 64% 63%
60% 62% 60%
25 млн.ч.
50%
20 млн.ч.
40%
15 млн.ч.
30%
10 млн.ч.
7.4 млн.ч. 7.0 млн.ч. 20%
5 млн.ч. 3.0 млн.ч. 2.8 млн.ч. 10%
0.8 млн.ч. 0.9 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.8 млн.ч.
0 млн.ч. 0%
Россия Москва СПб Екб Нск Россия Москва СПб Екб Нск
100 000+ 100 000+

7. Количество пользователей Интернета из Новосибирска
Июль‘12, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет
Все 12+ лет 66% 865 т.ч.
Муж. 12-17 95% 35 т.ч.
Муж. 18-24 99% 86 т.ч.
Муж. 25-34 90% 120 т.ч.
Муж. 35-44 88% 84 т.ч.
Муж. 45-54 68% 67 т.ч.
Муж. 55+ 25% 34 т.ч.
Жен. 12-17 97% 34 т.ч.
Жен. 18-24 95% 82 т.ч.
Жен. 25-34 90% 126 т.ч.
Жен. 35-44 86% 90 т.ч.
Жен. 45-54 57% 71 т.ч.
Жен. 55+ 16% 37 т.ч.

8. По данным LiveInternet: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/servers.html?slice=novosib;period=month

9. Популярность поисковых систем для Новосибирска

10. Mail.ru – главная страница
Баннер 300*300: за 1000 показов – 80
рублей без НДС и сезонного
коэффициента, +15% за таргетинг по
возрасту.
Аудитория рассчитывается калькулятором
тартегинга
http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

11. Mail.ru – внутренние страницы почты
Баннер 240*400 и 500*200:
за 1000 показов – 50 рублей без НДС и
сезонного коэффициента, +15% за таргетинг
по возрасту.
Аудитория рассчитывается калькулятором
тартегинга
http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

12. Таргет@Mail.ru
сервис автоматизированного размещения рекламы
на проектах Mail.Ru Group
Цены:
~25 рублей за 1000 показов
~7 рублей за клик

13. Одноклассники
Несколько форматов баннеров: за 1000 показов – от 25 до 45 рублей без НДС
и сезонного коэффициента.
Еженедельный охват около 600 тысяч посетителей из Новосибирска.

14. Вконтакте
На сайте доступны три вида
рекламы –
объявление, видеоролик и
реклама в приложениях.
Изображения:
90х65 при оплате за клик
90х120 при оплате за показы
Цены:
От 3-4 рубля за 1000 показов
От 17-24 рубля за клик

15. Facebook
Формат
Изображение: 100х72
Цены:
~60 рублей за 1000 показов
~25 рублей за клик

16. Рамблер – сервис begun.ru

17. НГС – новосибирская аудитория всего 70-80%
Месячная аудитория проектов НГС
Доля посетителей из Новосибирска

18. НГС – новости, главная, погода, работа
 Размещение по времени ( от 1 недели)
 Пакет по показам 40 000 руб. за 1млн (+бизнес)
 Ротация от 10 до 100% (Для главной: 16 млн. показов)
 Стоимость месячного размещения баннера в
зависимости от формата и страницы:
от 15 000 до 88 500 рублей

19. Google AdWords - МКБ
 Настройка по ключевым словам, связанным с
тематикой.
 Геотаргетинг.
 Выбор аудитории по интересам, полу, возрасту.
 Выбор площадок для размещения.
 Установка цен самостоятельно, в зависимости от
бюджета. Цена за 1000 показов от 7 рублей.
Пример из жизни: для одного из наших клиентов мы
обеспечиваем около 700-800 тысяч показов в месяц за
12 000-15 000 рублей.

20. Размещение видеорекламы на YouTube
In-Search - реклама, отображаемая в результатах поиска Youtube, а также справа от него.
Средства снимаются только за переход и просмотр видео. Как и для медийной сети, можно
задавать ключевые слова, по которым отобразится реклама.
In-Display - реклама в виде оверлея (баннера) внутри просматриваемого видео и в виде
рекомендации справа. Средства снимаются за переход по ссылке объявления, ведущего на
рекламируемое видео.
In-Slate - формат рекламы, при котором пользователю перед просмотром видео
предлагается два варианта на выбор: посмотреть рекламный ролик ДО просмотра, либо
смотреть выбранное видео с несколькими перерывами на рекламу (первый перерыв - через
20 секунд). Средства снимаются в случае, когда зритель выбирает один из вариантов.
In-Stream - классическая видео-реклама, отображаемая зрителю на месте выбранного им
видеоролика. Средства снимаются только в случае, если зритель посмотрел рекламу в
течение 15 секунд (для 30 секундного ролика) или до конца (для 15 секундного ролика).

21. В дополнение
• Sibnet.ru
• Сибмама – sibmama.ru
• Электронный Город - http://www.cn.ru/
• Сибирские Сети - http://211.ru/
• HeadHunter - http://hh.ru/
• АкадемОРГ - http://forum.academ.org/
• Drom.ru
• Irr.ru
• Avito.ru

22. Площадки и Таргетинг Варианты Цена за переход Цена за 1000
сервисы размещения (руб.) показов
(руб.)
Mail.ru главная да 300*300 - 80
Mail.ru почта да 240*400 500*200 - 50
Таргет@Mail.ru да 60*75 + текст от 7 от 25
Одноклассники да 200*300 200*450 - 25-45
Вконтакте да 90*65+текст; 90*120 от 17 от 4
Facebook да 100*72+текст ~25 ~60
Рамблер да большинство от 1 от 50
популярных
форматов
НГС нет большинство по времени размещения
популярных от 15000 в неделю
форматов
Google AdWords да большинство от 0,11 от 7
популярных
форматов + видео

23. Метрики оценки эффективности размещения
Метрика Корреляция с конверсией
Охват -
Клик по баннеру 0,01*
Показ баннера 0,17*
Показ баннера уникальному -
пользователю
Показ баннера в видимой 0,35*
области экрана (т.е. только те
показы, когда баннер полностью
загрузился и попал в видимую в
браузере часть страницы)
Наведение мышью на баннер / 0,49*
другое взаимодействие с
баннером
* По данным исследований ComScore

24. Это важно!
• Определите свою целевую аудиторию
• Просмотрите площадки на которых планируете размещение
• Запросите статистику по посещаемости и социально-
демографическим данным у площадок или воспользуйтесь
сервисами – TNS, Liveinternet, netchart.
• По ценам размещения и охвату прикиньте цену одного контакта с
площадки.
• По возможности меняйте баннера каждые 2 недели – они
замыливаются и пользователи перестают их замечать.
• Есть пул площадок, которые себя зарекомендовали и концентрируют
наибольшее кол-во новосибирской аудитории – используйте их.
• Если продукт или услуга сложная, то размещаемся на тематических
ресурсах и форумах.
• Используйте разные форматы – от контекстных объявлений до видео.

25. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Ангелина Белова, Олег Заиграев
Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”
www.DirectLine.su
(383) 335-86-70