Downloaded 29 times
Эффективное продвижение на мобильных сайтах
- 1. содержание вперед назад Эффективное продвижение на мобильных сайтах 1
- 2. содержание содержание вперед назад крупнейшая мобильная рекламная сеть Лучшие мобиЛьные сайты Аудитория Мобильная реклаМа Рекламное объявление в мобинете ТаргеТинг Хочу в мобинет Управление эффективностью Кейсы WapStart Партнеры WapStart КОНТАКТЫ 2
- 3. содержание WapStart вперед крупнейшая мобильная рекламная сеть в россии назад WapStart объединяет самые популярные мобильные ресурсы – более 200 сайтов. За 2 года работы мы провели для наших клиентов несколько сотен успешных наша сеть обеспечивает рекламных кампаний. более 12 000 000 показов рекламных объявлений в сутки более 2 500 000 уникальных посетителей в месяц ваша реклама уровень кликабельности (CTR) 0,2-0,3% – на сайтах знакомств, 0,4-0,6% – на сайтах других категорий 3
- 4. содержание лучшие мобильные сайты вперед место для вашей рекламы назад 1 мобильные версии web-сайтов 2 информационные сайты 3 сайты радиостанций, газет и журналов 4 сайты контент-провайдеров 5 социальные сети 6 музыка 7 развлекательные сайты 4
- 5. содержание аудитория * вперед кто «живет» в мобинете? назад Пользователи мобильного интернета – это молодая, активная, платежеспособная и преимущественно мужская аудитория. Если профиль пользователя мобинета совпадает с вашей целевой цель выхода в интернет аудиторией, значит мобильный интернет может стать эффективным каналом рекламы вашего товара. • развлечения 62% • общение 68% • поиск информации 32 млн пользователей мобильного интернета в России или новостей 72% • поиск товаров, (по оценкам J&P) услуг или цифрового контента 27% аудитория, пол возраст активность доход география в мобинете • ЦФО 18,1% • ЮФО 13,6% • ПФО 13,3% • УрФО 11,5% • СФО 9,4% • СЗФО 8,6% • ДВФО 5,1% • Украина 10,9% • Казахстан 2,9% • Беларусь 1,6% • другие 5% • мужчины 87% • до 16 лет 6% • ежедневно 80% • безработный 22% • женщины 13% • 16-20 лет 29% • 3-4 раза • малообеспечен 12% • 21-24 года 22% в неделю 16% • средний доход 54% • 25-32 года 32% • раз в неделю 2% • хорошо зарабатываю/ • 35-44 года 8% • раз в месяц 2% обеспечен 12% • 45-60 лет 3% *Исследование аудитории мобильного интернета проводилось в марте 2009 года, опрошено более 4500 пользователей ресурсов сети WapStart. 5
- 6. содержание мобильная реклама вперед чем она лучше? назад 1 персональная мобильный телефон – самый персонализированный канал коммуникаций 2 доступная телефон под рукой 24 часа в сутки независимо от местонахождения и сезона 3 заметная баннер занимает до 30% площади экрана телефона 4 интерактивная телефон позволяет мгновенно реагировать на рекламное сообщение 5 дешевая самая низкая стоимость контакта с потребителем по сравнению с другими интерактивными медиа, стоимость клика от 1 рубля! 6 эффективная уровень отклика выше, чем в вебе 7 измеряемая статистика отклика аудитории на рекламную кампанию в режиме онлайн 6
- 7. содержание рекламное объявление в мобинете вперед как оно работает? назад Рекламное объявление – текстовое, графическое или текстово-графическое – размещается на мобильных сайтах сети WapStart. Рекламная ссылка ведет на мобильный сайт рекламодателя или специальную страницу, с которой можно совершить звонок в call-центр (click-to-call). текстовое графическое текстово-графическое 7
- 8. содержание таргетинг вперед кому показывать вашу рекламу? назад Возможность адресовать рекламное объявление только целевой аудитории (таргетинг) – одно из преимуществ мобильного интернета в отличие от офлайн-медиа. Вы можете выделить аудиторию, которой показывать вашу рекламу, по нескольким параметрам: по площадкам по операторам по моделям и характеристикам по макро-регионам телефонов пользователей операторов 8
- 9. содержание хочу в мобинет вперед как запустить рекламную кампанию в сети WapStart? назад Для запуска рекламы в мобильном интернете можно связаться с сэйлз-менеджером WapStart по тел.: (495) 223-06-14 или самостоятельно зарегистрироваться на сайте www.plus1.wapstart.ru А что дальше? • определяется цель РК (например, повысить узнаваемость ТМ) • создается мобильный сайт (если у вас его нет) • создаются рекламные объявления-ссылки (которые будут вести на ваш мобильный сайт) • выбираются площадки, на которых будет показываться ваша реклама • определяется бюджет иили время проведения РК, рекламодатель платит только за клики • устанавливается ставка за 1 клик (от 1 рубля без НДС), минимальный интервал изменения ставки 25 копеек • РК стартует и вы управляете ее эффективностью в режиме онлайн 9
- 10. содержание управление Эффективностью вперед как повысить кликабельность? назад С первого дня запуска РК оценить эффективность рекламных объявлений позволяет уровень кликабельности (CTR). Анализируя ход кампании, вы можете влиять на ее результативность: • изменив ставку за клик Сеть работает по принципу аукциона: реклама с наибольшей ставкой и CTR показыавется первой. В любой момент ставку можно увеличить или уменьшить. • изменив таргетинг От правильного выбора аудитории зависит интерес к рекламному объявлению. • изменив содержание иили тип объявления Кликабельность зависит от содержания объявления. Чем больше вариантов объявлений используется в кампании, тем выше ее эффективность. Традиционно текстовые баннеры показывают более высокий CTR. 10
- 11. содержание бренды уже в мобинете вперед кейсы WapStart назад Pepsi, PepsiCo Цель Стимулирование продаж напитка и оценка эффективности мобильного канала. Реализация Pepsi запустила рекламную кампанию в мобинете в рамках предновогодней акции «Включайся в праздник!». В сети WapStart кампания проводилась с 1 по 14 декабря 2008 года. Партнером WapStart выступило РА Optimum Media OMD Group. WapStart предложила для размещения рекламных объявлений популярные сайты wap.free.wapstart.ru, wap.search.wapstart.ru, wap. top.wapstart.ru и другие. Аудитория ресурсов соответствовала концепции рекламной кампании (молодые, активные юноши и девушки 16-25 лет). Акция анонсировалась текстовыми баннерами. Реклама вела на мобильный сайт акции Pepsi, где посетителям предлагалось ввести 10 кодов из-под крышки для получения подарка – web-камеры. Каждый покупатель напитка получал шанс стать обладателем Hummer H3. Результаты 6 682 пользователя сети WapStart посетили мобильный сайт Pepsi за время рекламной акции средний CTR за кампанию – 0,67% средний СTR по отдельным баннерам – 0,75% 11
- 12. содержание бренды уже в мобинете вперед кейсы WapStart назад «Первая любовь», Sony Pictures Цель Привлечение внимания к выходящей в прокат картине «Первая любовь». Реализация Мобильный проект для российского отделения Buena Vista Sony Pictures Releasing WapStart реализовала совместно с РА Optimum Media OMD Group. Рекламная кампания проводилась с 27 февраля по 8 марта 2009 года одновременно с выходом в прокат фильма «Первая любовь». Для расширения аудитории художественный фильм «Первая любовь» позиционировался в рекламных объявлениях как подарок к Женскому дню и хороший повод для первого свидания. Рекламные объявления в текстовом формате размещались на сайтах сети WapStart. Рекламные ссылки вели на мобильный сайт художественного фильма, где посетителям предлагалось узнать больше о сюжете картины, посмотреть трейлер, послушать саундтрек, скачать игру, тему или картинки для мобильного телефона. Результаты Более 4 000 пользователей сети WapStart посетили мобильный сайт фильма за неделю рекламной акции. Средний CTR за кампанию – 0,78% Средний СTR по отдельным баннерам – 1,02% 12
- 13. содержание бренды уже в мобинете вперед кейсы WapStart назад N-Gage, Nokia Цель Продвижение игрового контента N-Gage владельцам телефонов Nokia, поддерживающих данное приложение. Реализация Рекламная кампания в сети WapStart стала частью масштабной кампании по продвижению N-Gage в большом и мобильном вебе. С 17 февраля по 15 марта 2009 года кампанию совместно проводили Wapstart и РА NMMR. Кампания проводилась на сайтах сети WapStart, а также на портале wap.mail.ru. Текстовые рекламные объявления таргетировались не только по площадкам, но и по моделям телефонов. Объявления целенаправленно демонстрировались владельцам телефонов Nokia, поддерживающих приложение N-Gage. Рекламные ссылки вели на мобильный сайт N-Gage, на котором посетителям предлагалось загрузить N-Gage, демо- версии игр и платный игровой контент для мобильного телефона. Результаты 14 000 переходов на сайт N-Gage с сайтов сети WapStart 8 000 переходов на сайт N-Gage с портала wap.mail.ru 13
- 14. содержание бренды уже в мобинете вперед кейсы WapStart назад «Вертолет», ГК «Бородино» Цель Повышение узнаваемости марки напитка, формирование имиджа бренда через мобильный портал. Реализация Рекламная кампания в мобинете полностью интегрирована с центральной РК. Для достижения целей рекламной кампании был создан wap-портал продукта, аналог портала в вебе, на который вели текстовые и баннерные ссылки. Ссылки размещались на ресурсах рекламной сети WapStart. Портал создавался не только как информационный рупор РК, но и как площадка для общения целевой аудитории. Среди разделов портала были выделены форумы, новости, блог, загрузка контента (в том числе трансляция видео), площадка для обмена видео- и фото-файлами. Результаты 230 000 человек посетили портал за время РК 12 000 человек загрузили фото или видео 14
- 15. содержание партнеры WapStart вперед назад 15
- 16. содержание контакты вперед назад Вам интересна мобильная реклама или у вас остались вопросы по ее эффективности? Звоните, мы всегда рады сотрудничеству. Тел.: (495) 223-06-14 iCq: 572986524 www.plus1.wapstart.ru 16