Андрей Корыхов, Publicis Media

1. Потребности клиентов в оффлайн
данных

2. Publicis: бренды и клиенты

3. Потребности клиентов /
тренды рынка
Важно минимизировать время между
рекламным контактом и точкой покупки
Кооперация с Ритейлом -
клиенты ищут возможности
использовать Ритейла для
более эффективного
таргетинга
Базовых online сегментов для
таргетинга уже недостаточно –
надо искать аудиторию offline для
закупки в online
Коммуникация здесь и сейчасПоиск новых данных

4. Механики, которые отвечают
потребностям клиентов

5. Механики, которые отвечают
потребностям клиентов

6. Возможности гео идентификации
пользователей

7. Эффективность Offline сегментов

8. Примеры инструментов

9. Механики, которые отвечают
потребностям клиентов

10. Примеры инструментов

11. Итоги
Большим FMCG клиентам нужен размах – большие и охватные истории.
Нишевые offline решения не подойдут
Offline данные могут быть использованы в “сложных” категориях,
которые обычными средствами коммуникации не так просто охватить
(дет. пит, корм для животных и тп)
Большие игроки (Ya, Мейл, Гугл) предлагают offline решения с широким
охватом – эти решения используются FMCG игроками