Мурад Загидов, менеджер по работе с клиентами в Synaps Labs

1. SYNAPSLABS
INTELLIGENT OUT-OF-HOME
ADVERTISING
FEATURED INBACKED BY

2. Synaps Labs сегодня
КОМАНДА
• Разработчики, специализирующиеся на машинном
обучении и технологиях распознавания
• Бизнес-управленцы с бэкграундом из консалтинга
и рекламы
• Экспертная поддержка MIT
ТЕХНОЛОГИИ
• Высокоточное оборудование фотовидеофиксации
• Видеоаналитика а/м потока с использованием
машинного зрения и нейронных сетей
• Алгоритмы real-time биддинга за аудиторию
ТЕКУЩИЕ КЛИЕНТЫВОЗМОЖНОСТИ
• Real-time распознавание и таргетирование ЦА
• Автоматизированное поконтактное
медиапланирование
операторы агентства бренды

3. С чего всё начиналось
(проблематика рынка)
Нет понимания
аудитории
Нет механизмов оценки
эффективности
‒ Аудитория наружной рекламы – это кто?
‒ Где чаще встречается моя целевая аудитория? В какое время?
‒ Сколько человек увидит мою рекламную кампанию?
‒ Как кампания повлияет на поведение потребителей?
‒ Как измерить конверсию? (За что я плачу?)
Нет гибкости в
управлении РК
‒ Случайный выход в баране, фиксированное кол-во показов
‒ Покупка выходов, а не контактов

4. Текущие решения решают проблематику не в полной
мере
Ручные замеры
Данные оператора
сотовой связи
Данные мобильных
приложений
1. Недостаточная точность GPS-геолоцирования
2. Неполное покрытие аудитории
3. Нет real-time интеграции с DOOH инвентарем
Редкое обновление
данных
Human error

5. Synaps анализирует автомобильный поток перед цифровыми суперсайтами и
адаптирует контент в реальном времени
Synaps ID

6. Synaps позволяет профилировать аудиторию на основе класса, стоимости и
возраста автомобиля, а также соц-дем характеристик
Автомобиль СтоимостьКласс Количество
регистраций
Уровень
дохода
BMW 1er II
2012 – 2015
Хэтчбек
С-класса
0,5 – 2 млн2 336 Medium
Внедорожник
J-класса
Porsche Macan
2014 – н.в.
2 - 7 млн3 006 Premium
Kia Rio III
Рестайлинг
2015 – 2017
Седан
B-класса
0,3 - 1 млн39 168 Low
Внедорожник
J-класса
Toyota RAV 4 IV
Рестайлинг
2015 – н.в.
1,5 – 2,5
млн
14 532 Medium
Bentley Bentayga I
2016 – н.в.
Внедорожник
J-класса
12-23 млн
рублей
180 Luxury
Источник: Данные АвтоСтат и анализ потока Synaps Labs

7. Synaps в реальном времени выбирает максимальную концентрацию целевой
аудитории для показа рекламного сообщения
Время : 17:44:26 25/04Время :17:42:00 25/04
Нет показа: Отсутствие ЦА Есть показ: Высокая концентрация ЦА

8. 8

9. Как мы это делаем (технологии)

10. Профилирование может быть настроено как на максимизацию охвата и частоты
Нет показа: Низкое количество новых контактов Есть показ: Высокое количество новых контактов
Повторный контакт
Новый контакт

11. Примеры адаптации креативов под разные сегменты аудитории
(Оператор сотовой связи)
Высокая концентрация
премиальных автомобилей
или
Высокая концентрация бюджетных
автомобилей или или
Высокая концентрация такси или

12. НПО-Аналитика собирает уникальные мак-адреса с проконтактировавшей с
рекламной поверхностью аудиторией
#MAC
Anonimous IDs
No Wi-Fi connection or apps
40-55% of traffic
24/7 data access
No personal data involved
#REG_PLATE

13. НПО-Аналитика собирает уникальные мак-адреса с проконтактировавшей с
рекламной поверхностью аудиторией
Post-campaign
Re-marketing/Re-targeting
#SYNAPS_ID
Real-time targeting
and optimization
Point-of-interest
visits
Schedule
of
ADs
#MAC #MAC

14. Применения в других сферах: Аналитика клиентопотока позволяет управлять
лояльностью, узнаваемостью и клиентским сервисом
Установка камер Synaps на
парковке Оптоклубов Ряды
Статистика по посещениям:
количество, частота,
продолжительность, периодичность
Видеоаналитика транспортного
потока
Профилирование по стоимости,
классу и возрасту автомобилей
Обогащение госномеров (wi-fi ID,
карты лояльности)
Сегментация по доходу, семейному
положению, полу, возрасту,
оффлайн и онлайн поведению
Измерение влияния рекламных кампаний через
анализ количества и продолжительности
посещений
Измерение лояльности/оттока клиентов через
анализ частоты и периодичности посещений
Ре-таргетинг “потерянных” клиентов в интернете и
наружной рекламе через связку гос.номер - mac-
адрес
Таргетинг “потенциальной” аудитории в местах
скопления постоянных клиентов по данным с mac-
адресов

15. Вижн на будущее: омниканальная коммуникация в
offline и online
Synaps car ID
w/ make & model
MACHINE VISION BY
SYNAPS1
MATCHING W/ SYNAPS ID USING
BEACONS, GEOFENCING AND MAC#
DATA WITH OPT IN
5be5b995
23adfw4f
Synaps person ID
w/ age & gender
Household
relationships
Mobile data
w/ social-demographics,
search & purchase history
Point-of-sale data
w/ purchase history
Contact data
w/ physical
address & phone
1 2
3