Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Айрана Монгуш — Aitarget — ADVTechRussia

910 views

Published on

Выступление Айраны Монгуш (Aitarget) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/

Published in: Business
  • Be the first to comment

Айрана Монгуш — Aitarget — ADVTechRussia

  1. 1. FACEBOOK НОВЫЕ МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ Facebook Preferred Reseller in Russia and participant of Facebook PMD accelerator program AdvTech Conference, June 5, 2015 Спикер: Айрана Монгуш
 Product Manager @Aitarget
  2. 2. AGENDA ОСНОВНОЕ 1. МОБИЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ В МИРЕ И В РОССИИ, РОЛЬ FACEBOOK В MOBILE 2. ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ FACEBOOK 3. СТРАТЕГИИ МОБИЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ НА ОСНОВЕ РЕАЛЬНЫХ КЕЙСОВ
  3. 3. МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК ОПЕРЕДИЛ ДЕСКТОПНЫЙ ЕЩЕ В 2014 ГОДУ SOURCES: HTTPS://COMSCORE.COM, IDC МИРОВАЯ СТАТИСТИКА, МЛН ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ДАННЫМ COMSCORE ДОЛЯ ОБОРОТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ВЫРОСЛА НА 75% ЗА ПРЕДЫДУЩИЕ 2 ГОДА
  4. 4. НЕТ МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ ПРОДУКТА? К ДЕКАБРЮ 2014 ПОРЯДКА 67% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЗАХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ ЧЕРЕЗ УСТРОЙСТВА ИЛИ ДЕСКТОП, ИЗ НИХ 10% ТОЛЬКО МОБАЙЛ ЮЗЕРЫ. COMSCORE, 2015 SOURCES: HTTPS://COMSCORE.COM, LIVEINTERNET 10% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НИКОГДА НЕ УЗНАЮТ О ВАС 44,6 % 55,4 % Mobile PC СТАТИСТИКА ВЕБ-ПОСЕЩЕНИЙ 
 LIVEINTERNET, МАЙ 2015
  5. 5. В РОССИИ 
 MAU >7 МЛН НА МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ МОБИЛЬНЫЕ УСТАНОВКИ В FACEBOOK ВЫРОСЛИ ДО 182% В 2014 CLICKS-TO-INSTALL RATE ВЫРОС ДО +135% К ДЕКАБРЮ 2014 ПРИЛОЖЕНИЕ FACEBOOK ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ПОСЕЩАЕМЫМ В МИРЕ С 2014 ГОДА FACEBOOK — TOP-1 МОБИЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА В МИРЕ ПО ОХВАТУ И TOP-4 В РОССИИ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ SOURCES: WWW.KENSHOO.COM
  6. 6. 44% ПОСЕЩЕНИЙ FACEBOOK В РОССИИ ТОЛЬКО С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ SOURCES: WWW.FACEBOOK.COM/ADS/AUDIENCE_INSIGHTS
  7. 7. Самый быстрорастущий сегмент НА FACEBOOK — ЭТО МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET РОСТ ГЛОБАЛЬНОЙ ВЫРУЧКИ ПО СЕГМЕНТАМ ЗА ПЕРИОД С АПРЕЛЯ 2014 ПО МАРТ 2015, ОТЧЕТ TURN 4 МЛРД 
 ВИДЕОПОКАЗОВ 
 В Q1’15 3 МЛРД 
 ВИДЕОПОКАЗОВ 
 В Q1’14 VS 75% ИЗ НИХ — МОБИЛЬНЫЕ ВИДЕОПОКАЗЫ
  8. 8. МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ FACEBOOK
  9. 9. ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВОЙ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОЙ АУДИТОРИИ ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННЫХ CRM ДЛЯ РЕТАРГЕТИНГА ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ПОХОЖИХ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ (LOOKALIKE) РЕКЛАМА ТОЧНЕЕ, АКТУАЛЬНЕЕ И ДЕШЕВЛЕ БЛАГОДАРЯ AUDIENCE NETWORK ВОЗМОЖЕН ГЛУБОКИЙ АНАЛИЗ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ APP INSIGHTS Основные инструменты БЛАГОДАРЯ DEEP LINKS ВЫШЕ РЕЛЕВАНТНОСТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ, СЛЕДОВАТЕЛЬНО ВЫШЕ КОНВЕРСИЯ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK
  10. 10. Легко использовать данные CRM EMAIL, НОМЕРА ТЕЛЕФОНОВ, ID ПРОФИЛЕЙ FACEBOOK И Т.Д. SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  11. 11. Кросс-девайс для Ecommerce: ПРИВЛЕКАЙТЕ КЛИЕНТОВ, КОТОРЫЕ ПРОСМАТРИВАЛИ ТОВАРЫ НА ВЕБСАЙТЕ, И У НИХ УСТАНОВЛЕНО ПРИЛОЖЕНИЕ НЕ УСТАНОВИЛИ ПРИЛОЖЕНИЕ ВЕРОЯТНЕЕ КУПЯТ ЧЕРЕЗ ДЕСКТОП ПРОСМАТРИВАЛИ ТОВАРЫ В ПРИЛОЖЕНИИ, НО НЕ КУПИЛИ НИЧЕГО
  12. 12. Использование лукэлайк аудитории СНИЖАЕТ CPI ДО 50% ПОЗВОЛЯЕТ НАЙТИ НОВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ПОДХОДЯЩИХ ПОД ПОРТРЕТ ВАШЕГО КЛИЕНТА SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  13. 13. БЛАГОДАРЯ СООТВЕТСТВИЮ ИНФОРМАЦИИ НА ОБЪЯВЛЕНИИ ОЖИДАНИЯМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ 
 ВЕРОЯТНОСТЬ КОНВЕРСИИ ОЩУТИМО ВЫРАСТАЕТ. Deep links: увеличение конверсии на 10% ДЛЯ КАМПАНИЙ НА МОБИЛЬНЫЕ УСТАНОВКИ И ДЛЯ РЕТАРГЕТИНГА SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  14. 14. Новый формат: «карусели» CTR ВЫШЕ В 5 РАЗ, ЧЕМ У ОБЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  15. 15. Аналитическая система Facebook ПОМОГАЕТ ПРИНЯТЬ ПРАВИЛЬНЫЕ БИЗНЕС-РЕШЕНИЯ SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/ • ГРАФИКИ ПО СОБЫТИЯМ • КОГОРТЫ • ВОРОНКИ • И Т.Д.
  16. 16. РЕШЕНИЕ AITARGET ВКЛЮЧАЕТ: • ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАТРАТ ПО ВНУТРЕННИМ СОБЫТИЯМ В ПРИЛОЖЕНИИ • А/B ТЕСТЫ • УПРОЩЕНИЕ СОЗДАНИЯ МНОЖЕСТВА ОБЪЯВЛЕНИЙ (DRAG&DROP) И ИХ ОТСЛЕЖИВАНИЕ • СРАВНЕНИЕ ГРАФИКОВ • АНАЛИЗ • SPLITMETRICS Aitarget Social - система оптимизации РЕКЛАМЫ НА FACEBOOK SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/
  17. 17. Кейсы от Aitarget и Facebook All Cases are provided on the Facebook website in the public access.
  18. 18. BUDGET: £10,000 30 MLN+ УСТАНОВОК 2.7 MLN ЗА ПЕРВЫЕ 3 НЕДЕЛИ КАМПАНИИ 77% СНИЖЕНИЯ CPI ЗА ВРЕМЯ ОПТИМИЗАЦИИ Skyscanner МОБИЛЬНЫЕ УСТАНОВКИ
  19. 19. THE AUDIENCE NETWORK СДЕЛАЛА ПОЧТИ НЕВОЗМОЖНОЕ - ВЫРУЧКА ОТ AUDIENCE NETWORK ВЫРОСЛА НА 37%. Shazam: увеличение выручки БЛАГОДАРЯ AUDIENCE NETWORK
  20. 20. Kaspersky Lab СНИЗИЛ CPI В 2 РАЗА KASPERSKY LAB ПРОДВИГАЕТ СВОЕ МОБИЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ANDROID
 СТРАНЫ: БРАЗИЛИЯ, ИСПАНИЯ, ТУРЦИЯ, АВСТРАЛИЯ, РОССИЯ, ГЕРМАНИЯ, ПОЛЬША СНИЖЕНИЕ CPI ДО 50% ПРИ ТАРГЕТИНГЕ НА LOOKALIKE + ЛОКАЛИЗАЦИИ КРЕАТИВОВ
  21. 21. СДЕЛАЙТЕ КАЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ДЛЯ ТАРГЕТИНГА НЕ ТОЛЬКО В УСЛОВИЯХ ОГРАНИЧЕННОГО БЮДЖЕТА. ДЕЛАЙТЕ A/B ТЕСТЫ НА РАЗНЫЕ КРЕАТИВЫ И ТАРГЕТИНГИ, ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЛОКАЛИЗАЦИЮ И ПЕРСОНАЛИЗАЦИЮ. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВАШИ ДАННЫЕ CRM ПРИ ДОСТАТОЧНЫХ ОБЪЕМАХ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТАРГЕТИНГ НА ЛУКЭЛАЙК АУДИТОРИИ ПОДКЛЮЧАЙТЕСЬ К AUDIENCE NETWORK ИСПОЛЬЗУЙТЕ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕГО АНАЛИЗА СТРАТЕГИИ APP INSIGHTS Итоги. Стратегия успешной кампании на Facebook ПОДДЕРЖИТЕ В ПРИЛОЖЕНИИ DEEP LINKS ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ РЕЛЕВАНТНОСТИ ОБЪЯВЛЕНИЯ И ДОБАВЛЯЙТЕ ИХ В АУДИТОРИИ СОСТОИТ ИЗ СОЧЕТАНИЯ ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
  22. 22. Пробуйте Facebook Ads с нами
 aitarget.com
  23. 23. AYRANA MONGUSH +7 967 004 75 70 a.mongush@aitarget.com
  24. 24. Appendix
  25. 25. 0 7,5 15 22,5 30 ПК Ноутбуки Планшеты Смартфоны 27,4 8,16 4,873,04 18,8 8,59 6,66 3,58 2014 2013 МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК ОПЕРЕДИЛ ДЕСКТОПНЫЙ ЕЩЕ В 2014 ГОДУ SOURCES: HTTPS://COMSCORE.COM, IDC МИРОВАЯ СТАТИСТИКА, МЛН ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ДАННЫМ COMSCORE ПРОДАЖИ УСТРОЙСТВ С ДОСТУПОМ В ИНТЕРНЕТ В РОССИИ, МЛН ЕДИНИЦ ПО ДАННЫМ IDC
  26. 26. ЕМКОСТЬ РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ SOURCES: DENTSU AEGIS / «ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ» ЭТО СОСТАВЛЯЕТ БОЛЕЕ 2Х ОБЪЕМОВ ОБОРОТА ДЕСКТОПНОЙ РЕКЛАМЫ ДОЛЯ ОБОРОТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ВЫРОСЛА НА 75% ЗА ПРЕДЫДУЩИЕ 2 ГОДА В 2 РАЗА ВЫШЕ
  27. 27. ИНСАЙД ПО CPIНА ANDROID И IOS SOURCES: KENSHOO MOBILE TRENDS RESEARCH, 2014, *НА ОСНОВЕ ИССЛЕДОВАНИЙ AITARGET GLOBAL CPI BY OPERATING SYSTEM, 2014 *ПРИ ЭТОМ CPO С IOS ЗНАЧИТЕЛЬНО НИЖЕ GLOBAL CPI BY TYPE, 2014
  28. 28. Управляйте ретаргетингом CR ~ 60%, ROI ДОСТИГАЕТ 90% ВОЗВРАЩАЙТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С ПОМОЩЬЮ НЕДОРОГОЙ РЕКЛАМЫ SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  29. 29. CPI НИЖЕ В 2 РАЗА БОЛЕЕ ТОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ ПОЗВОЛЯЕТ СТАРГЕТИРОВАТЬСЯ НА ПРАВИЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ СВОЙ ФОРМАТ ОБЪЯВЛЕНИЯ Ваши объявления дешевле С AUDIENCE NETWORK SOURCES: HTTPS://DEVELOPERS.FACEBOOK.COM, HTTPS://FACEBOOK.CCM/HELP/, ИССЛЕДОВАНИЯ AITARGET
  30. 30. 
 CPI БЫЛ НИЖЕ НА 80%, ЧЕМ У КОНКУРЕНТОВ 82% ИЗ НИХ ЗАРЕГИСТРИРОВАЛИСЬ. СТРАТЕГИЯ: 1) ЗАПУСК МНОЖЕСТВА ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ 2) СОЗДАНИЕ КАСТОМНЫХ АУДИТОРИЙ НА БАЗЕ CRM И РЕТАРГЕТИНГ 3) СОЗДАНИЕ LOOKALIKE ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ FishBrain App ПРИВЛЕК 20 МИЛЛИОНОВ ЛЮБИТЕЛЕЙ РЫБАЛКИ В США
  31. 31. FEVER ПОСТАВИЛ СЕБЕ ЗАДАЧУ СОБРАТЬ АУДИТОРИЮ В FACEBOOK И ДАЛЕЕ УВЕЛИЧИТЬ ЧИСЛО ПОКУПОК ЧЕРЕЗ ПРИЛОЖЕНИЕ
 ТАРГЕТИНГ НА LOOKALIKE АУДИТОРИЮ ПОЗВОЛИЛ ПОЛУЧИТЬ УСТАНОВКИ ОТ ПОЛОВИНЫ ВСЕХ КЛИКОВ В 4X+ РАЗ 
 УВЕЛИЧИЛСЯ CLICK-TO-PLAN НА 42% 
 УВЕЛИЧИЛСЯ CLICKS-TO-INSTALL ЗА 3 МЕСЯЦА НА 35% 
 УВЕЛИЧИЛОСЬ КОЛИЧЕСТВО ВНУТРЕННИХ ПОКУПОК Fever app CLICK-TO-INSTALL 50%

×