Mobile Ad. Megafon : sms, wap

1. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Июль 2014

2. РЫНОК МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
2
71,1 млн человек –
активная абонентская
база России на конец
2013 года
Владельцы смартфонов – новое поколение пользователей мобильной связью. Именно рост продаж
смартфонов оказывает основное воздействие на стремительное развитие рынка мобильной рекламы.
58%
ежедневно
посещают
социальные
сети
27,2 млн
пользователей
смартфонов
38% владельцы
Android
42% ежедневно
пользуются
Интернетом

3. ВИДЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
3 3
МегаЛабс представляет разнообразие доступных продуктов для коммуникации с Абонентом:
MESSAGING
SMS/MMS
АТТАЧИ
ПОПОЛНЕ-
НИЕ
БАЛАНСА
АТТАЧИ ИЗ
СОЦ. СЕТЕЙ
ГЕО
SMS/MMS
РЕЛЕВАНТНЫЕ
SMS
ИНТЕРНЕТ
МОБИЛЬНЫЙ
ПОРТАЛ
НОВЫЕ ПРОДУКТЫ
РЕКЛАМА В
ТЕРМИНАЛА
Х
УСТАНОВКИ
ПРИЛОЖЕН
ИЙ
ТАРГЕТИРОВ
АНИЕ OPT-IN

4. ТАРГЕТИРОВАНИЕ
4
Данные, которыми владеет Оператор, уникальны.
БОЛЕЕ 50 КРИТЕРИЕВ ТАРГЕТИРОВАНИЯ, БОЛЬШИНСТВО ИЗ КОТОРЫХ – РЕЗУЛЬТАТ
АНАЛИЗА ПОВЕДЕНИЯ АБОНЕНТА, А НЕ АНКЕТИРОВАНИЯ.
Наиболее часто используемые критерии
таргетирования:
• Средний счет Абонента в месяц
• Операционная система телефона
• Модель телефона
• Использование мобильного интернета
• Пользование контентными сервисами
• Роуминг
• Звонки в другие города и страны
• Оплата услуг со счета мобильного
телефона
• Тарифный план
• Текущее местоположение
• И многое другое!

5. MESSAGING: SMS/MMS
5
Реализованы тысячи рекламных кампаний с применением SMS и MMS таргетированных
рассылок для более чем 200 рекламодателей.
• БАНКИ
• СТРАХОВАНИЕ
• АВТО
• НЕДВИЖИМОСТЬ
• ФИТНЕСС
• СПОРТТОВАРЫ
• ИТЕРТЕЙМЕНТ
• РИТЭЙЛ

6. 6
За 2013 год реализованы сотни рекламных кампаний с применением SMS и MMS таргетированных и
гео рассылок для более чем 200 рекламодателей.
MESSAGING: SMS/MMS

7. 7
• Мы предлагаем размещение рекламного
аттача в сообщениях о пополнении баланса
и извещениях из социальных сетей.
• Трафик о пополнении баланса – более 10
млн сообщений в месяц (Столица, Центр,
Урал);
• Трафик сообщений из Одноклассники.ру –
более 24 млн сообщений в месяц (все
филиалы)
MESSAGING: АТТАЧИ
Аттач – это рекламный текст, который интегрируется в окончание нотификационного
сообщения от оператора.

8. 8 * – услуга доступна только в Столице
GEO SMS -online реклама*
• На карте задается требуемый адрес –
например, Большая Никитская ул., 5.
Определятся радиус мониторинга – 500
метров.
• Устанавливается дата и время коммуникации –
30 апреля с 14:00 до 20:00.
• В указанный диапазон времени производится
мониторинг всех абонентов в радиусе 500
метров от адреса Большая Никитская ул., 5.
• Все абоненты, которые попали в радиус
мониторинга, получают рекламную смс.
GEO SMS Off-line
• На карте задается требуемый адрес, например, Калужское ш., 21 км, Московская область.
• Определяется радиус мониторинга – 10 км.
• Выбираются критерии для выделения целевой аудитории – например, все абоненты с АРПУ 500+, которые
пользуются мобильным Интернетом.
• Устанавливается период мониторинга – например, с 20 по 30 апреля 2014г.
• Создается выборка абонентов в заданных критериях ЦА, которые находились в радиусе 10 км от адреса за
указанный период апреля.
• Все абоненты выборки получают рекламную смс.
SMS Гео - уникальный и инновационный медиа-канал.
MESSAGING: SMS Гео

9. MESSAGING: РЕЛЕВАНТНЫЕ SMS
9
Релевантные сообщения – более прогрессивный аналог контекстной рекламы в Интернете,
предоставляемый МегаЛабс для Абонентов Москвы и МО. Это возможность коммуникации с
Абонентом, совершившим звонок на определенный номер.
Примеры:
Абонент совершает звонок в Консульство Франции.
 Через 6 часов Абоненту приходит сообщение от «INTOUCH» с предложением
получить 10% скидку при покупке полиса страхования выезжающих в Европу;
или  Через 24 часа Абоненту приходит сообщение с купоном на скидку при покупке
чемодана Samsonite;
или  Через 90 дней Абоненту приходит сообщение с анонсом акции на перелеты
авиакомпании Air France.
Абонент совершает звонок в дилерский центр ROLF.
 Через 4 часа Абоненту приходит сообщение
со специальным предложением по кредитованию
при покупке автомобиля в салоне ROLF от Сбербанка;
или  Через 24 часа Абоненту приходит сообщение от
ROLF с просьбой оценить сервис обращения в салон.

10. 10
Статистика m.megafonpro.ru предоставлена
Google Analytics:
• Количество посетителей – 5,9 млн в месяц
• Уникальных пользователей – 2,3 млн в
месяц
• Просмотры страниц – 53,0 млн в месяц
• Продолжительность на сайте – 9,2 минуты
• Количество возвращающихся посетителей –
62%
• Количество новых пользователей – 2,3 млн
• Средний CTR в пределах 0,46% – 0,56%
INTERNET: МОБИЛЬНЫЙ ПОРТАЛ
На мобильном портале МегаФон посетители имеют бесплатный доступ к контенту. Баннеры
возможны к размещению вверху и внизу страницы.

11. 11
• Оснащены верхним дополнительным табло
для размещения видео-роликов или
цифровых постеров. Есть возможность
брендирования первой страницы (welcome
page) и размещение баннеров в интерфейсе
терминала. Стандартная сессия по оплате
услуг позволяет показать баннерную
рекламу 7 раз.
• Возможен таргетинг по адресу
расположения терминала. По всей стране
ожидается около 2300 терминалов в 487
городах страны. В настоящее время уже
установлено 680 терминалов в Столичном,
Северо-Западном, Поволжском, Кавказском
и Центральном регионах РФ.
РЕКЛАМА В ТЕРМИНАЛАХ
В салонах связи МегаФон-Ритейл установлены собственные ультра современные терминалы
оплаты услуг
Целевая Аудитория:
• покупатели телефонов и других устройств,
абоненты оплачивающие услуги.
• 70% абоненты МегаФона,
• 30% других операторов.

12. 12
Салоны МегаФон Ритейла оснащены
специальным программным обеспечением,
которое позволяет консультанту быстро, в
несколько кликов, выбрать и установить
клиенту необходимый набор приложений/
УСТАНОВКИ ПРИЛОЖЕНИЙ В МЕГАФОН-РИТЕЙЛ
Только в салонах МегаФон Ритейла услуга настройки смартфонов бесплатна.
Дополнительно к настройкам интернет и т.п. консультанты устанавливают клиентам
мобильные приложения.
Вариант установки 1
Консультант устанавливает приложение. Клиент
самостоятельно, в удобное для него время,
знакомится с приложением.
Вариант установки 2
Консультант устанавливает и запускает приложение
(можно использовать свою трекинговую систему для
сбора статистики)

13. ТАРГЕТИРОВАНИЕ OPT-IN БАЗЫ
13
Таргетирование базы клиентов с использованием критериев:
• Средний счет Абонента в месяц
• Операционная система телефона
• Модель телефона
• Использование мобильного
интернета
• Тарифный план
• Роуминг
• Звонки в другие города и страны
• И многое другое!
Услуга позволяет применять знания оператора об абонентах,
актуализировать и валидировать базу клиента и гарантировать
таргетированную коммуникацию с каждым абонентом в базе

14. ТАРГЕТИРОВАНИЕ OPT-IN БАЗЫ. кейсы
Carlo Pazolini (реализовано)
Рассылка по базе Клиента
Таргетинг – пользователи
mms.
Содержание – предложение
о получении дисконтной
клубной карты с mms-
картинкой.
Формат - mms
Nike Football (реализовано)
Рассылка по базе Клиента
Таргетинг – ARPU, гео
Содержание –приглашение в
команду для игры в футбол
из числа своих покупателей.
Формат - sms
Home Credit (в разработке)
Рассылка по базе Клиента
Таргетинг– гео+реализации
транзакции
Содержание – абонент=клиент
делает покупки в заданных
локацией ТЦ, далее после
получения смс о транзакции
приходит смс с рекламой
кредитного продукта Home
Credit. Формат - sms

15. ПРИМЕРЫ РАССЫЛОК mms
15
БорисХоф проводит
разMINIрование! Взрывные
цены на MINI в наличии.
Только до 20 декабря 2012 г.
сделайте выбор и получите
предложение мечты. Без MINI
не уйдет никто! Олимпийский
пр-т, 16/1, тел. +74957451111
и 29 км МКАД, тел.
+74957851185
PROMO
23.12.2013 15:45
Только до 12.09.12 совершите
покупку на сумму от 1000
рублей, предъявите данное
сообщение на кассе и
получите дисконтную карту в
новом супермаркете «Азбука
Вкуса» по адресу: г.
Красногорск, ул. Ленина, д.
35а! +7(495)5043478
www.azbukavkusa.ru
PROMO
23.08.2013 15:45
Стань свидетелем зрелищных
конькобежных забегов на
длинной дистанции Red Bull
Петровский Лёд. Состязания
на открытом льду состоятся
сегодня, 16.02.13, в 17:00 в
Юсуповском саду. Выход на
лед разрешен!
PROMO
16.02.2014 15:45

16. Столяров Николай Владимирович
Менеджер по работе с клиентами
Департамент Мобильной Рекламы
E-mail: nstolyarov@megalabs.ru
Tel: 8925 805 4321
Skype: nikolay_stolyarov