Документ описывает стратегию таргетинга и ретаргетинга для B2B услуг в различных отраслях, включая нефтегазовую, химическую и банковскую. Используя селективный подход, выявляют целевую аудиторию через IP-диапазоны и поисковые запросы. Успешно применен медийный оптимизация для долгосрочной коммуникации с заинтересованными пользователями, что привело к значительному количеству повторных обращений.

1. Таргетинги + Ретаргетинги Комплексное применение.

2. Офисные сети Размер организации Таргетинги Классические +

3. Офисные сети Размер организации Таргетинги Классические +

4. Офисные сети Размер организации Таргетинги Классические +

5. Офисные сети Размер организации Таргетинги Классические +

6. Таргетинги Классические+ Конкретные организации?

7. Ретаргетинг или поведенческий таргетинг Бумеранг

8. Ретаргетинг или поведенческий таргетинг Селекция по поиску

9. Ретаргетинг или поведенческий таргетинг Потребительские сегменты

10. Рекламируемая услуга B2b- услуга «Мониторинг»: контроль и управление удаленных объектов с помощью технологий GSM/GPRS и CDS Заинтересованные отрасли нефтегазовая химическая энергетическая банковская метеорологическая платёжные терминалы логистика Кейс: комплексное использование селективного инструментария

11. Задача С помощью селекции по типу организации (виду отрасли) найти целевую аудиторию Результат Выявлены IP-диапазоны отраслевых компаний: нефтегазовых химических энергетических транспортных метеорологических банков Потребительский сегмент IT- ПО Планирование Селекция по типу организаций. Селекция по интересам

12. Результат Выявлены поисковые запросы : оборудование и производители оборудования для отраслевых компаний Задача С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Планирование Селекция по поисковым запросам

13. Задача С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Результат Выявлены поисковые запросы : платежные терминалы покупка и обслуживание Планирование Селекция по поисковым запросам

14. Задача С помощью селекции по потребительским сегментам найти целевую аудиторию Результат Отобрана аудитория: коммерческие автомобили покупка и обслуживание Планирование Селекция по потребительским сегментам

15. Креативы Для каждой отрасли использовался свой креатив Медийная оптимизация Для исключения избыточного пересечения аудитории в кампании использовалось общее ограничение частоты показа Особенности рекламной кампании

16. Задача Построить долгосрочную коммуникацию с аудиторией, проявившей интерес к услуге Решение Учитывая необходимость продлить коммуникацию с ЦА на протяжении длительного периода принятия решения, одновременно с основной кампанией проводилась поддерживающая, которую видели только те пользователи, которые ранее уже переходили на сайт рекламодателя Активная коммуникация с ядром аудитории Бумеранг

17. Количество организаций и дочерних подразделений, пришедших на сайт рекламодателя — более 10 тысяч Количество организаций, обратившихся повторно — порядка 1 тысячи Результаты

18. Алексей Бондаренко (495) 981-44-00 [email_address] Контакты