Как сделать недорогую рекламу эффективной Тонкая настройка частоты показов в условиях ограниченного бюджета Где найти готовые данные для таргетинга Как добиться точности РК не сужая охват Кейсы

2. Выгодная закупка рекламы по интересам
Сергей Спивак
Soloway

3. Что интересует
рекламодателя ?
?

4. Рекламодателю
не нужны площадки
Ему нужна целевая
аудитория

5. Два способа покупки аудитории
2 способ
Покупать сразу
аудиторию
1 способ
Покупать на
тематических площадках
Много мест размещения (настройки, контроль…)
Не всегда эффективная частота показов
Доля заинтересованной аудитории
никогда не будет 100%.
Тематические сайты
Высокий охват
Низкая цена целевого действия
Эффективная частота (3 раза)
Высокая заинтересованность
Потребительские сегменты

6. Сравнение охвата сегмента
и отдельных тематических сайтов*
* По данным TNS
Количество
человек в месяц
avtonet.ru
227 000
bibika.ru
372 000
auto.ru
3 785 000
Сегмент «Автомобилисты»
2 319 000

7. Эффективная частота показов
При размещении на тематических сайтах
частота показов может значительно превысить эффективную
Суммарная
частота
показов
F=3
auto.webalta.ru
bibika.ru
avtonet.ru
Площадки
F=2
F=2
F=2
Частота
показов
Суммарная
частота
показов
F=6
Рекламодатель Пользователь
Рекламодатель Частота
показов
F=3
Потребительский
сегмент
Автомобилисты
Пользователь

8. 10000 1 F=6 300р./1000
CPM цена площадки*
* * *
частотачеловек креатив
= 18 000р.
1 F=3 150р./1000
CPM цена сегмента*
* * *
частотачеловек креатив
= 4 500р.10000
Математика денег
* Цена за CPM указана без учета скидок и НДС

9. Что такое потребительские сегменты?
Отбираем заинтересованную
аудиторию из более 30 млн.
Группируем аудиторию
по интересам и потребностям
Рекламируем только тем,
кто заинтересован
bibika.ru

10. Анализ
пользователей
по 1600
параметрам
Технология сегментации
Пользователи
тематических сайтов
(например, авто-сайтов)
Пользователи
нетематических сайтов
сравниваются в системе
с пользователями тематических сайтов
Сегментация
профилей
по полу, возрасту
и интересам
Авто
косметика
Авто
электроника
Колеса
и шины
Сегменты
Автозапчасти, шины и дискиАсессоры
Математический
алгоритм

11. Сравнение кампаний на тематических площадках
и в потребительских сегментах
Рекламодатель
Автодиллер
Цена клика, руб.
Продукт
Опель, Шевроле
Форма оплаты
CPM
393
311
Сайты: Покупка-продажа автомобилей
Сайты: Автоиздания
100
70
Сегмент: Opel
Сегмент: Chevrolet
Тематические
площадки
Потребительские
сегменты
Opel
Chevrolet
Покупка, продажа
автомобилей
Автоиздания
CTRПоказы СРМ*, руб. Клики
200k
84k
100k
100k
360
300
150
150
183
81
150
215
0,09%
0,1%
0,15%
0,22%
* Цена за CPM указана без учета скидок и НДС

12. Сегменты под любые задачи
1 Загородное строительство и
строительные материалы
• Полы
• Метизы
• Сантехниа
• Электроинструменты
• Строительные услуги
• Отделочные материалы
• Строительные инструменты
• Отопительные приборы и системы
• Материалы для наружной отделки
• Оборудование для бассейна и сауны
• Строительные материалы и конструкции
• Конструкции для сада и дачи
• Уход за двором и газоном
Компьютеры и программы
Сегменты
2
• Хакеры
• Новости
• Антивирусы
• Операционные системы
• Информация про железо
• Ресурсы для программистов
• Площадки для профессионального
общения
• Верстка и программирование сайтов
• Прокладка сетей и системное
администрирование
Косметология
Сегменты
4
• Уход за лицом
• Уход за ногтями
• Уход за волосами
• Уход за красотой на дому
• Декоративная косметика
• Профессиональная косметика
• Салоны красоты и парикмахерские
Автозапчасти, шины и диски
Сегменты
5
• Автоэлектроника
• Автохимия и автокосметика
• Автомобильные колеса и шины
• Автомобильный интерьер
• Гипермаркет запчастей
• Тюнинг
3 Мебель и интерьер
Сегменты
• Дизайн и интерьер
• Мягкая мебель
• Текстиль
• Кухни
• Шкафы
• Ванная
• Спальня
• Мебельная фурнитура
• Кухонная утварь и посуда
• Мебельные гипермаркеты
• Осветительные приборы
3
6 … и еще 500 сегментов

13. Модели оплаты, руб.
2 Тюнинг 120 от 16 от 20
3 Мебельная фурнитура 150 от 16 от 20
Уход за волосами1 150 от 16 от 20
СуперкликCPM CPCСегмент

14. Сравнение кампаний в сегментах
Форма оплаты
CPС
Рекламодатель
Недвижимость
Сегмент (старая технология)
Сегмент (новая технология)
Покупка жилой
недвижимости
БД недвижимости
Жилые комплексы
Продажа городской
недвижимости
Покупка
недвижимости
13%
76%
Конверсия в суперклик
Продукт
Жилой Комплекс

15. А теперь - вопросы!
www.soloway.ru
Сергей Спивак
Soloway