SNS ad

1. SNS 광고 현황과 전망

2. 하루만에 ,, iAD 로 하루만에 1,372 불 벌어들인 어플리케이션 이야기 iAD AdMob

3. 소셜네트워크서비스 주요 SNS 2009 년 스마트폰 도입과 함께 트위터 , 페이스북 , 포스퀘어등 해외서비스 본격 확산 SixDegrees.com: 97-2000 Cyworld:99 년 9 월 오픈 . 01 년 9 월 미니홈피 서비스 아이러브스쿨 : 99 년 10 월 서비스 Friendster:02 년 서비스 시작 MySpace:03 년 1 월 서비스 시작 Facebook: 04 년 2 월 시비스 시작 06 년 9 월 가입 자유화 Twitter:06 년 3 월 서비스 시작

4. " 소셜 미디어” 사람들이 자신의 생각과 의견 , 경험 , 관점 등을 서로 공유하고 참여하기 위해 사용하는 개방화된 온라인 툴과 미디어 플랫폼 소셜네트워크서비스 SNS(Social Networking Service) 란 ? - 인맥을 통한 네트워크 형성을 지원하고 - 개인의 일상사나 관심사를 공유 / 소통시켜주는 서비스 - 자신을 소개하는 Profile 를 통해서 친구들과 연결되고 , 신뢰 (Trust) 에 기반한 추천을 통해서 사회적 관계를 확장

5. 소셜네트워크서비스 SNS 서비스 분류 : SNS 는 온라인을 통한 인맥관리 서비스로 정의할 수 있으나 광의로 해석하면 커뮤니케 이션 기능과 댓글 기능이 있는 블로그 , 카페 , 가상현실 서비스를 포함

6. 소셜네트워크서비스 vs 1 세대 SNS 2 세대 SNS 기존이 인맥과의 관계를 강화하고 유지하기 위한 인맥관리서비스로 , 폐쇄적인 형태 (1 촌맺기 등을 통해 수락한 사람과의 관계 ) - 미니홈피 이후 진화 못하고 UCC 수준에 멈춤 - 공유 , 개방의 왭 2.0 반영 , 기존에 알지 못했던 사람과의 네트워크 구축이 가능한 형태 * 비즈니스 , 취미 등 관심분야의 가치에 중점 ( 한국 : 미투데이 , 링크나우 등 ) 국내 SNS 와 해외 SNS

7. 해외 소셜네트워크 서비스 ( 페이스북 ) Data Potability Open API 기반의 소셜플랫폼 전략 모바일과의 발빠른 연동 , 효과적인 3C 전략 , Mash-up,,,, 미국 시장 전체 트래픽에서 주간 순방문자수 1 위 (2010.3) 7.07% 로 구글 (7.03%) 을 제쳐

9. 트위터 , 수익모델을 찾아라 모바일이나 써드파티 애플리케이션을 통해 트위팅을 하는 경우가 더 많다 . ( 전체 트래픽의 75%)

10. 트위터 + 애드센스 ? “ 대부분의 언론사들은 수익모델을 얘기할 때 두가지를 꼭 거론 . 광고와 회원수 . 마치 다른 선택이 없는 것처럼 . 지난 1 년간 사람들이 지켜보았듯이 광고에 의존 하는 것은 내리막길에서 미끄럼틀을 타는 짓 . 광고시장에서 어마어마한 성공을 거둔 루퍼스 머독조차 현 사업모델에 너무 골치가 썪어서 ‘ 유료구독’이 해결책이 될 것이라고 믿고 있음” 트위터 , MS( 빙 ) / 구글과 검색 제휴 : 실시간 검색에 data 제공 ( 각 1 천만불 )

11. 성공 사례 “ 기업 및 개인이 비즈니스 차원에서 트위터를 활용해서 실제적인 세일즈 효과를 얻는 사례가 있는가 ?” 2006 년 2 월부터 Wine Library TV(WLTV) 라는 비비디오 캐스팅 운영 WLTV 비디오 캐스팅 개인 블로그 ( http://garyvaynerchuk.com ) 콘텐츠 생산 그리고 트위터 ( http://twitter.com/garyvee , 86 만 7 천명 팔로어 , 페이스북 ( http://www.facebook.com/gary , 3 만명 팬 , 링크드인 ( http://www.linkedin.com/) 500 명 커넥션 , 마이스페이스 & Corkd 등 소셜 네트워크 사이트 공유 매년 500 만불  (3 년후 ) 5,000 만불 2008.12 월 게리베이너척의 마케팅 활동

12. 성공사례 2009.12 월 델 컴퓨터 , " 트위터를 통한 프로모션으로 650 만 달러 이상의 매출 " 올려 델 컴퓨터는 모두 33 개의 트위터 계정을 운영 9 개의 블로그와 아이디어스톰을 포함 한 다수의 커뮤니티를 함께 운영중 델 컴퓨터는 소셜미디어 관련 인력이 100 명

13. 소셜미디어 마케팅 Nike 월드컵 공식스폰서 아닌 Nike 의 엠부시마케팅

14. 소셜미디어 마케팅 Pepsi Refresh Project 펩시 2010.1 월부터 10 개월간 지역사회개선 프로젝트 공개추천을 통해 선발 , 후원 많은 추천을 위해 ‘퍼뜨리기’

15. 트위터와 소셜마케팅 유니클로 프로모션 with 트위터

16. 트위터와 소셜마케팅 유니클로 프로모션 with 트위터

17. 트위터와 소셜마케팅 KDDI 프로모션 with 트위터

18. 전문가들의 수익모델에 대한 의견 북미지역의 Social Media Leaders 을 대상으로 조사 ‘ 사이트 분석’ 서비스 : 기업이 자사의 트위터 이용 현황 파악 ‘ 계정 인증’ 서비스 : 트위터 사용자의 신원을 확실히 보장 Polls, Surveys : 기업에 적합한 애플리케이션

19. SNS 수익모델 - 광고

20. 페이스북 배너광고 노출순위 야후 추월 , 1 위 (2010.5 월 / 총노출의 16.2% 기록 ) 2009 년 5 억불 ( 미국 배너광고의 10%) 2010 년 10 억불 예상

22. 트위터

23. 트위터 광고모델 Pay per Tweet (Post 당 광고비 ) Ad.ly Follower 수와 트위터스피어 내 영향력에 따라 단가가 책정되는 시스템 MyLikes 트윗에 포함된 광고 링크 클릭 당 20 센트 ~80 센트를 지급 Adyam ( 국내 ) Follower 수에 따라 단가가 책정되는 시스템

24. Promoted tweets 트위터 광고모델 Promoted trends

25. Early Bird : 'EarlyBirdElectronics', 'EarlyBirdBooks’ 와 같이 기업이 운영하는 프로모션 상품정보 트윗 예상 트위터 광고모델

27. 트위터는 , 기업이 트위터를 더욱 많이 활용하기를 바라고 있다 . 세계기업 임원들의 트위터 미 대학농구 NCAA 트위터 광고모델

28. 트위터는 , 기업이 트위터를 더욱 많이 활용하기를 바라고 있다 . 기업활용 101 가이드 earlybird 트위터 광고모델

29. 광고효과의 검증 홍길동 딜레마 트위터 : 광고 이슈

33. 예상되는 광고 모델 □ 유료 계정 □ 광고 트윗 줄줄이 이어지는 트윗 사이 사이에 광고 트윗이 섞여서 노출되는 방식이다 . 물론 이 광고트윗은 일반 트윗과 구별되는 바탕색을 갖게 될 것이다 . 물론 이 트윗 속에는 광고주 페이지로 연결되는 링크가 포함된다 . □ On-Page 광고 구글 애드센스나 다른 웹페이지 상의 배너광고와 같은 방식이다 . 한마디로 트위터 페이지 여기저기에 배너광고를 배치하는 것이다 . □ 모바일 광고 각 트윗의 끝부분에 빈칸이 남는 경우가 많다 . 특히 모바일의 경우 배너광고처럼 광고 영역을 확보하기 쉽지 않기 때문에 트윗 뒷부분 여백을 노린다 . 이 여백이 허용하는 범위에서 짧은 문자광고를 덧붙이는 방식이다 interest graph 'Friend Rank' 알고리즘

34. 페이스북 배너광고 노출순위 야후 추월 , 16.2% 기록 1 위 (2010.5 월 ) 2009 년 5 억불 ( 미국 배너광고의 10%) 2010 년 10 억불 예상 " 세상을 더 열리고 연결된 곳으로 만드는 것 "

35. 페이스북 전형적인 배너 광고 , 그러나 강력한 Self-Serve 기능 , 정교한 타겟팅 광고

36. 페이스북 Social – Context 광고

37. 페이스북 광고 진행 프로세스

38. 페이스북 “ 좋아요” 를 통한 ‘광고’의 전파 생각보다 많은 국내 광고주 ( 중 , 소형 )

39. 페이스북 스폰서 광고 구인광고

40. 페이스북 타겟팅에 따른 높은 광고반응률

41. 페이스북 정교한 타겟팅 강조

42. 페이스북 광고효과 리포트

44. 페이스북 소셜 플러그인 (2010.4) : Like

45. 페이스북 소셜 플러그인 : 오픈 소셜

47. MAYOR 에 대한 혜택 포스퀘어 : 위치기반 모바일 SNS 의 대표주자

48. 포스퀘어 MAYOR 에 대한 혜택

49. 포스퀘어 하버드 대 특별페이지

50. 포스퀘어 자발적인 위치정보의 노출 : 맞춤형 광고의 조건

51. 포스퀘어 지역 , 위치 정보 /News 와의 결합

52. 광고보다는 소셜미디어 속에서 직접 활동하라 ! 는 메시지가 더 많음 SNS / 소셜 마케팅 ( 국내 사례 )

53. 소셜마케팅 ( 국내 사례 ) 도미노피자 프로모션 with 트위터 KT WiFi 걸 프로모션 with 트위터

54. 소셜마케팅 ( 국내 사례 ) 도미노피자 프로모션 with 트위터

55. 현대카드 슈퍼콘서트 with 트위터 소셜마케팅 ( 국내 사례 )

56. 삼성전자 트위터 / 모바일광고 소셜마케팅 ( 국내 사례 )

57. 소셜 광고 ( 국내 사례 ) 기아자동차 ( 페이스북 )

58. 미투데이 / 아디다스 – me2DAY 소셜마케팅 ( 국내 사례 )

59. 소셜마케팅 ( 국내 사례 ) 현대자동차 - 요즘

60. 국내 SNS 의 광고모델은 ?

61. 싸이월드 타운 소셜 광고 ( 국내 사례 )

62. 싸이월드 해피클릭 소셜 광고 ( 국내 사례 ) Mouse over Style 1 or 2

64. 정리 : SNS 광고 전망 전통적인 광고방식 활용 + Social 특성에 포함된 attention 기반 타겟 선별광고 예상 트래픽 ( 소비자 ) 이 있는 곳에 광고가 있다 . 광고주 SNS 계정이 중요한 광고목적 페이지로 활용 기업 입점형 광고 ( 소셜 쇼핑 ) 검색형 광고 (SNS Real-time 검색 ) 타겟광고 위치기반 광고 브랜드 노출형 광고 Opt-in, Attention, 전파효과를 측정하는 광고효과지표 필요 . . . . . . . *

65. 정리 : SNS 광고 전망

66. 감사합니다